Her pazarlama profesyonelinin kariyerinde yeni fikirlerden mahrum kaldığınız bir zaman gelir. Düşündüğünüz her şey yapıldı veya markanıza uymuyor. İçeriğiniz boş ve yeniden doldurmanın zamanı geldi.



İyi haber şu ki, bir içerik düşüncesi ve geliştirme süreci kurar ve uygularsanız bu önlenebilir. Fikir oluşturma devam edebilir veya planlanabilir. Amaç, asla kuruyan bir içerik hattına sahip olmamaktır.



İçerik fikir oluşturma aşaması

Pazarlama endüstrisindeki içerik düşüncesi, gelecekteki pazarlama içeriğinde kullanılacak konuları üretme veya tedarik etme sürecidir. Konular, şirketinizin bir parçası olma umuduyla şirketinizle alakalı olmalıdır. içerik pazarlama stratejisi .

İşte içerik düşünceniz üzerinde çalışmanın bazı yolları. Her türlü düşüncede fikirlerinizi toplayan bir yere sahip olmanız gerektiğini unutmayın.

İçerik boşluklarını belirleyin

Tüm içeriğinize kapsamlı, kartal bakış açısıyla bakın. Daha fazla ele alınabilecek veya eksik olan herhangi bir şey görüyor musunuz? Sunduğunuz ve çok fazla içeriği olmayan herhangi bir ürün veya hizmet var mı? Mevcut içeriğinizdeki boşlukları bulmak, yeni fikirler bulmanın kolay bir yoludur.

Müşterilerin sorunlu noktalarını ele alın

Ürün geliştirme sürecinin bir noktasında şirketin, ürünün mevcut veya hedef müşterilerinin sorunlarını çözüp çözmeyeceğini kontrol ettiği bir nokta vardı. Çoğu şirket var olmayan bir soruna çözüm üretmez. Bunun ilk kısmı, hangi acı noktalarını çözdüğünüzü bilmektir. yeni müşteriler . Onların acı noktalarını nasıl ele aldığınızı ve neden sizinki en iyi çözüm olduğunu açıklayan fikirler bulun.

Ve sonra mevcut müşteriler , mevcut sorunlu noktalarının ne olduğunu belirleyin. Bunun ürününüzle ilgili olması gerekmez, ancak müşterilerinizle alakalı olması gerekir. Mevcut müşterinizin yaşam tarzını ve ilgi alanlarını düşünürken, uğraştıkları bir sorunu ele alan ne tür içerikler oluşturabilirsiniz?
maskeler takarken makyaj hakkında beautyblender içerik fikri
Beautyblender, fondöten ve makyajı sorunsuz bir şekilde bir araya getirmenin uygun maliyetli, kolay ve taşınabilir bir yoluna duyulan ihtiyaçtan ortaya çıktı. Dolayısıyla, yeni müşteriler için bir içerik fikri, piyasadaki diğer ürünlere kıyasla süngerin kullanım kolaylığını gösteriyor olabilir. Mevcut bir müşteri için sorunlu noktalara dayalı bir içerik fikri, yüz maskesi makyajıyla ilgili bu blog yazısı . Ürünleriyle ilgilidir, böylece müşteriler onları nasıl kullanacaklarını öğrenebilir, ancak aynı zamanda karşılaşabilecekleri bir soruna uygulanabilir ipuçları da verir.



melek numarası 07

Acı noktaları elde etmenin başka bir yolu da sormaktır. Sosyal medya aracılığıyla, haber bülteniniz veya odak gruplarınız aracılığıyla, şu anda müşterilerinizin aklında hangi sorunların olduğunu sorun. Bu aynı zamanda bunlardan yararlanmak için iyi bir zaman Instagram hikayesi soru etiketleri.

Diğer departmanlarla bağlantı kurun

Yeni fikirler için kendi şirketinizden öteye gitmeyin. Sık sık müşterilerle konuşan ve yeni içerik fikirleri için mükemmel kaynaklar olan müşteri hizmetleri ve satış departmanları.

İşte bunu kurmanın bazı yolları:



  • Yeni fikirler üretmek için departman başkanlarıyla veya belirli departman temsilcileriyle bire bir yinelenen toplantılar planlayın.
  • Fikir toplamak için tüm departman temsilcileriyle tek seferde tekrar eden bir toplantı planlayın.
  • Fikirleri toplayan bir form veya e-posta adresi tasarlayın. İlgili tüm kişilerin orada olduğunu bilmesini sağlayın ve düzenli aralıklarla fikirleri kontrol edin.

Diğer departmanlar, alıcı yolculuğunun farklı bir bölümünde müşterilerinizle bağlantı kurar ve insanların neyle karşı karşıya olduğuna dair değerli bilgiler sunabilir. Pazarlama ekibinin bir siloda çalışmaması gerektiğinden, bilgi her iki yönde de akabilir.

Sosyal dinlemeyi kullanın

İçerik fikirleri elde etmenin başka bir yolu da sosyal dinleme . Rakiplerinize, sektör trendlerine ve marka duyarlılığınıza dikkat ederek, yeni fikirler üretecek pek çok kıvılcım bulabilirsiniz.
Sosyal dinleme,
Bir dinleme aracı HASHTAGS'ın sunduğu özellik gibi, gürültüyü ayıklamanıza yardımcı olur. Belki de müşterilerinizin Twitter'da en çok hangi ürün türünden bahsettiğini görmek istersiniz. Yukarıdaki örnekte, sosyal dinleme, her ürün için o anda en popüler olanı göstermek için veri üretir.

Takım beyin fırtınası oturumları düzenleyin

Bazen daha fazla zihin birden iyidir ve içerik fikirleri beyin fırtınası söz konusu olduğunda durum kesinlikle böyledir. Fikirleriniz azaldığında, yinelenen beyin fırtınası oturumları veya tek seferlik toplantılar planlayın.

Beyin fırtınası oturumlarında hala bazı gevşek yönergeler olmalıdır. Hiçbir fikrin kötü bir fikir olmadığı doğru olsa da, alakasız fikirler de istemezsiniz. Oturumun başında fikirleri yazacak olan yazarı, beyin fırtınası oturumunun uzunluğunu, herhangi bir başlangıç ​​sorusunu ve nasıl katkıda bulunacağınızı belirleyin. Belki sadece birkaç konu etrafında beyin fırtınası yapıyorsunuzdur. Soruları başlangıçta duyurmak, umarız ilgisiz fikirleri ortadan kaldırır. Katkıda bulunmaya gelince, insanların birbirleri üzerine konuşmasını istemezsiniz. Ellerinizi kaldırmayın veya sıralı bir tartışma yapın.

İçerik geliştirme aşaması

Artık pek çok fikir ürettiğinize göre, bunları gözden geçirme ve pazarlama ekibiniz için en uygun olanları belirleme zamanı. İçerik geliştirme, fikirlerinizi aldığınız ve bunlarla alakalı olanları filtrelediğiniz ve ilgililerini ortaya çıkardığınız zamandır. Şu anda alakalı olmayan fikirleri atmak veya masaya koymak sorun değil. Bazı fikirler, pek çok nedenden ötürü asla geliştirme aşamasını geçemez. Tıpkı fikir oluşturma aşamasında olduğu gibi, içerik geliştirme de tekrar eden bir toplantı veya tek seferlik toplantılar olabilir.

İçerik fikirlerinizi geliştirmenin birçok yolu vardır. İşte sadece birkaçı.

Bir kampanya veya tema belirleyin

Gördüğünüz güncel bir trend var mı veya bazı fikirler etrafında bir pazarlama kampanyası oluşturabilir misiniz? Muhtemelen, fikirleriniz bir şekilde bir dizi oluşturmak için birbirine bağlanabilir. Bunlara bazı örnekler, çalışan özellikleri ve planlanmış Instagram devralmalarını içerir.

Artifact Uprising, fotoğrafla ilgili ürünlerde uzmanlaşmış bir şirkettir. Hikayeleri müşterilerinin çektiği fotoğraf biçiminde öne çıkarmak için bir marka hashtag'i #TellOn oluşturdular. Bu, şirketin müşterileri olduğu sürece kaynak materyalde kurumayacak, yinelenen bir içerik konusudur.

Bir konuya aşırı odaklanma

Ortak bir konuda arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak zor olabilir. Genelci bir yaklaşım yerine, uzman bir yaklaşım seçin. Onu arayan çok sayıda insan olmayabilir, ancak arayanların konuyla ilgilenme olasılığı daha yüksektir.

Sweetgreen sağlıklı yemekler sunar ve tamamen yerel kaynak kullanımı ve sürdürülebilirlikle ilgilidir. Bu video için şirket, genel ekmek kategorisi hakkında konuşmayı seçebilirdi. Ancak bunun yerine, LA mağazalarında sundukları biberiye fokasalarına aşırı odaklanmayı seçtiler.

Alaka düzeyi ve uygulama için değerlendirin

İçerik geliştirmenin en önemli bölümlerinden biri fikirleri sıralamaktır. Bazı şirketler bir puanlama sistemi kullanırken, diğerleri gayri resmi olarak bunları kullanmayı tercih ediyor. Bir beyin fırtınası seansından farklı olarak, bu kısım içerik oluşturma ve tanıtma sürecinde yer alacak kişiler tarafından yapılır.

Her fikir için, içeriğin nasıl görüneceğini, bunu başarmak için ne gerektiğini, ek bütçe veya zaman kısıtlamalarını ve bunun şirketinizle olan bağını konuşun.
Sosyal medya pazarlama dönüşüm hunisinin beş aşamasını gösteren grafik
Kullanarak pazarlama hunisi ve personalar, fikrin nerede duracağını eşleştirin. Belki bir fikir harika ama farkındalık aşamasında zaten çok fazla içeriğiniz var. Bu örnekte, fikri tutarsınız ama henüz uygulamaya devam edemezsiniz.

İçerik planlama ve tanıtım

Bazı içerik türleri tatillere veya tarihlere göre kilitlenmiştir. Bu durumlarda, fikirler akılda tutularak tarih dikkate alınarak üretilir ve geliştirilir. Bir sosyal medya takvimi önemli tarihleri ​​takip etmenize yardımcı olabilir, böylece fikir oluşturma ve geliştirme aşamanızda size rehberlik edebilirler.

Tarihler ayrıca hangi içeriğe odaklanmak istediğinizi sınırlayabilir. Dördüncü çeyrekte, perakende pazarlama tatil sezonu için yükseliyor ve birçok içerik bu alana odaklanıyor. Açıkçası, en iyi yaz kıyafetleri hakkında konuşma zamanı değil.

47 numaranın anlamı

İçerik oluşturma zaman alır ve bu içerik sürecinin bir parçası bunu hesaba katmalıdır. Bir tatili çevreleyen en iyi fikirlere sahip olabilirsiniz, ancak bunları uygulamanız ve tanıtmanızın ne kadar zaman alacağını planlamazsanız bunlar gerçekleşmez.

Sonuç

Boş bir beyaz tahta ile cesaretiniz kırılmasın. Yerleşik bir içerik düşüncesi ve geliştirme süreci ile fikirleriniz asla tükenmez. Diğer departmanlarla konuşmaktan resmi bir fikir değerlendirme formuna kadar, içerik düşüncesi diş çekmek gibi olmak zorunda değildir. Keşfedebileceğiniz pek çok yeni içerik fikri var. Tüketicilerin bir markada ne aradıkları hakkında daha fazla bilgi edinmek için en son HASHTAGS Endeksi raporu .

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: