Melek Numaranızı Öğrenin
Her Markanın İzlemesi Gereken 11 Facebook Ölçümü
Dürüst olalım, Facebook size çok fazla veri veriyor. Hatta yaklaşan diğer tek ağ Twitter'dır. Facebook'tan gönderilerinizin performansı, hedef kitle demografisi ve kampanya takibi hakkında alabileceğiniz bilgi miktarı inanılmaz.
Tüm bu bilgilere sahip olmak güzel olsa da, yalnızca işletmeniz için hangi veri noktalarının en önemli olduğunu anlarsanız yararlıdır. Bu nedenle markanızın izlemesi gereken 11 Facebook metriğini bir araya getirdik.
1. Katılım
Katılım, birisinin gönderileriniz üzerinde kaç kez işlem yaptığını ölçer. Bu, bir bağlantıya tıklamak, yayınınızı paylaşmak, tepki vermek veya yorum bırakmak anlamına gelebilir.
Nerede Bulunur
Etkileşimi izlemenin birkaç yolu vardır. İlki geçerek Facebook İçgörüleri .
Diğer bir seçenek de Sprout’un Facebook Analytics araçları . Raporlarımız, sayfanızın ve gönderilerinizin türlerinin yanı sıra ne kadar etkileşim aldığını size gösterir.
Neden Katılımı Ölçmelisiniz?
Etkileşim, izleyebileceğiniz en önemli Facebook ölçümlerinden biridir. Birincisi, katılım, insanların paylaştığınız içeriği gerçekten sevdiklerinin bir işaretidir. Ancak, katılımın bu kadar değerli olmasının bir başka nedeni, yayınlarınızın izleyicilerinize daha fazla maruz kalmasını sağlayabilir.
Bildiğiniz gibi, Facebook bir algoritma kullanıyor gönderilerinizin takipçilerinizin Haber Kaynağında nerede görüneceğini belirlemek için. Algoritmanın amacı, kullanıcıların en çok ilgilendiği gönderileri ortaya çıkarmaktır.
Gönderilerinizden biri çok fazla etkileşim alırsa, bu Facebook'a popüler olduğunu bildirir, böylece takipçilerinize bunu gösterme olasılıkları daha yüksektir.
HASHTAGS ile Facebook etkileşimini teşvik edin
Sprout’un patentli ViralPost teknolojisi, hedef kitle verilerinizi analiz eder ve özgün etkileşim için en aktif zamanları tespit ederek, içeriği markanız için en iyi zamanlarda otomatik olarak planlamanıza olanak tanır.
… Sprout'u yalnızca içeriği planlamaya yardımcı olmak için değil, aynı zamanda yayınlamak için en uygun zamanın ne zaman olduğunu bilmek , sayfaya veya platforma bağlı olarak? Bu bir oyun değiştirici. Alyssa Townsend
Sosyal Medya Direktörü
ÜCRETSİZ deneme sürümünü başlat
2. Erişim
Erişim, içeriğinizin Facebook'ta gördüğü kişi sayısıdır. Bu, ücretli veya organik çabalarla olabilir.
Daha önce de bahsettiğimiz gibi, Facebook yıllar önce algoritma tabanlı bir beslemeye geçti. Sonuç olarak, birçok işletme, içeriklerinin organik olarak ulaştığı insan sayısında büyük düşüşler gördü. Bazı çalışmalar rapor etti % 2,6 kadar düşük .
Dolayısıyla, geniş bir kitle oluşturmuş olsanız bile, bu herkesin gönderilerinizi göreceği anlamına gelmez. Erişim burada devreye giriyor.
Nerede Bulunur
Sayfa Analizlerinize giderek erişiminizin bir özetini görebilirsiniz.
Daha fazla ayrıntı istiyorsanız, Erişim sekmesine tıklayabilirsiniz.
Ayrıca yayınlarınızın erişimini Sprout’un Facebook raporlarında da izleyebilirsiniz.
Erişimi Neden Ölçmelisiniz?
Süre Facebook organik erişimi markalar için yıllar geçtikçe azaldı, bu onu ölçmemeniz gerektiği anlamına gelmez. Daha önce alıntı yaptığımız% 2,6 gibi çevrimiçi okuduğunuz oranların ortalama olduğunu unutmayın. Hedef kitlesinin daha büyük bir kısmına ulaşabilen markalar var. Ayrıca Facebook Reklamları, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza da yardımcı olabilir.
Örneğin, Christina Guan Gezmekten Mutlu tek bir gönderi ile organik olarak 950.000'den fazla kişiye ulaşmayı başardı.
Ancak gönderilerinin her biri aynı düzeyde başarı elde etmiyor. Bu, erişimi izlemenin önemini göstermektedir. Hedef kitlenizin neyi sevdiğini ve neden bazı yayınların diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini öğrenmenize ve anlamanıza yardımcı olur.
3. Gösterimler
Gönderilerinizin görünürlüğüyle ilgili bir başka Facebook ölçümü de gösterimlerdir. Erişim, gönderilerinizi kaç kişinin gördüğünü söylerken, gösterimler, gönderilerinizin kaç kez görüldüğünü ölçer. Bu, bir gönderinin tek bir kullanıcı tarafından birden çok kez görülmesini içerir.
Nerede Bulunur
Facebook Insights'ınızda gönderiler sekmesine gidin. 'Erişim' düğmesini tıklayın ve gösterim olarak değiştirin.
Sprout ayrıca, çok detaylı gösterim metrikleri sağlar. Facebook Analizi .
Gösterimleri Neden Ölçmelisiniz?
Gösterimler, bir gönderinin 'viral' doğası hakkında size iyi bir fikir verebilir. Bir kişi, gönderilerinizden birine birden çok kez maruz kalabilir. Örneğin, bunu akışlarında bir kez görseler ve ardından bir arkadaş paylaştığında, bu iki izlenimdir.
Tüm içerik tüketicilere günlük olarak, özellikle de Facebook'ta atılırken, içeriğinizin birden çok kez görülmesini sağlamak, insanların harekete geçmesini sağlamak için gereklidir. Bu bir oyun yedi kuralı Pazarlamada. Yedi kuralı, esasen, bir potansiyel müşterinin, harekete geçmeden önce pazarlama mesajınızı yedi kez görmesi gerektiğini belirtir.
Yedi kuralı 1930'larda geliştirilmiş bir kavram olsa da, dijital pazarlama çağında hala çok uygulanabilir. Aslında, bugün muhtemelen her zamankinden daha alakalı.
4. Facebook Yönlendirme Trafiği
Facebook yönlendirme trafiği, web sitenizin Facebook'tan aldığı ziyaretçi miktarıdır. Bu, gönderilerinizdeki bağlantıları tıklayan kişilerden gelen trafiği, makalelerinizi paylaşan diğer kişilerden gelen trafiği veya profil bağlantınıza yapılan tıklamalarla yapılan ziyaretleri içerir.
Nerede Bulunur
Yönlendirme trafiğinizi Google Analytics'te Edinme> Sosyal> Ağ Yönlendirmesi altında görebilirsiniz.
Google Analytics ayrıca Sprout ile bütünleşir , böylece bu verileri doğrudan raporlama sekmemizde de görebilirsiniz.
Facebook Yönlendirme Trafiğini Neden Ölçmelisiniz?
Facebook için harika topluluğunuzu inşa etmek ve beslemek . Ancak sonunda bir işlemi tamamlamak için onları Facebook'tan web sitenize çekmek isteyeceksiniz.
Facebook'ta paylaştığınız içeriğin başarısını gerçekten ölçmek için yönlendirme trafiğinize bakmanız gerekir. Bu Facebook ölçütü, insanların başlığınıza ve açıklamanıza o kadar mecbur hissettikleri ve tıklayıp okumak için zaman ayırdıkları anlamına gelir.
Facebook yönlendirme trafiğinizin azaldığını fark ederseniz, bunun bir işareti olabilir:
414 melek sayısı anlamı
- Kitleniz paylaştığınız içeriği beğenmiyor.
- Daha az erişim elde ediyorsunuz.
- Başlıklarınız veya açıklamalarınız insanları çekmiyor.
Durum ne olursa olsun, Facebook'tan gelen trafiğiniz gözle görülür şekilde azalmaya başladığında, buna bakın çünkü bu genellikle bir şeylerin yanlış olduğu anlamına gelir.
5. Sayfa Beğenileri ve Takipleri
Sayfa Beğenileri, markanızı Facebook'ta takip eden kişilerin sayısıdır. Sayfanızı beğendiler veya gönderilerinizin akışlarında görünmesini seçtiler. Onları hayran veya abone olarak düşünebilirsiniz.
Nerede Bulunur
Toplam Beğeni veya takip sayınızı doğrudan Facebook sayfanızda görebilirsiniz.
Daha derinlemesine gitmek isterseniz, raporlamada Beğeniler sekmesini ziyaret edebilirsiniz. Burada, sayfanızdaki Beğenilerin zaman içindeki eğiliminin yanı sıra Beğenilmeyenlerin sayısının ve organik veya ücretli Beğenilerin dökümünü görebilirsiniz.
Daha fazla veri mi istiyorsunuz? Facebook ayrıca, Sayfa Beğenilerinizin nerede gerçekleştiğine dair bir döküm sağlar.
Alternatif olarak, bizim Facebook Analizi Kitlenizin büyümesini görmek için araçlar. Bu, ihtiyacınız olan verileri elde etmek için birden çok ekranda gezinmek zorunda kalmadan, tüm Facebook ölçümlerinizi basit ve okunması kolay tek bir rapora yerleştirir.
Sayfa Beğenilerini Neden Ölçmelisiniz?
Sayfa Beğenileri genellikle bir makyaj ölçütü olarak kabul edilir. Facebook pazarlama çabalarınızın etkileşim, erişim veya diğer ölçümlerle karşılaştırıldığında ne kadar başarılı olduğunu temsil etmezler.
Ama işte bu yüzden önemli. Sayfa Beğenileri, Facebook'taki hedef kitlenizi gösterir. Zamanla bu sayı artmalıdır. Aylarca yaklaşık aynı sayıda beğeni alıyorsanız, bu iki şeyden biri anlamına gelir:
- Kazandıkça aynı sayıda Beğeni kaybediyorsunuz.
- Yeni insanlar sizi takip etmiyor.
İdeal olarak, mevcut takipçilerinizi korumak ve yenilerini eklemek istersiniz. Ancak kitlenizin büyümesini ölçmüyorsanız, karanlıkta kalacaksınız.
Facebook Video Metrikleri
Videonun Facebook'un bu kadar büyük bir parçası haline gelmesiyle, daha fazla pazarlamacı gemiye atlıyor. Facebook sağlar bol miktarda veri video reklamlar yayınlıyor, canlı yayın yapıyor veya Facebook videoları yayınlıyor olsanız da videolarınızın başarısını ölçmenize olanak tanır.
Video içeriğinizin başarısını ölçmek için izlemeniz gereken bazı Facebook ölçümleri şunlardır:
6. Video Saklama
10 dakikalık videolar yayınlıyorsanız, ancak kitlenizin çoğunluğu videonun yalnızca 30 saniyesini izliyorsanız, videoyu kısaltmayı düşünebilirsiniz. İnsanların videolarınızın yüzde kaçını izlediğini öğrenmek için Sayfa İçgörülerinizdeki Yayın Ayrıntıları bölümüne bakabilirsiniz.
Görüntüleyenlerinizin çoğunun nerede ayrıldığını, kaç benzersiz görüntüleme aldığınızı ve daha fazlasını görebileceksiniz.
7. Video Etkileşimi
Tıpkı video olmayan Facebook gönderileri gibi, etkileşim de videoları izlemek için önemli bir metriktir. Beğeniler, paylaşımlar ve yorumlara ek olarak, burada göreceğiniz başka bir etkileşim ölçümü oynatmak için tıklamalar.
Oynatmak için tıklamalar, akışlarında otomatik oynatma yoluyla görüntülemek yerine, insanların videonuzu oynatmak için kaç kez tıkladığını ölçer.
Ve yine, Sprout'u Facebook video ölçümlerinizi izlemek için de kullanabilirsiniz.
Sadece video yayınlamayın ve onları unutun. İnsanların içeriğinizi gerçekten görüntülediğinden ve onunla etkileşim kurduğundan emin olmak için Facebook ölçümlerinize bakın.
Sprout, Facebook'ta video yayınlamayı basitleştirir. İster televizyonda yayınlanan etkinlikleri, ister önemli haberleri veya bir kampanyayla ilgili videoları paylaşmak isteyin, Sprout’un yayın araçları yayınları hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmanıza ve başlatmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
Ve Sprout’s ile Öğe Kitaplığı , tüm sosyal profillerinizde marka üzerinde, görsel olarak ilgi çekici gönderiler sunmak için multimedya içeriğinizi kolayca organize etmenize ve düzenlemenize olanak tanıyan, görüntüleri ve metinlerin yanında videoları merkezi bir konumda depolayabilirsiniz.
Öğe Kitaplığı bizim açımızdan ileriye doğru çok büyük bir adımdı sosyal pazarlamacılara varlık kazandırmak diğer ofislerde. Andrew Rosch
Pazarlama Stratejisi, E-ticaret ve Etkinlikler Direktörü
ÜCRETSİZ deneme sürümünü başlat
Facebook Reklam Metrikleri
Facebook Reklamları yayınlıyorsanız, ölçebileceğiniz 100'den fazla metriğin son derece uzun bir listesini muhtemelen fark etmişsinizdir.
Tam bir veri bağımlısı değilseniz, büyük olasılıkla bu listenin büyük bir kısmını ölçmeyeceksiniz. Aynı zamanda, kampanyalarınızı iyileştirebilecek önemli metrikleri hariç tutmak istemezsiniz. Peki, orta yol nerede?
İzlediğiniz Facebook Reklamı ölçümleri markanızın hedeflerine bağlı olacaktır. Ancak, ölçmeniz gereken daha yaygın ölçümlerden bazıları şunlardır:
8. TO
Tıklama oranı (TO), reklamınızı gören ve tıklayarak açılış sayfanıza ulaşan kişilerin yüzdesini gösterir. Göre Wordstream'den gelen veriler Facebook Reklamları için tüm sektörlerdeki ortalama TO% 0,9'dur.
Düşük bir TO, kullanıcıların reklamınızı gördüğü, ancak işlem yapmadığı anlamına gelir. TO'nuz ortalamanın altındaysa, hedef kitleniz için daha alakalı hale getirmek için reklam metninizi ve resminizi değiştirmeyi deneyin. Bu metriği izlemek, reklamınızın alaka puanını doğrudan etkilediği için önemlidir.
Facebook, reklamlarınızın gösterim aldığını ancak tıklama almadığını gördüğünde, mantıksal olarak kitlenizin reklamı alakalı bulmadığını varsayar. Bu, tıklama başına daha fazla ödeme ve genel olarak düşük performansa neden olabilir. Bu nedenle, TO'nuzu yakından takip edin.
9. TBM ve BGBM
Facebook, reklamlar için nasıl ücretlendirileceğiniz konusunda size birkaç seçenek sunar. En popüler iki tanesi bin gösterim başı maliyet (BGBM) veya tıklama başı maliyettir (TBM).
Reklamlarınıza harcadığınız toplam tutara takılıp kalmanız kolaydır. Ancak bunun yerine, TBM veya BGBM'nize dikkat etmenizi öneririz. Harcamalarınızın ne kadar verimli olduğunun daha iyi bir göstergesidir. 1.500 tıklama için 500 dolar ödemek, 250 tıklama için 500 dolar harcamadan çok daha iyidir. Tabii bunun kaliteli trafik olduğunu varsayarsak.
BGBM fiyatlandırmasında, reklamlarınızın aldığı her bin gösterim için ücretlendirilirsiniz. Bazı markalar için sonuç, hiç kimsenin reklamlarınız üzerinde gerçekten işlem yapıp yapmadığına bakmaksızın ödeme yapmanız gerektiğidir. Reklamlarınızın gösterilmesi için kesinlikle ödeme yapıyorsunuz ve umarız kampanyalarınız etkileşimi artıracak kadar iyidir.
Birden fazla reklam varyasyonunu test ediyorsanız, BGBM gerçekten yararlı olabilir. Hangi reklamların kazanan veya kaybeden olduğunu öğrenmenin daha hızlı ve daha ucuz bir yoludur.
TBM fiyatlandırmasında, birisi reklamlarınızı her tıkladığında ücretlendirilirsiniz. Bu en yaygın seçenektir, çünkü yalnızca reklamınızın gösterilmesini sağlamak yerine tamamlanan gerçek işlemler için ödeme yaparsınız.
TBM'nin dezavantajı, reklamlarınızın BGBM kullanmanıza göre daha az gösterim alabilmesidir, özellikle reklamlarınızın TO'su düşükse. Ancak bu, bu makalenin kapsamı dışındadır. Yayınımıza göz atın Facebook Reklamlarının maliyeti daha fazla bilgi için.
TBM’nizin çok yüksek olup olmadığını merak ediyorsanız, Wordstream tüm sektörlerde ortalama TBM’nin 1,72 ABD doları olduğunu buldu.
TBM veya BGBM ile gidin, bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için metriği yakından takip ettiğinizden emin olun. Facebook, AdWords, Twitter veya LinkedIn gibi diğer reklam platformlarından önemli ölçüde daha ucuz olsa da, düşük performans gösteren reklamlarla kolayca para harcayabilirsiniz.
10. EBM
İşlem başına maliyet (EBM) soruyu yanıtlıyor, Facebook Reklamlarım karşılığını alıyor mu? CPA, yalnızca bir tıklama veya gösterimler için ödeme yapmak yerine, maliyetlerinizi belirli bir eyleme göre ölçer. Örneğin, bir uygulama indirme, e-posta aboneliği ve hatta satın alma. Bu Facebook metriğini ölçerek, reklam kampanyalarınızın yatırım getirisini anlayabilirsiniz.
Tüm sektörlerde işlem başına ortalama maliyet 18,68 ABD dolarıdır.
11. Reklam Sıklığı
Bu, reklamverenler tarafından genellikle gözden kaçan bir Facebook ölçümüdür, ancak çok önemlidir. Reklam sıklığı, insanların belirli bir reklamı ortalama görme sayısıdır.
Daha önce işaret ettiğimiz yedi felsefenin kuralını hatırlıyor musunuz? Yedi kuralı, görenleri ifade eder Mesajın Yedi kere. Bu, mesajın tam olarak aynı formatta sunulması gerektiği anlamına gelmez.
İnsanlar markanıza ait aynı reklamı defalarca görürlerse, reklam bayatlayabilir ve etkisini yitirebilir. Aslında, AdEspresso bir araştırma yaptı ve reklam sıklığı arttıkça TBM'nin arttığını ve TO'nun düştüğünü tespit etti.
Bunun olmasını önlemek için reklam sıklığınıza dikkat edin. İnsanlar bir hafta içinde markanızın tam olarak aynı reklamını iki defadan fazla görüyorlarsa, işleri elden geçirmenin zamanı gelmiştir.
Reklam sıklığını düşürmenin en kolay yollarından biri, reklamlarınızın birden çok varyasyonunu oluşturmaktır. Her sürüm için kopyayı veya görselleri değiştirmeniz yeterlidir.
Facebook Metriklerinizi İzlemeye Başlayın
Gördüğünüz gibi, izleyebileceğiniz bir sürü Facebook ölçümü var. Hangilerinin sizin için önemli olduğuna karar vermek markanıza bağlıdır. Bu gönderideki istatistikleri nereden başlayacağınıza dair bir kılavuz olarak kullanın.
Markanızın başarıyı ölçmek için izlediği Facebook metriklerinden bazıları nelerdir? Aşağıya bir yorum bırakın!
Arkadaşlarınla Paylaş:
