Melek Numaranızı Öğrenin
Sosyal Medya için Google Analytics Nasıl Kullanılır: Başlangıç Kılavuzu
Bunu biliyor muydun sosyal medya harcaması% 71 artacak önümüzdeki beş yıl içinde? Pazarlamacıların% 42,3'ünün sosyal medyanın işletmeleri üzerinde büyük etkisi olduğuna inandığını biliyor muydunuz?
İşletmeniz ne olursa olsun veya müşterileriniz kim olursa olsun, pazarlama karışımınıza sosyal medya eklemek markanızı bir sonraki seviyeye taşıyabilir.
Ancak sosyal medya pazarlamacılığına ilişkin acımasız bir gerçek şu: çok sayıda marka, sosyal medya pazarlama çabalarının etkisini etkili bir şekilde ölçemiyor.
Aslında CMO anketi 2018 pazarlamacıların yalnızca% 23,3'ünün sosyal medya pazarlamasının etkisini nicel olarak kanıtlayabildiğini iddia etti.
Öyleyse soru şu: pazarlamacılar, reklamlarının etkisini nasıl ölçer? sosyal medya pazarlamacılığı stratejiler? Ve bunu pahalı pazarlama araçlarına ve kaynaklarına kol ve bacak harcamadan yapmak mümkün müdür?
Cevap basit. Evet. Yalnızca Google Analytics'ten yararlanmanın gücünü alır.
Bu yazıda, markanızın stratejinizle ilgili en önemli soruları yanıtlamasına yardımcı olmak üzere sosyal medya pazarlaması için Google Analytics'i nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğinizi ele alacağız. Nasıl başlayabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
Google Analytics'te Sosyal Medya Pazarlama Panosu Nasıl Kurulur?
İlgili nicel verilerle Google Analytics, hangi sosyal medya platformlarının sitenize maksimum, hedeflenmiş trafiği sağladığını belirlemenize kolayca yardımcı olur. Ayrıca, bu sosyal medya kullanıcılarının web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu öğrenmek de mümkündür.
Ek olarak, sosyal medya çabalarınızı izlemek ve analiz etmek için bir Google Analytics panosu oluşturmak, sosyal medya yatırım getirisi .
3 sembolik anlam
Google Analytics'te sosyal medya pazarlama kontrol panelini nasıl kolayca kuracağınız aşağıda açıklanmıştır:
Sosyal Medya Hedeflerinizi ve Hedeflerinizi Belirleyin
AKILLI. (Belirli, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, İlgili ve Zamanında) hedefler, herhangi bir başarılı pazarlama faaliyetinin önemli bir bileşenidir. Google Analytics kullanarak sosyal medya pazarlama çabalarınızı izlemeye ve ölçmeye başlamadan önce, S.M.A.R.T.'yi tanımlamanız ve oluşturmanız gerekir. sosyal medya amaç ve hedefleri .
Ancak, sosyal medya pazarlama hedeflerinizi ve hedeflerinizi işletmenizin daha geniş pazarlama stratejisiyle uyumlu hale getirmeyi unutmayın. Sosyal medya hedefinizin web sitenize alakalı, hedeflenmiş trafik çekmek olduğunu varsayalım. Bu iyi bir başlangıç olsa da, S.M.A.R.T. birkaç ince ayar ile:
'Önümüzdeki dört ay içinde Twitter'dan gelen aylık trafiğimizi% 20 artıracağız.'
O zaman bu hedefe zamanında ulaşmanıza yardımcı olacak stratejiler oluşturmanız gerekecektir.
Yukarıdaki hedefe bağlı olarak, ilk adımınız aşağıdaki gibi bir araç kullanmak olabilir: Buzzsumo sektörünüzde Twitter'da yüksek oranda paylaşılan içeriği bulmak için. Ardından kendi sitenizde benzer bir şey oluşturun ve Twitter'da tanıtın.
Esasen, hedefleriniz stratejinizi ve başarıyı ölçmek için izlediğiniz metrikleri bilgilendirecektir.
Google Analytics İzleme Kodunuzu Ayarlayın
Artık sosyal medya hedeflerinizi ve hedeflerinizi belirlediğinize göre, sitenizde bir analiz izleme kodu oluşturun. İzleme kodunuz, Google'ın sitenize gelen trafiği analiz etmesini sağlayan şeydir, böylece niceliksel, üzerinde işlem yapılabilir veriler elde edebilirsiniz.
İzleme verilerini toplamak için Google Etiket Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz. Veya doğrudan web sitenizde bir analiz izleme kodu oluşturabilirsiniz. Her ikisini de nasıl yapacağınızı göstereceğiz.
Google Analytics'i Google Etiket Yöneticisi ile Yükleme
Kullanma Google Etiket Yöneticisi sosyal medya pazarlama yatırım getirinizi kanıtlamak için eyleme geçirilebilir veri toplamanın belki de en kolay yoludur. Aslında Google, web sitenizde etiket yönetimini kolaylaştırdığı için Etiket Yöneticisi'ni kullanmanızı önerir. Bu, AdWords Dönüşüm İzleme ve yeniden pazarlama etiketleri dahil diğer etiketleri eklemenizi kolaylaştırır.
Google Analytics'i Google Etiket yöneticisi aracılığıyla nasıl ekleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- Bir Etiket Yöneticisi Kapsayıcı kodu oluşturun ve web sitenize ekleyin.
- 'Etiketler' i ve ardından 'Yeni' yi seçin ve ardından Google Etiket Yöneticisi'nde 'Universal Analytics' etiket türünü seçin.
- Etiketinizi yapılandırın:
- Etiketinizi adlandırın
- Google Analytics mülk kimliği ekleyin
- Hedeflerinize ve hedeflerinize göre İzleme Türünü seçin
- Etkinleştirme tetikleyicilerini seçin. Ardından, web sitenizin her sayfası için veri toplamak üzere 'Tüm Sayfalar' ı seçin.
- 'Etiket Oluştur' u seçin.
- Şimdi basitçe etiketi yayınlayın.
Ödeme Moz'dan bu makale Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmaya başlama hakkında daha fazla ayrıntı için.
Google Analytics İzleme Kodunu Doğrudan Sitenize Nasıl Ekleyebilirsiniz?
Google Analytics'i web sitenize nasıl ekleyeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:
- Google Analytics hesabınıza giriş yapın, 'Yönetici' yi tıklayın. Şimdi hesap ve mülk sütunlarından web sitesi mülkünüzü seçin. Şimdi 'İzleme Bilgileri' ni ve ardından 'İzleme Kodu' nu tıklayın.
- Snippet'i kopyalamanız yeterlidir. Unutmayın, bir web sitesi için yalnızca bir izleme kodu kullanabilirsiniz.
- Şimdi bu pasajı izlemek ve izlemek istediğiniz her sayfaya yapıştırın. Snippet'i kapanış etiketinin önüne yapıştırmayı unutmayın.
Google Analytics'e Sosyal Medya Hedefleri Ekleyin
Artık web siteniz için bir Google Analytics izleme kodu ayarladığınıza göre, sosyal medya hedeflerinizi Google Analytics Gösterge Tablonuza eklemenin zamanı geldi. En yaygın hedeflerden bazıları trafik, indirmeler, bekleme süresi ve sayfa görüntülemedir.
Google Analytics hesabınıza giriş yapıp “Yönetici” sekmesine tıklayarak sosyal medya hedeflerinizi ekleyebilirsiniz. Ardından, 'Görüntüle' yi ve 'Hedefler' ve 'Yeni Hedef' i tıklayın.
Hedefinizin toplam haber bülteni aboneliklerini izlemek olduğunu varsayalım.
melek numarası 845
Bu durumda yapmanız gerekenler:
- 'Hedef Kurulumu' na gidin ve seçtiğiniz bir şablonu ekleyin. Ancak, 'Özel' şablonu kullanmanızı öneririm.
- 'Hedef Açıklaması' içinde sosyal medya hedefinizi belirtin. Bu durumda e-posta abonelikleri olacaktır.
- 'Hedef Ayrıntıları' alanında, hedefinizi izlemek ve ölçmek için açılış sayfasını veya hedefi seçin. Burada, açılış sayfanızın URL'sini alan adı olmadan girin.
Bu kadar. Sen bittin!
Şimdi sosyal medya hedeflerinizi kaydedin ve seçtiğiniz açılış sayfanıza gelen trafiği izlemeye ve analiz etmeye başlayacaktır.
Google Analytics'te Sosyal Medya Verilerini Yorumlama
Artık bir Google Analytics kontrol paneli oluşturduğunuza göre, sosyal medya pazarlama çabalarınızın etkisini Google Analytics'teki sosyal analiz raporlarıyla izlemeye başlamanın zamanı geldi. Bu raporlara 'Raporlama' sekmesi, ardından 'Edinme' ve ardından 'Sosyal' tıklanarak erişilebilir.
İşte büyük soru:
'Sosyal medya pazarlamanızın etkinliğini analiz etmek için hangi sosyal analiz raporlarını izlemelisiniz?'
Google Analytics'inizi aşağıdaki gibi platformlarla entegre etmenizi şiddetle tavsiye ederim Süpermetrikler GA verilerinizi analiz etme sürecini basitleştirmek için. Verileri Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya platformları gibi diğer veri kaynaklarına bağlayabilirsiniz.
Platform, performansınızı izlemek için ihtiyaç duyduğunuz tüm Google Analytics ölçümlerini kolayca alır. Tek bir kontrol panelinden, gösterimler, tıklamalar, dönüşümler, TO, tıklama başına gelir vb. Gibi ölçümleri takip edebileceksiniz.
melek sayısı 8 anlamı
Sosyal medya pazarlama çabalarınızın ne kadar etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olacak yedi farklı sosyal analiz raporu türü:
1. Kitle: Demografi ve İlgi Alanları
Herhangi bir sosyal medya kampanyasının ana amacının doğru kitlelere ulaşmak olduğunu kabul edeceğinizden eminim.
Unutmayın, her sosyal medya kullanıcısı hedef kitleniz değildir. Diğer bir deyişle, sadece sosyal medyadan trafik çekmek . Hedefli, alakalı trafik çekmeniz gerekecek.
Google Analytics 'Demografi ve İlgi Alanları' burada sizi kurtarmaya gelir.
Web sitenize gelen ziyaretçilerin demografik ve ilgi alanlarını analiz etmenizi sağlar. Bu, eğer sosyal medya pazarlama stratejileri doğru kitleleri çekecek kadar etkilidir.
Bunu yapmak için, sosyal medya trafiğini genel trafik segmentinden filtrelemeniz gerekir. Trafiği filtrelediğinizde, bu rapor, sosyal medya hedeflemenizin istenen trafiği çekecek kadar etkili olup olmadığını anlamanıza yardımcı olacaktır. Hedef kitlenizi genişletmenize yardımcı olacak içgörüler sağlayacaktır.
2. Hedef Kitle: Kullanıcı Gezgini
Ardından, insanların sosyal medya sitelerinden yönlendirildikten sonra istenen eylemi yapıp yapmadıklarını kontrol etmeniz gerekir. Bunu yapmak için, kullanıcının yolculuğunu analiz etmeniz gerekir. 'Kullanıcı Gezgini' raporu, hangi sosyal sitelerin sitenize geri gelen ziyaretçileri çektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır. Ve bu ziyaretçilerin sitenizde nasıl gezindiği ve bu tekrarlayan ziyaretçilerin ne zaman geri döndüğü.
Bu rapor, alıcı yolculuğu boyunca ziyaretçilerin markalı içeriğinizi nasıl tükettiğini ve onunla nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır.
3. Dönüşümler
Bu, sosyal medya pazarlama stratejilerinizin etkisini ve etkinliğini anlamanıza izin veren başka bir rapordur. Dönüşümler, potansiyel müşteri formu gönderimleri, satışlar, e-posta abonelikleri, benzersiz sayfa görünümleri veya oturumlar olabilir.
'Dönüşümler' raporu ile sosyal medya pazarlamasının dönüşüm oranınız üzerindeki etkisini ölçersiniz.
Dönüşümleri analiz etmek için sosyal medya trafiğini bir segment olarak kolayca ayırın. Ancak 'son tıklama' yaklaşımını dikkate almaktan kaçınmak önemlidir. Sosyal medya, dönüşüm sağlayan son tıklama kaynağı olmasa bile genellikle alıcı yolculuğunda erken ziyaretleri teşvik ettiğinden.
Verilere son tıklama yaklaşımıyla bakmak, sosyal medya pazarlama kanallarınızın genel etkisini anlamanıza yardımcı olmaz. Neyse ki, bu bilgiyi almanın başka yolları da var.
4. Dönüşümler: Desteklenen Dönüşümler
Pek popüler olmayan 'Desteklenen Dönüşümler' raporu, farklı kanal kaynaklarının nihai dönüşüme yol açan etkisinin tam bir resmini verir. 'Desteklenen Dönüşümler', dönüşümlerden önceki birden çok kullanıcı oturumuyla ilişkilendirilir.
Bu rapor, gerçek bir satın alma müşterisine dönüşmeden önce bir kullanıcıyı sitenize girmeye zorlayan farklı kanalları belirlemenize yardımcı olur.
611 melek sayısı aşk
5. Dönüşümler: En İyi Dönüşüm Yolları
Bu rapor, kullanıcıların dönüşümden önce izledikleri yolu anlamanıza olanak tanır. Bu, raporun web sitenize ziyaret çeken tüm sosyal medya sitelerinin belirlenmesine yardımcı olduğu anlamına gelir.
Ayrıca size her yoldan dönüşümlerin sıklığını da gösterecektir. Temel olarak, bu rapor, insanları satış huninizden aşağı itme açısından sosyal medya pazarlamanızın sizin için ne kadar iyi çalıştığını anlamanıza yardımcı olacaktır.
6. Edinme: Sosyal Raporlar
Bu Google Analytics raporu, özellikle sosyal medyaya odaklanmaktadır. Bu rapor, sosyal medya segmentinin etkisini anlamanıza yardımcı olmak için sosyal trafik hakkında kapsamlı bilgiler sunar.
Bu rapor şunları sunar:
- Sosyal trafiğe genel bakış
- Trafik sağlayan belirli sosyal medya sitelerine genel bakış
- Sosyal trafik için açılış sayfaları
- Belirli sosyal medya sitelerine atfedilen dönüşümler
- İçerik etkileşimi ve kullanıcı akışı raporu
Bu raporlar, sosyal trafiğin hedeflerinizi gerçekleştirmenize yardımcı olup olmadığına dair kapsamlı bilgiler sunabilir.
7. Kıyaslama
Adından da anlaşılacağı gibi, 'Karşılaştırma' raporu trafiğiniz hakkında bilgiler sunar ve bunu sektördeki rakiplerinizle karşılaştırır. Farklı sektör ve segmentlerdeki karşılaştırmayı görmek için raporu daha fazla filtreleyin. Bu rapor sizi doğru yöne işaret ediyor ve sosyal medya pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı oluyor.
Temel Çıkarımlar
Elinizde yeterli kullanıcı verisine sahipseniz, sosyal medya pazarlama stratejinizi oluşturmak ve optimize etmek daha kolay hale gelecektir. Ve Google Analytics, başlıktan postaya koşmak zorunda kalmadan bu verilere erişmenize yardımcı olur.
Artık sosyal medya pazarlama stratejilerinizi oluşturmak, optimize etmek ve iyileştirmek için Google Analytics'i nasıl kullanacağınızı bildiğinize göre, bu bilgileri uygulamaya geçirin ve sosyal trafiğinizi, satışlarınızı ve dönüşümlerinizi artırmaya başlayın.
Arkadaşlarınla Paylaş:
