Başınızı Twitch pazarlamasına sarmaya mı çalışıyorsunuz?



Eğer öyleyse, doğru fikre sahipsiniz.



Büyük sosyal medya platformlarının ötesinde Twitch, milyonlarca günlük aktif kullanıcısı olan gelişen bir topluluğu temsil ediyor.

Twitch öncelikle oyunla ilişkilendirilse de, hızla Canlı içerik akışı için gidilecek yer.

33 melek numarası

Ve yavaş ama emin adımlarla, markalar Twitch'e katılmanın ve onun kuduz kullanıcı tabanını meşgul etmenin yeni yollarını buluyor.

Bununla birlikte, dalmadan önce Twitch’in kitlesini ve en iyi uygulamalarını gerçekten anlamanız gerekiyor.

Platformda tamamen yeniyseniz veya tam olarak 'anlamadıysanız' bu hızlı Twitch pazarlama kılavuzu, bilmeniz gereken her şeyi açıklığa kavuşturacaktır.



Twitch nedir peki?

twitch akış gif

Basitçe söylemek gerekirse, Twitch bir canlı yayın platformudur. Twitch’in içeriğinin çoğu oyunla ilgilidir ve Spor Dalları , ancak bu günlerde hemen hemen her şeyi yapan yayıncılar bulabilirsiniz.

Yemek pişirme? Egzersiz mi? Müzik prodüksiyonları mı? Özel spor ayakkabılar mı üretiyorsunuz?

Evet, yukarıdakilerin tümü. Düşünebiliyorsanız, muhtemelen bunun için bir kanal vardır.



İşte kısası: içerik oluşturucular kendilerini Twitch üzerinden yayınlar ve izleyicilerle Twitch sohbeti aracılığıyla iletişim kurar. İzleyiciler daha sonra bağışlar ve abonelikler yoluyla yayıncıları destekleyebilir (Twitch'in kesintiye uğradığı ayda 5 ABD Doları'ndan başlayarak).

Daha önce hiç yayın izlemediyseniz, Twitch kavramı düpedüz tuhaf görünebilir. Bununla birlikte, platformdaki milyonlarca eşzamanlı izleyiciyi hiçbir zaman inkar etmek mümkün değildir.

seğirme kategorileri

Twitch’in başarısını açıklamanın en iyi yolu? Canlı video, canlı TV'nin mutlaka görülmesi gereken doğasını sosyal medya etkileşimi ve topluluğu ile birleştirerek ilgi çekicidir. İzlemek için ödeme yapmanız gerekmediği gerçeği, eski usul kabloya göre ek bir bonus.

Twitch pazarlamacılar için neden önemlidir?

İyi soru!

Düşünmek için yiyecek: en yeniye göre HASHTAGS Endeksi canlı video, markaların% 56'sı için öncelik olarak gösterildi. Bunu, işletmelerin daha fazla canlı videosunu görmek isteyen tüketicilerin% 40'ıyla birleştirin.

Twitch’in yakın zamandaki başarısı, siteyi geçme yolunda ilerliyor 40 milyon aylık aktif izleyici . Bu tür bir erişimle, canlı videonun gücünden yararlanma söz konusu olduğunda platform sadece bir trend.

Twitch pazarlaması açısından, sitenin demografik bilgiler genç tarafta çarpık. Platform kullanıcılarının% 73'ü 34 yaş ve altı,% 41'i 16 ile 24 arasında.

Oyunla en hafif ilgisi olan Y kuşağı veya Z Kuşağı kitlesini hedefleyen markalar için platform potansiyel bir altın madeni. Göre Kendilerini twitch izleyicilerin çoğu, yayıncılarla günlük olarak etkileşim kuruyor. Benzer bir yüzde, onları bağışlar veya ürün satın alma yoluyla parasal olarak destekler.

twitch influencer marketing

Instagram'ın merkezi olarak bilinse de pazarlamayı etkilemek Twitch, coşkulu izleyicileri olan on binlerce canlı yayın yapan etkileyiciye ev sahipliği yapıyor.

Hiçbir şey değilse, Twitch pazarlamasını anlamak, markaların genç kalabalığın bugünlerde neler yaptığına dair daha iyi bir nabız olmasına yardımcı olabilir.

Pazarlamacıların bilmesi gereken bazı Twitch terimleri nelerdir?

Twitch'te herhangi bir şekilde reklam verme konusunda endişelenmeden önce, platformun nasıl çalıştığına dair temel bilgileri anlamak çok önemlidir. İşte temel Twitch terminolojisine hızlı bir giriş.

Sohbet

Twitch sohbet sihrin gerçekleştiği yerdir! Kısacası, burası kullanıcıların yorum gönderebileceği, sorular sorabileceği ve yayıncılarla etkileşime girebileceği yerdir.

Yayıncılar sohbet hızlı ilerlediğinde her şeye yanıt veremese de, spam'ı önlemek için bir 'yavaş mod' mevcuttur.

Twitch sohbet

Daha büyük yayıncılar, geleneksel olarak yönetici olarak hareket eden modlar tarafından desteklenir, sohbetin kontrolden çıkmamasını ve hiç kimsenin uygunsuz bir şey söylememesini sağlamak için zamanlarını gönüllü olarak kullanırlar. Twitch ayrıca bir dizi otomatik filtreleme ve denetleme ayarları Bu, yeni yayıncıların manuel denetlemenin göz korkutma faktörü olmadan olumlu ve konuya dayalı bir sohbeti sürdürmeleri için özellikle yararlı olabilir.

Abonelikler, ifadeler ve rozetler

Twitch kullanıcıları, bir kanala 'abone olarak' kanalları destekleyebilir. Bunu yapmanın, reklamsız görüntüleme ve yalnızca abonelere özel ifadelere erişim gibi avantajları vardır (düşünün: Twitch'e özel markalı, benzersiz emojiler).

seğirme ifadeleri

İfadeler, Twitch kültürünün ve topluluklarının muazzam bir yönüdür. Yalnızca yayıncıların kendilerini markalaştırmaları için bir yolu temsil etmekle kalmaz, aynı zamanda topluluk üyelerinin etkileşimde bulunmaları için eğlenceli ve memlere layık bir yol sunar. Kullanıcılar ayrıca diğer yayıncıların sohbetlerinde de yalnızca abonelere özel ifadelerini gösterebilir.

seğirme ifadeleri

Kullanıcılar ayrıca sohbette kullanıcı adlarının yanında görünen rozetlerle ödüllendirilir. Bunlar, bir yayıncıya uzun vadeli destekten gelir.

abone rozeti örneği

Bağışlar ve parçalar

Aboneliklerin ötesinde, kullanıcılar doğrudan parasal bağışlarla akışları destekleyebilir. Bu, PayPal gibi uygulamalar üzerinden yapılabilir ve bu da bağışları yayın üzerinde gösterir.

seğirme bağışları

Alternatif olarak, kullanıcılar 'bitler' yoluyla bağış yapabilir. Bu, Twitch’in uygulama içi para birimidir ve kullanıcılar ne kadar çok harcarsa o rozetlerin kilidini açar.

seğirme bitleri

Ortaklar ve iştirakler

Yayıncı olarak, bir ortaklık veya Twitch Partner olmak için belirli bir eşiğe ulaşmanız gerekir. Bu, belirli sayıda takipçi edinmeyi, düzenli olarak yayın yapmayı ve tutarlı bir izleyici sayısının ortalamasını almayı içerir.

twitch üyesi

Partner olmak, tam zamanlı bir Twitch yayıncısı olmak isteyen herkes için kutsal bir kasedir. Neden? Çünkü iş ortakları, Twitch’in dahili sponsorluk programı aracılığıyla (yayıncılar tarafından Twitch’in 'Ödül Panosu' aracılığıyla görülen) genellikle daha fazla marka anlaşması sağlıyor.

Twitch ödül tahtası

Markalar Twitch'i tam olarak nasıl kullanıyor?

Markalar için iyi haber, Twitch pazarlamasının hala emekleme aşamasında olmasıdır.

Elbette, bazı reklamverenler ve işletmelerin kanalları ve platformda bir varlığı vardır. Bununla birlikte, başlamak ve canlı yayının markanız için nasıl çalıştığını denemeye başlamak için çok geç değil. Uzun bir atışla değil.

Aşağıda Twitch'te gerçek dünyadaki bazı pazarlama örneklerine bakalım.

Oyun turnuvaları ve esporlar

Burada sürpriz yok. Birçok marka hesabı, turnuvalar ya da canlı yayınlar aracılığıyla oyunların büyük çoğunluğuna atladı.

Örneğin, Wendy's düzenli olarak Fortnite, Minecraft ve Fall Guys gibi popüler oyunları oynar.

twitch üzerinde wendys fortnite

Bir oyun akışına atlamak birçok marka için mantıklı gelmese de, bunu yapmak Wendy’in lazer odaklı genç tüketicilere odaklanan pazarlama varlığıyla el ele gider.

Dijital olaylar

Müzik festivallerinden ve ödül şovlarından flört yarışmalarına ve ötesine kadar pek çok markalı Twitch içeriği geleneksel TV'yi taklit eder.

Dijital etkinlikler, izleyicilerin FOMO hissini taklit eder ve Twitch, devasa, yerleşik izleyicileri sayesinde bu tür etkinliklere ev sahipliği yapmak için en önemli yerdir.

crunchyroll twitch olayı

Nasıl yapılır ve 'sınıflar'

Daha önce belirtildiği gibi, Twitch'te hemen hemen her şey için bir kitle var. Markanız veya ürününüz, hedef kitlenize öğretebileceğiniz bir şeyin etrafında dönüyorsa, bu akış için adil bir oyundur.

twitch gymshark akış egzersizi

Röportajlar ve yuvarlak masa toplantıları

Röportajlar ve tartışmalar, yapım değeri açısından fazla bir şey gerektirmeyen Twitch'te izleyicilerle etkileşim kurmanın basit yollarıdır.

Örneğin, Bernie Sanders'ın Twitch benzersiz bir karışımını temsil ediyordu. sosyal medya ve politika 2020 ilk sezonunda. Sanders, mitinglere ev sahipliği yapmanın ötesinde Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush ve daha pek çok kişiyle Twitch aracılığıyla sayısız röportaj ve yuvarlak masa toplantıları gerçekleştirdi.

Bernie Sanders Twitch

78 yaşındaki bir Senatör bir Twitch hesabını yönetebiliyorsa, muhtemelen siz de yapabilirsiniz.

Etkileyicilerle çalışmak

Twitch'in etkileyiciler için bir yer olması hakkında daha önce söylediklerimizi hatırlıyor musunuz? Twitch varlığı olmayan geleneksel markalar için sponsorlu yayınlar, ürünlerinizi yeni izleyicilerle buluşturmanın akıllıca bir yolunu temsil eder.

Ek bir bonus olarak, içerik oluşturucuları genellikle sosyal meraklıdır ve bu nedenle Twitch varlıklarına en uygun yolları bulur ve kişisel marka sponsorlu bir akışı zorlamak yerine eğlenceli hissettirmek.

Hayırseverlik

Hayırseverlik akışları ve bağış toplama Twitch'te çok büyük, bu da markaların paralarını iyi bir amaç için harcayabileceği başka bir yer haline getiriyor.

Örneğin, Cash App aslında tüm aboneliklerini ve bitlerini The Gamers Outreach Foundation'a bağışlıyor.

nakit uygulaması seğirme

Bu arada, Red Bull gibi kurumsal sponsorlar, iki yılda bir düzenlenen Oyunlar Bitti Hızlı hızlı koşu etkinliklerini destekledi. Bu akışlar Sınır Tanımayan Doktorlar ve Mevcut Kanser Vakfı gibi kuruluşlar için milyonlarca dolar toplamaktadır.

gdq twitch sadaka için para topluyor

Twitch reklamları

Ve tabii ki Twitch, video reklamlar yayınlayan markalar için kendi yerleşik reklam platformuna sahiptir. İzleyicilerin abone olmadıkları herhangi bir kanal için reklam izlemesi gerektiği düşünüldüğünde, keşfedilecek çok sayıda gayrimenkul var.

twitch pazarlama reklamı türleri

Twitch'e başlamak için ne yapmanız gerekiyor?

İşleri özetlemek için, Twitch'te varlığı oluşturmak isteyen markalar ve yayıncılar için bazı önemli noktaları hızlı bir şekilde vurgulayacağız.

Doğru araçlara yatırım yapın

Yaygın inanışa rağmen, Twitch'te pazarlamanın tam anlamıyla para biriktirmesi gerekmez.

Elbette, bazı yayıncı kurulumları gerçekten abartılı.

Ancak 10.000 $ 'lık oyun koltuğundan vazgeçerseniz, video pazarlama ekipman ve mikrofon kurulumu, çalışmaya başlamak için yeterlidir. Gibi araçlarla birleştiğinde Streamlabs OBS (SLOBS), kanal reklamlarınızı ve bağışlarınızı çok kısa sürede hızlı bir şekilde ayarlayabilirsiniz.

streamlabs düzeni

Markanızı belirleyin

Büyük bir yönü oyuncular için sosyal medya Twitch yayıncıları, hem yerinde hem de sosyal olarak markalarına gelince tipik olarak her şeyi yapıyor.

Örneğin, birçok içerik oluşturucu ifade yaratımlarını ve marka materyallerini Reddit veya Fiverr'daki sanatçılara dış kaynak olarak kullanır. Bu arada, Canva gibi araçlar, Twitch grafikleri ve 'yakında yayın' ekranları oluşturmak için aslında yerleşik şablonlara sahiptir.

canva seğirme düzeni

Twitch sosyal medya tanıtımınızı unutmayın!

Bu büyük olanı!

İnsanların sizi Twitch'in ötesinde takip etmesini istiyorsanız, sosyal medyanızı 'Hakkında' bölümünüzün önüne ve ortasına koyduğunuzdan emin olun. Twitch otomatik olarak sosyal medya için sizi uyarır, ancak aynı zamanda sosyal medyayı yansıtan özel düğmelerle onları tanıtmanıza marka kimliği (aşağıdaki Red Bull'a bakın).

redbull twitch sayfası

Ve belki söylemeye gerek yok ama sosyal medya tanıtımı herhangi bir Twitch varlığı için gereklidir. Şüpheye düştüğünüzde, takipçilerinize canlı yayına başlayacağınızı bildirmekten çekinmeyin.

Twitch pazarlamanın markanız için potansiyeli var mı?

Twitch'i karşılaştırmak geleneksel sosyal medyada elma ve portakaldır.

Bununla birlikte, platform, ürünler ve markalarla etkileşim kurmaktan korkmayan bir kitleye ev sahipliği yapıyor. Kitleniz Twitch'teyse, kesinlikle keşfetmeye değer.

Bunun tam olarak nasıl yapılacağına dair daha fazla fikir (ve genç kalabalığın markalardan ne istediğini daha iyi anlamak) için rehberimize göz attığınızdan emin olun. Y kuşağına ve Z kuşağına pazarlama .

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: