Her sosyal medya pazarlamacısı farklıdır. Kendi yöntemleri, uygulamaları ve beceriler . Ancak her sosyal medya pazarlamacısının ortak bir özelliği vardır: Hepsi nasıl yaptıklarını takip etmek ve mümkünse performanslarını optimize etmek ister.



Bu genellikle sosyal medyada paylaştıkları bağlantıların değerini ölçmek anlamına gelir. Kaç bağlantı tıklaması oluşturuyorlar? Bu bağlantılar ne kadar trafik oluşturuyor? Bu tıklamalar dönüşüme mi dönüşüyor?



Aynı zamanda sosyal medyada paylaştıkları bağlantıların performansını optimize etmek anlamına da gelir. Bu genellikle daha alakalı bağlantı tıklamaları ve dolayısıyla daha yüksek kaliteli trafik elde etmeyi içerir.

444 ikiz alev numarası

UTM izleme ve URL kısaltmanın resme girdiği yer burasıdır. Bu iki terim kulağa biraz teknik ve belki de biraz korkutucu gelebilir, ancak olmak zorunda değiller. Aslında, bu ipuçları nasıl ustalaşacağınızı öğrenirseniz sosyal medya oyununuzu değiştirebilir. İşte bu gönderi tam olarak size yardımcı olacak.

UTM izleme nedir?

UTM izleme ile başlayalım.

UTM izlemeyi gerçekten anlamak için, UTM öğelerinin anlamını ve izleyebileceğiniz farklı UTM parametrelerini anlamanız gerekir.

UTM'ler veya Urchin İzleme Modülleri, trafik kaynağınız konusunda gerçekten spesifik olmanıza yardımcı olan bir izleme cihazıdır. UTM izleme, trafiğinizin tam olarak nereden geldiğini kolayca belirlemek için URL'lerinize benzersiz UTM kodları eklemeyi içerir. UTM'leri doğru kullandığınızda, raporlamanıza daha fazla özgüllük katarken, her şeyin izlenmesi gibi araçlarda nispeten kolay olmasını sağlar. Google Analytics . Ne tür içeriğin trafiğe yol açtığını bilmek, neden bağlantınızı tıklamaya karar verdiklerini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.



Bir URL'ye ekleyebileceğiniz UTM parametrelerinin miktarı neredeyse sonsuz olsa da, işleri kısa ve açıklayıcı tutmak istersiniz, böylece onları gerçekten etkili bir şekilde takip edebilirsiniz. Standart UTM izlemede gerekli olan üç temel parametre vardır:

  • utm_source - Facebook, Twitter, LinkedIn vb. Gibi trafiğin hangi platformdan geldiğini izlemenize yardımcı olur.
  • utm_medium - Ücretli, organik, yönlendirme vb. Ne tür bir trafik olduğunu anlamanıza yardımcı olur.
  • utm_campaign - Trafikle sonuçlanan belirli kampanyayı izlemenize yardımcı olur.

Ayrıntıları daraltmak için daha fazla parametre ekleyebilirsiniz. Örneğin, kampanyanız için belirli bir anahtar kelimeyi hedeflemek isteyebilirsiniz. Burada, anahtar kelimenin sitenize trafik çekmede ne kadar etkili olduğunu test etmek için 'utm_term' parametresini ekleyebilirsiniz.

Veya iki farklı reklamı karşılaştırmak istediğinizi varsayalım. Bu, her bir varyasyonun nasıl performans gösterdiğini görmek için 'utm_creative' parametresini eklemeniz gerektiği anlamına gelir.



UTM etiketli bir URL'nin nasıl göründüğünün tam bir resmini elde etmek için, aşağıdaki bağlantıyı paylaşacağınızı varsayalım:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Bu bağlantıyı, Cadılar Bayramı için ücretli sosyal medya kampanyanızın bir parçası olarak Facebook'ta paylaşmak istiyorsunuz. Ayrıca 'Cadılar Bayramı indirimi' terimini izliyor ve biri kostümlü köpeklerle diğeri ise basit Cadılar Bayramı dekoruna sahip iki farklı reklamı test ediyorsunuz.

İlk reklam öğesi için etiketlenmiş URL'niz şuna benzer:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

UTM'ler nasıl oluşturulur ve izlenir

Tahmin edebileceğiniz gibi, bu UTM kodlarını manuel olarak geliştirmek zaman alıcı olacaktır. İşte bu yüzden UTM kuruculara sahibiz.

Bu araçlar, UTM oluşturma sürecini basitleştirir. Sadece ilgili parametreleri girmeniz yeterlidir ve tüm URL'yi anında oluşturacaklardır. Dışında GA Kampanya URL Oluşturucu gibi araçlar da kullanabilirsiniz. UTMFTW , anında UTM'ler oluşturmanıza yardımcı olacak bir Chrome uzantısına sahip olan, UTM Etiket Oluşturucu veya UTM.io kampanyalarınız için benzersiz UTM'ler oluştururken zamandan tasarruf etmek. UTM Tag Builder ayrıca bu uzun bağlantıların sorununu çözen yerleşik bir bağlantı kısaltıcıya sahiptir.

UTM etiket oluşturucudaki form alanları

UTM kodlarını kullanmanın birçok yolu vardır - ister tek seferlik, ister uzun süredir devam eden bir kampanya için olsun. Örneğin, organik sosyal yayın stratejiniz düzenli UTM izlemeden de yararlanabilir. Yerleşik bir UTM izleme sistemine sahip bir sosyal medya yayınlama aracı kullanmak kullanışlı olacaktır. Sprout tam olarak burada devreye giriyor.

HASHTAGS'ta UTM Takibi platform aracılığıyla yayınladığınız tüm bağlantılara sorunsuz bir şekilde benzersiz izleme verileri atamanıza olanak tanır. Bu nedenle, ayrı bir URL oluşturucu kullanmak zorunda kalmak yerine, Sprout her yayınladığınızda ilgili UTM parametrelerini otomatik olarak oluşturur.

Sprout

Kampanya adı, kaynak ve aracı gibi varsayılan parametrelere ek olarak, izlemeniz gerekenlere bağlı olarak özel parametreler de ekleyebilirsiniz.

Sprout

Sprout, UTM'leri kullanarak tüm URL'lerinizi tek bir yerde takip etmenizi sağlar, böylece harici belgelere güvenmek zorunda kalmazsınız. Bu, UTM izleme çabalarınızı tek bir platformda birleştirir ve süreci daha etkili bir şekilde düzenlemenize yardımcı olur.

UTM izlemeden en iyi şekilde nasıl yararlanılır?

UTM kodları, performansınız hakkında size doğru bir içgörü sağlar, ancak faydaları sadece burada bitmez. İşletmeniz için UTM izlemeden en iyi şekilde yararlanmanın birkaç yolu:

1: İçerik performansını analiz edin

UTM izlemenin en önemli kullanımlarından biri, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini ölçmektir. Hangi konuların hedef kitlenizde yankı uyandırdığını, hangi içerik formatlarının en ilgi çekici olduğunu ve hedef kitlenizin en çok nerelerde alıcı olduğunu öğrenin.

Hipotezlere ve varsayımlara güvenmek yerine, artık değerli trafik çekmek için hangi içerik türlerinin en ideal olduğunu belirleyebilirsiniz. Daha sonra, içeriğinizde ve yayın stratejinizde ayarlamalar yapmak için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

2: Dönüşümleri ölçün

UTM izleme ayrıca, dönüşümleri ölçmek için nicel veriler sağlar. Google Analytics'te hedef belirlemek, içeriğinizin nasıl dönüştüğünü anlamanıza yardımcı olacaktır. Yatırım getirinizi kanıtlamak için bu verileri kullanmanın yanı sıra, mevcut stratejinizi optimize etmek ve yatırım getirinizi artırmak için de kullanabilirsiniz.

3: Sosyal ekipler için çapraz işlevselliği teşvik edin

Sosyal ekibiniz, kuruluşunuz içinde birden çok departmanı destekliyor olabilir. UTM kodları, her ekibin ilgili hedeflerine göre benzersiz kampanyalar oluşturmanıza olanak tanır. Bu, sosyal ekibinizin daha çapraz işlevsel olmasını sağlar ve farklı departmanların ihtiyaç duydukları verilere sorunsuz bir şekilde erişmesine olanak tanır.

Örneğin, müşteri destek ekibiniz genel trafik ve tıklama verilerinizi fazla kullanamayabilir. Ancak, sitenizdeki SSS sayfasına ve müşteri desteği sayfasına ne kadar trafik gönderdiğiniz ve kullanıcıları oraya ne tür yayınlar yönlendirdiğiyle çok ilgileneceklerdir.

4: Savunuculuk pazarlamasının etkisini ölçün

Güçlü bir sosyal medya topluluğu oluşturmaya çalışıyorsanız, aktif bir savunuculuk programınız olabilir. Sorun, birçok farklı kişiden gelen gönderileri kapsadıkları için bu programların ilerlemesini organize etmenin ve izlemenin biraz zor olabilmesidir.

UTM izleme, savunuculuk pazarlama girişiminize organize bir yaklaşım izlemenize yardımcı olabilir. Size ait bağlantılara benzersiz UTM kodları ekleyin. marka savunucuları İşletmenize ne kadar değer kattıklarını görebilmek için paylaşın.

5: Pazarlama YG'sini etkileyen ölçün

Etkileyici pazarlaması şu anda sıcak olabilir, ancak pazarlamacılar genellikle etkileyici kampanyalarının performansını izlemekte bazı sorunlar yaşarlar. Bir Mediakix anketi Etkileyici pazarlama yatırım getirisini ölçmenin ve iyileştirmenin şirketlerin% 78'i için en büyük sorun olduğunu buldu.

melek sayısı 69 anlamı
Mediakix anketine göre etkileyicilerle çalışan en önemli sorunların listesi

UTM izleme bu sorunu da çözebilir. Etkileyicilerinizin paylaştığı bağlantılara benzersiz UTM kodları atayın, böylece bireysel performanslarını takip edebilirsiniz. Bu, etkileyici pazarlama yatırım getirinizin doğru bir resmini elde etmenin ve bunları daraltmanın harika bir yoludur. en değerli etkileyicileriniz .

6: Sosyal reklamcılık çabalarınızı optimize edin

Çalışıyorsanız UTM kodları bir zorunluluktur ücretli sosyal kampanyalar çünkü yatırımınızın ne kadar iyi sonuç verdiğini bilmeniz gerekir. Dönüşümleri ölçebilmek için reklam açılış sayfalarınıza benzersiz UTM parametreleri ekleyin. Bu ayrıca size ücretli kampanyalarınızın organik kampanyalarınızla nasıl karşılaştırılacağı konusunda daha iyi bir fikir verecektir.

Artık pazarlamanız için UTM'leri kullanmanın bazı yaratıcı yollarını bildiğinize göre, bu uzun URL'leri nasıl daha kolay iletebileceğinizi merak ediyor olabilirsiniz. URL kısaltma, karmaşık URL'leri daha okunabilir ve akılda kalıcı hale getirmek için mükemmel bir çözümdür, bunların içine sığmalarına yardımcı olmaktan bahsetmeye bile gerek yok sosyal platform karakter sınırları .

Sosyal medya için URL kısaltma

Sosyal medya kampanyanızın hedeflerinden biri, paylaştığınız bağlantılar için tıklama almak ve açılış sayfalarınıza trafik çekmek. Bu nedenle, öne çıkan görsellerinizi ve başlıklarınızı optimize etmenin yanı sıra, daha fazla tıklama almak için URL'lerinizi de oluşturmalısınız. URL kısaltma, bağlantılarınızın görünümünü iyileştirdiği ve tıklamaları daha cazip hale getirdiği için bunun için mükemmel bir çözümdür.

URL kısaltma, sınırlı alana sahip sosyal platformlarda uzun ve karmaşık URL'leri (UTM etiketli bağlantıları okuyun) paylaşmanız gerektiğinde özellikle önemlidir. Örneğin aşağıdaki bağlantıya bir göz atın.

utm kodlu uzun url örneği

Bunu olduğu gibi paylaşırsanız, karakter ödeneğinizin büyük bir kısmını kullanırsınız ve ekstra parametreler, yazının konusunu belirten ana anahtar kelimeleri görmeyi zorlaştırır. Ancak URL kısaltmayla, düzeltebilir ve daha özlü ve çekici bir şeye dönüştürebilirsiniz.

Twitter için bağlantıları kısalttığınızda ne kadar fark yaratabileceğini görebilirsiniz. Aynısı diğer sosyal medya platformları için de geçerlidir.

Bağlantılarınızı nasıl kısaltabilirsiniz?

İyi haber şu ki, emrinizde bir sürü faydalı araç olduğundan sosyal medya bağlantılarını kısaltmak çok da zor değil. Senin başlaman için burada birkaç fikir var:

1: Biraz

Bitly, Sprout uygulamasında kullanılan varsayılan kısaltıcıdır, bu nedenle çoğu kullanıcı zaten buna aşinadır. Kaydolmak zorunda kalmadan Twitter ve diğer sosyal medya platformlarının bağlantılarını ücretsiz olarak kısaltabilirsiniz. Tek yapmanız gereken bağlantıyı kopyalayıp yapıştırmak ve işte! Artık kısaltılmış bir bağlantınız var.

Ancak kampanya yönetimi, gerçek zamanlı istatistikler ve markalı bağlantı oluşturma gibi daha gelişmiş özelliklere erişmek istiyorsanız, bir hesap oluşturmanız gerekir. Markalı Kısa Alanlar özelliği, bu aracın en önemli özelliklerinden biridir. Bağlantınızın 'bit.ly' kısmını marka adınızla değiştirmenize olanak tanır.

Dolayısıyla, örneğin 'bit.ly/blog-post' yerine 'sprout.social/blog-post' olarak görüntülenir. Bu çok daha güvenilir ve tıklaması çekici görünüyor. Aslında Bitly'ye göre, bu özel bağlantılar tıklama oranını% 34 artırabilir.

bitly

iki: Tinyurl

TinyURL, kullanımı çok kolay olan ücretsiz bir bağlantı kısaltıcıdır. Her şeyden önce, aracı kullanmak için bir hesaba ihtiyacınız yok, bu da aracı zahmetsiz hale getiriyor. Tek yapmanız gereken, orijinal bağlantınızı kutuya yapıştırmak ve kısaltılmış bağlantınızı oluşturmaktır.

Ayrıca, 'özel takma ad' alanına alakalı kelimeler ekleyerek kısaltılmış bağlantıyı özelleştirme seçeneğiniz de vardır. Ancak, araç bağlantınızı özelleştirirken her seçeneği kabul etmeyebilir ve sonuçta sizin için gerçekten işe yaramayan rastgele oluşturulmuş bir bağlantıyla karşılaşabilirsiniz.

tinyurl

Bu aracı kullanmanın ana dezavantajı, bağlantıları ve performanslarını kolayca izleyememenizdir. Bağlantılarınızı hızlı bir şekilde kısaltmak için harika bir seçenek olsa da, Bitly'de bulunan bazı gelişmiş özelliklerden yoksundur.

3: HASHTAGS

Yukarıda bahsedilen araçlar temel URL kısaltma ve belirli bir düzeyde izleme için harika olsa da, Sprout URL'lerinizi kısaltmak için daha da iyi bir çözüm sunar. Oluştur kutusuna bir bağlantı eklediğinizde, Sprout size tek bir tıklamayla Twitter veya diğer sosyal platformlar için bağlantıları kısaltma seçeneği sunar.

6666 melek numarası
filiz sosyal url kısaltıcı gif örneği

En iyi bölüm, Sprout'un bu kısaltılmış bağlantıların nasıl performans gösterdiğini izleme sürecini basitleştirmesidir. Dolayısıyla, UTM etiketli bağlantılar oluşturmak, onları kısaltmak ve ardından performanslarını izlemek için birden çok platform arasında geçiş yapmanız gerekmez.

Daha kolay, daha doğru bir UTM izleme ve URL kısaltma deneyimi için, ücretsiz Sprout denemenizi başlatın bugün.

Tıklamaya değer, ölçülebilir bağlantılar paylaşın

İzleyebileceğiniz bağlantılar oluşturmak yeterli değildir; önce insanların onlara tıklamasını sağlamalısınız. Bu nedenle, UTM izleme çabalarınızı bağlantı kısaltıcılarla hızlandırın ve daha fazla trafik çekin. Ölçülebilir ve tıklanması cazip bağlantıları paylaşmaya başlamak için bu ipuçlarından ve fikirlerden en iyi şekilde yararlanın.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: