Anahtar kelimeleri izleme kavramına aşina olma ihtimaliniz vardır.



Arama sonuçlarındaki sıralamadan müşterilerin hakkınızda nasıl öğrendiklerini anlamaya kadar, anahtar kelimeler genellikle pazarlama verilerinin hazinesini temsil eder.



Ancak, genellikle gözden kaçan belirli bir anahtar kelime türü vardır.

Yani markalı anahtar kelimeler.

Genellikle @bahsetmeler ve # hashtag'lere karşı sonradan düşünülen bir düşünce olarak ele alınsalar da, markalı anahtar kelime konuşmalarını izlemek günümüzde şirketler için en önemli öncelik olmalıdır.

Bu kılavuzda, markalı anahtar kelimelerin ne olduğunu ve neden onları izlemeniz gerektiğini inceleyeceğiz. ve bunu yapmanın en iyi yolu.

Yine de markalı anahtar kelimeler nelerdir?

Markalı anahtar kelimeler, doğrudan markanız, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilişkili ifadelerdir. Bu tür anahtar kelimeler hem sosyal medya hem de arama motorları aracılığıyla keşfedilebilir.



Aşağıda, vahşi doğada göreceğiniz en yaygın markalı anahtar kelime türlerinin bir listesi verilmiştir.

Marka isimleri

Burada sürpriz yok. En yaygın markalı anahtar kelime türleri, aşağıdakiler gibi değişmez marka adlarıdır:



  • 'HASHTAGS'
  • 'Google'
  • 'Patagonya'

Markalı anahtar kelimeler, # hashtag'ler ve @bahsetmeler arasındaki ayrıma dikkat edin.

Örneğin, bir tweet'te 'HASHTAGS' dan bahseden biri ilkini temsil ederken, @SproutSocial hesabını etiketleyen veya #SproutSocial hashtagini kullanan biri ikincisini temsil eder.

Ürün isimleri (veya ürün hatları)

1212 aşkın anlamı

Burada, belirli bir markaya bağlı belirli ürünlerden veya ürün gruplarından bahsediyoruz (düşünün: 'McRib'):

  • 'İmkansız Burger'
  • Frappuccino
  • 'Pixel 4a'

Ve bazı durumlarda, ürünle ilgili anahtar kelimeler de ürettiği markayla birleştirilebilir (örneğin, 'Amazon Alexa'):

  • 'Echo Dot'
  • 'Google Piksel'
  • 'Apple Watch'

Marka yanlış yazımları veya ad varyasyonları

Yazım hataları, benzersiz marka yazımlarının yanlış hatırlanması veya Mandela Etkisi İzlemeye değer birçok markalı anahtar kelime, aslında referans verdikleri markaların yanlış beyanıdır.

Örneğin, 'Hydroflask' terimi gerçek Hydro Flask (@HydroFlask) markasını ifade edebilir veya benzer tipte su şişeleri. Diğer bazı örnekler şunları içerebilir:

  • 'Camelpak' veya 'deve paketi' (@CamelBak için)
  • 'Northface' ('The North Face' için, @TheNorthFace)
  • 'Tim Horton’s' (@TimHortons için, karakter sınırlamaları nedeniyle kesme işareti içeremeyenler için)
  • 'Meyve Döngüleri' ('@FrootLoops için)

Ayrıca, markalı bir ifadeyi etkileyebilecek fazladan boşluklar ve yer değiştirmiş sesli harfler gibi yaygın yazım hatalarını da göz önünde bulundurun ('HASHTAGS' veya 'Spruot Social' düşünün). Konu bu potansiyel varyasyonlara geldiğinde olasılıklar sizi şaşırttıysa, anahtar kelime araştırması insanların markanızı çevrimiçi olarak bulmak için kullandıkları en yaygın olanları onaylayabilir.

Markalı anahtar kelimeler neden önemlidir (ve neden onları izlemelisiniz)

@Bahsetmelerinizi takip etmek zahmetsizdir.

Bu arada, çoğu marka, SEO performanslarına ve Google Arama'daki görünümlerine kafayı takıyor.

Öyleyse, markalı anahtar kelimeler neden radarın altından geçiyor?

Düşünmek için yiyecek: @bahsetmeler veya # hashtag'lerin aksine, sosyal medyadaki markalı anahtar kelimeler bildirimleri tetiklemez. Bu, birçok markanın kendi başlarına isim aramadıkça bu etiketsiz etkileşimlerden tamamen habersiz olduğu anlamına gelir.

Google üzerinden markalı aramaya gelince, bu tür anahtar kelimeler genellikle terimler için haklı olarak sıralamak isteyen arama pazarlamacıları için daha az ilgi çeker. ötesinde işletmelerinin adı.

Bununla birlikte, markalı anahtar kelimelerin sosyal medya aracılığıyla bölünmemiş dikkatinizi neden hak ettiğine dair bazı temel nedenlere bakalım.

Anlamlı müşteri etkileşimleri ve desteği için daha fazla fırsat

İnsanların sosyal medyayı ezici bir çoğunlukla destek kanalı .

123 anlamı melek

Bununla birlikte, sosyal medya aracılığıyla sizden bahseden herkes mutlaka sizi bir endişe veya iltifatla etiketlemeyecektir.

Belki de nefes alıyorlar. Belki de yanlış markayı etiketlemişlerdir veya sizi etiketlemeyi basitçe unutmuşlardır.

Her iki durumda da, markalı anahtar kelimelerinizin nabzını tutmanız, müşterilerle etkileşim fırsatlarını asla kaçırmayacağınız anlamına gelir.

Daha kapsamlı rekabet analizi

Markayla ilgili ifadeler, yalnızca rakiplerinizi gözetleyin aynı zamanda kendi alanınızdaki itibarınızın diğerlerine nasıl yığıldığını da görün.

Yine, sosyal medyadaki herkes sizi etiketlemeyecek. Sohbetler organik olarak ve filtrelenmeden gerçekleşir. Aslında sosyal medyanın güzelliği budur: Hedef kitlenizin gerçek düşüncelerini görebilirsiniz.

25 melek numarası

Markalı anahtar kelimeleri her ikiniz için de göz önünde bulundurarak ve rakipleriniz, bu hazırlıksız sohbetleri kolaylıkla geliştirebilirsiniz.

Sosyal medyanın ötesinde, markaya özgü anahtar kelimeler, rakiplerinizin arama varlığını ve reklam stratejilerini daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, bir ürünü araştırmayla ilgili markalı anahtar kelimeleri aramak, rakiplerinizin yayınladığı arama reklamlarını vurgulamanıza yardımcı olabilir. Bunlar, aşağıdaki gibi terimleri içerebilir:

  • alternatifler
  • rakipler
  • yorumlar

Ayrıca, bu aramalar, sektör bloglarından veya haber kaynaklarından duyurular söz konusu olduğunda rakiplerinizin nasıl yığıldığına bir göz atmanıza olanak tanır.

gevşek alternatif listesi

Müşteri duyarlılığının daha iyi anlaşılması

Ses payı ve müşteri duyarlılığı en önemli ikisidir sosyal medya ölçümleri izlemek için.

Ses payı, rakiplerinize veya rakip ürünlerinize karşı sizin hakkınızda ne kadar konuştuğunu temsil eder. Bu arada, müşteri duyarlılığı, takipçilerinizden gelen olumlu ve olumsuz yorumların ölçüsüdür.

Yine, markalı anahtar kelimeler, başka türlü göremeyeceğiniz duyurular, iltifatlar ve eleştirilerin vurgulanmasına yardımcı olur. İzleyebileceğinizden ne kadar çok söz ederseniz, sosyal varlığınız hakkında o kadar bütünsel bir görüşe sahip olursunuz.

Markalı anahtar kelimeler nasıl izlenir (eski moda yöntem)

Marka anahtar kelimelerini izlemek, bildirimlerinizden daha fazlasına bakmak anlamına gelir.

28 İncil anlamı

Böyle bir araç kullanıyorsanız, bu tür ifadeleri izlemek çocuk oyuncağıdır. HASHTAGS’ın dinleme paketi .

Ancak buna başlamadan önce, işe yarayan iki eski okul stratejisine bakalım.

Google üzerinden takip

Öncelikli olarak arama motorlarındaki markalı anahtar kelimelerle ilgileniyorsanız, Google'ın size yardımcı olacak birkaç aracı vardır.

Örneğin, şuradan bildirimler ayarlayabilirsiniz: Google Uyarıları bloglarda ve diğer çevrimiçi tartışmalarda marka bahsetmeleri hakkında sizi bilgilendirmek için. Bu, her zaman markanızın adını Google'da aramaktan daha etkilidir. Twitter gelişmiş arama, sosyal medyada markalı anahtar kelimeleri bulmanın iyi bir yoludur

Ayrıca Google Analytics veya diğer SEO araçları ile kaç markalı sorgunun müşterileri web sitenize yönlendirdiğini görebilirsiniz. Ek olarak, rakip markalı anahtar kelimelerin trafik çekip çekmediğini de görebilirsiniz.

Twitter üzerinden takip

Twitter, sosyal medyada markalı anahtar kelimeleri izlemek için tartışmasız en iyi platformdur.

Sadece popüler ve erişilebilir bir kanal değil müşteri servisi fakat Twitter’ın gelişmiş araması süreci çok daha kolay hale getirir.

Gelişmiş arama yoluyla, ilgilenilen birden çok anahtar kelimeyi ve bunların tam eşlemeli varyantlarını girebilirsiniz. Aynı anda birden fazla terimi arayabilmeniz, zamandan tasarruf sağlar.

filizdeki markalı anahtar kelimeler

Maalesef, Facebook veya LinkedIn'de markalı anahtar kelimeleri bulmaya çalışmak biraz zor. Platformun yalnızca hashtag'leri aramanıza izin verdiğini düşünürsek, Instagram'da bunu yapmak neredeyse imkansızdır.

Elbette Spout gibi bir araç kullanarak tüm bu engellerin üstesinden gelebilirsiniz.

Hangisinden bahsetmişken ...

Markalı anahtar kelimeleri izlemenin en iyi yolu (Sprout ile!)

Diyelim ki aklınızda anahtar kelime ve kelime öbekleri listesi var.

HASHTAGS ile birden fazla sosyal kanalda markalı anahtar kelimeleri arayabilir ve tek bir platformda bahsetmeleri izleyebilirsiniz.

Anahtar kelimelerinizi izlemeye başladıktan sonra, bunları sosyal medya raporlarınıza yerleştirebilirsiniz. Örneğin, # hashtag kampanyalarınızı ve markalı anahtar kelimelerinizi aynı anda izleyebilirsiniz. Bu, belirli ürün bahsetmelerinin performansını, bu öğeleri tanıtan bir kampanyanın yanı sıra izlemek için çok uygundur.

akıllı gelen kutusu twitter filiz

Sprout’un Akıllı Gelen Kutusundaki sonuçların nasıl göründüğünü aşağıda bulabilirsiniz. Sprout'tan ayrılmak zorunda kalmadan sorgulara ve yorumlara doğrudan yanıt verebilmeniz de ek bir avantajdır. Örneğin, Instagram'da bir müşterinin sorusuna yanıt verirken, birisine Twitter'da yan yana haykırış için teşekkür edebilirsiniz.

sprout sosyal sorgu oluşturucu

Sprout’ları kullanarak markanız ve markanızla ilgili konuşmaları daha derinlemesine inceleyebilirsiniz. sosyal dinleme özellikleri . Sorgu Oluşturucumuzu kullanarak, sosyal dinleme yoluyla izlemek için tam eşleme veya varyant cümleleri listenizi bir araya getirebilirsiniz. Buna göre terim eklemek ve kaldırmak kolaydır.

filiz sosyal dinleme konusu oluşturucu

Markanızın kaç tane etiketlenmemiş bahis aldığını görmekle ilgileniyorsanız, dinleme sorguları marka adınızın, ürünlerinizin ve kampanyalarınızın varyantlarından bahsetmeyi ortaya çıkarabilir.

ses raporu payı

Bahsedilenlere ek olarak, Sprout, anahtar kelimelerinizin performansına göre raporlar oluşturmanıza olanak tanır.

Markalı anahtar kelime verilerimle başka ne yapabilirim?

İşleri özetlemek için, anahtar kelimenizi eyleme nasıl dönüştürebileceğinizi ve gelecekteki pazarlama kararlarını nasıl bildireceğinizi inceleyeceğiz.

Rakiplerinize karşı ses payınızı vurgulayın

Sprout’un sosyal dinleme özellikleri, aşağıdaki ölçümleri tek bir yerde vurgulayan kapsamlı bir rekabet analizi sunar:

  • Paylaşım payı (rakiplerinizin bahsettiği ve sizin sözünüzün)
  • Mesaj başına toplam etkileşim ve ortalama etkileşim
  • Toplam gösterimler
  • Ortalama olumlu duygu
markalı anahtar kelimelerle heyecan raporu

Bu sayılara dayanarak, rakiplerinize karşı kendi erişiminizi belirleyebilirsiniz. Aynı şekilde, müşterilerin sizi zaman içinde daha olumlu bir şekilde görüp görmediğini de görebilirsiniz.

Müşterilerle daha fazla konuşmayı ortaya çıkarın

Markalı anahtar kelimeleri izlemek, müşterilerinizle konuşma fırsatlarını ortaya çıkarmakla ilgilidir.

Sprout hashtag'leri ve markalı anahtar kelimeleri tek bir yerde izlediğinden, hiçbir zaman bir sohbeti kaçırma veya raporlar arasında atlama konusunda endişelenmenize gerek kalmaz. Raporlamamızla, müşteri etkileşimlerinize daha bütünsel bir bakış açısına sahip olursunuz.

Bu rapor, en çok konuşmayı hangi anahtar kelimelerin sağladığını ve etkileşimleri teşvik etme konusunda markanızın ne kadar iyi performans gösterdiğini vurgulayabilir.

Ve bununla rehberimizi tamamlıyoruz!

411 melek sayısı anlamı

Markalı anahtar kelimelerinizden ve bahsetmelerinizden en iyi şekilde yararlanıyor musunuz?

Müşteri etkileşimlerinizin ve itibarınızın mümkün olan en kapsamlı görünümünü istiyorsanız, markalı anahtar kelimeleri izlemek mutlak bir zorunluluktur.

Dinleme ve izleme araçları grubumuz süreci basitleştirir. Anahtar kelime izleme ve raporlamayı ayarlamak, yeni başlayanlar için basittir ve çok kısa sürede yapılabilir.

Kendin görmek ister misin? HASHTAGS'ta pişirilen tüm harika izleme özelliklerinin test sürüşünü yapın demo talep etmek bugün.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: