Sosyal medyada özgünlük hareketli bir hedeftir

Birkaç yıl önce sosyal medya içeriği bir dönüm noktasına ulaştı. Mükemmel bir şekilde seçilmiş Instagram ızgaraları ve kusursuz bir şekilde üretilmiş videolar, yerini kaygısız fotoğraf dökümlerine, doğrudan iPhone'dan alınan görüntülere ve hatta gerçek zamanlı, filtrelenmemiş gönderilere odaklanan ağlara bıraktı.

'Otantik' son zamanlarda oyunun adı oldu; kelimenin tam anlamıyla Merriam-Webster bunu 2023'te yılın kelimesi olarak kabul etti.

Ancak bunun ne anlama geldiğini açıkça tanımlamadan, sosyal medyada özgünlük hakkında ne kadar konuşabiliriz? Peki bu tanım farklı nesil sosyal medya kullanıcıları için geçerli mi?

Sosyal medyada özgünlüğün ne anlama geldiğini ve nasıl geliştiğini açıklamaya başlamak için Sprout'ta Kıdemli Sosyal Medya Stratejisti (Analytics) Olivia Jepson ile bir araya geldik.

Bizim yeni araştırma Tüketicilerin yaklaşık yarısının etkileşimde bulundukları etkileyicilerde özgünlüğe en yüksek kalite olarak öncelik verdiklerini buldu. Ancak bu oran Z kuşağı (influencerın paylaşım sıklığı ve takipçi sayısı gibi şeyleri daha çok önemseyen) için %35'e düşüyor.

Sizce bu uzun vadeli bir tercih mi? Sosyal ortamda büyüyen insanların 'özgünlük' cephesini gördüklerini mi varsaymalıyız, yoksa bu onların büyüyeceği bir tercih mi?

Bundan daha fazlasını göreceğimizi tahmin ediyorum, ancak belki de bu istatistiğin ima edebileceği kıyamet günü şeklinde olmayabilir. Şununla başlayayım, evet özgünlük her zaman önemli olacaktır, ancak bunun anlamı değişiyor.

Bugün sosyal medyadaki orijinallik sinyalleri eskisinden çok farklı. Sadece üç yıl önce izleyiciler, etkileyicilerin özgünlüğünün iyi bir kamera varlığına sahip olmaktan, sponcon'u içeriğinize doğal bir şekilde yerleştirmekten veya ham, senaryosuz video formatları fikrinden geldiğini düşünmüş olabilir.

Genç izleyiciler Hem markalar hem de etkileyiciler için sosyal medyanın bir işletme olarak nasıl çalıştığına daha fazla uyum sağlıyorlar. Bu kitleler özellikle ham video içeriğinin bir şeyin doğası gereği özgün olduğu anlamına gelmediğini anlıyor. Hatta en çok lo-fi videolar yaratıcının veya markanın tasvir etmeye çalıştığı şeyi elde etmek için sıklıkla senaryo yazılır, planlanır veya birden çok kez yeniden kaydedilir. Ama bu onların orijinal olmadığı anlamına mı geliyor? Duruma göre değişir.

Bu, daha fazla planlanmış videonun orijinal olmadığı anlamına gelmez; yalnızca orijinallik tanımımızın artık daha fazla anlam taşıdığı anlamına gelir. Marka oluşturmaya ve değer odaklı içeriğe her zamankinden daha fazla bağlı.

Ömrümüz boyunca yeterince YouTube özürü tükettiğimizde ve artan miktarda para kazandıran ve sponsorlu gönderilere maruz kaldığımızda, beklentiler nesiller mutlaka yer değiştirecektir.

Aynı anket, Z kuşağının yapay zeka etkileyicilerini kullanan markalarla ilgilenme olasılığının daha yüksek olduğunu ortaya çıkardı; bu da hakkında çok konuştuğumuz 'orijinal' içerikten farklı bir şey gibi geliyor. İnsanların hoşgörüyle karşılayacağı bir yelpaze var mı? Örneğin, bir tarafta lo-fi içeriği, diğer tarafta ise tamamen uydurma sanal içerik… Peki aradaki her şey unutulabilir mi?

Bana göre bu (ve yukarıdakiler) internetin daha da ileriye doğru ilerlediğinin sinyalini veriyor. eğlence markalara ve içerik oluşturuculara, insanların TikTok gibi uygulamalarda harcadığı zamanın artması için yaratma özgürlüğü sağlayan alan.

Aradaki kısım ise günlük olarak görmeye alıştığımız şey. Mutlaka unutulacak bir şey değil ama sosyalleşince beklediğimiz şey bu. Yapay zeka etkileyicileri yeniler, büyüleyiciler. Dolayısıyla insanların, özellikle de genç izleyicilerin ilgisini çekiyor. Benim için eğlenceye doğru en bariz değişim gibi geliyor.

Ayrıca, insanların ilgisini sadece sanal kişilikler değil, onları yaratan insanlar ve amaçları da çekiyor. Bir çeşit “Oz Büyücüsü” etkisi.

Bu, pazarlamacıların gelecekteki influencer ortaklıkları hakkındaki düşüncelerini nasıl değiştiriyor?

Markaların özgünlüğün kendileri için ne anlama geldiğini gerçekten incelemeleri gerektiğini düşünüyorum.

Pek çok pazarlamacının, içerik oluşturucularla iş ortaklığı yaparken 'aradığımız şey özgünlüktür' dediğini duydum. Ama bu ne demek??

Açıkça tanımlayabiliyorsanız, o zaman etkileyicileri arayın bu tanıma uyanlar. Zamanınızı odaklamanız gereken yer burasıdır. Ne konuda değil BEN İnsanların özgün olduğunu düşünüyorum ama markam ve hedef kitlemiz için neyin özgün olduğunu düşünüyorum. Joe Greer'in Bandit Running ile ortaklığı en sevdiğim örneklerden biridir.

Dünyanın en çok topluluk odaklı koşu markası olma misyonunu destekleyen bu ortaklık, Joe ve topluluğun diğer üyelerini kampanyanın merkezine yerleştiriyor. Kendi topluluk üyelerinin ana konu olduğu sezonluk kampanya çekimleri için ona tam bir yaratıcı özgürlük veriyorlar. Bu ortaklık, her sezon yayınına daha fazla içerik ve derinlik katarken, topluluğunu hem markanın hem de Joe'nun hikayesine daha da derinlemesine getiren BTS içeriğiyle sonuçlanıyor.

Bunun markalar için, özellikle de Y Kuşağı (veya daha yaşlı) kitlelere hitap ederken aynı zamanda Z Kuşağı, Alfa Kuşağı vb. arasında farkındalığı artırmaya çalışan markalar için büyük bir zorluk oluşturduğunu düşünüyor.

Çatışan tercihlere hitap eden bir içerik stratejisini nasıl oluşturursunuz? Yoksa bu, markaların farklı ağlara yaklaşımında daha fazla parçalanma mı yaratıyor?

Bunun daha derin marka gelişimi için gerçekten eşsiz bir fırsat yarattığını düşünüyorum. hikaye anlatımı .

Harry Styles'ın kozmetik markası Pleasing'i düşünün. Bunun Styles tarafından kurulduğu göz önüne alındığında, izleyicilerini yalnızca hayran kızlarla sınırlamak kolay olurdu, ancak daha büyük bir misyonları var. İçerikleri ve yaratıcı yönelimleri yükseldiğinde onların misyonu Birlikte ve birbirleri için daha iyi bir gelecek sağlamak amacıyla, alakalı olması için her trendi yakalamaları gerekmiyor. İnsanların aklında kalan şey, paylaştıkları daha büyük hikayedir.

Daha genç izleyicilere ulaşmak söz konusu olduğunda, kesinlikle bu trendlerden yararlanabilirsiniz, ancak hikayenizi desteklemek için bu trendleri nasıl kullanabileceğinizi düşünün; ondan uzaklaşmak değil.

Etkileyici pazarlamada özgünlüğün rolü hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Bizim indirin 2024 Influencer Pazarlama Raporu: Güvendiğimiz Influencer'larda.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: