Melek Numaranızı Öğrenin
Etkileyici pazarlamada özgünlük: Gerçek etkileyiciler nasıl bulunur?
İçindekiler
Sosyal medya pazarlamacıları, etkileyicilerin markalarının başarısı için ne kadar önemli olduğunu biliyor. Aynı zamanda başarılı olmanın mükemmel formülünü de her zaman bilmezler. etkileyici pazarlama . İçinde 2024 Influencer Pazarlama Karşılaştırmaları Raporu Pazarlamacıların %80'inden fazlasının, etkileyicilerin genel sosyal medya stratejilerinin önemli bir parçası olduğu konusunda hemfikir olduğunu gördük.
Kiminle ortak olmalısınız? Etkileyicilerle ne tür içerik oluşturmalısınız? Influencer pazarlama yöntemlerinizin işe yarayacağından nasıl emin olabilirsiniz? Her şey etkileyicinin özgünlüğüne bağlıdır.
Bu makalede, Influencer özgünlüğünün ne olduğu, neden önemli olduğu ve bunu geliri artırmak ve iş etkisi yaratmak için nasıl kullanabileceğinizin en ince ayrıntısına kadar ele alacağız.
Influencer pazarlamasında özgünlük nedir?
Özgünlük, sosyal medya jargonu gibi görünebilir ancak markanızın sosyal medya takipçileriyle bağlantı kurmak için gerekli olan bir kavramdır. Pazarlamada özgün olanın tanımı, nesillere ve demografik özelliklere göre değiştiği için hareketli bir hedeftir. Sosyal medya pazarlaması bağlamında etkileyici özgünlüğü, değerlerine ve misyonuna sadık olan etkileyicileri ifade eder. Otantik influencer pazarlamasında markalar, değerleri ve misyonu kendileriyle uyumlu olan influencerlarla çalışır.
Sosyal medyada özgünlük Bu, ister etkileyicilerden ister başkalarından olsun, kullanıcıların daha fazlasını istediği bir şeydir. Buna göre 2023 Sprout Sosyal Endeksi™ , özgün, tanıtım amaçlı olmayan içerik, kullanıcıların sosyal medyada yeterince görmediği bir numaralı şeydir. Onların arzuladığı şey bu.
Influencer özgünlüğü, yalnızca ilişkilendirme yoluyla markanızın tüketicilere daha inandırıcı görünmesini sağlar. Gerçek bir sosyal medya etkileyicisini nasıl tespit edebilirsiniz? Bu özellikleri arayın:
Şeffaflık ve dürüstlük
Etkileyicinin hedef kitlesiyle, özellikle marka ortaklıkları ve marka anlaşmaları hakkında nasıl iletişim kurduğunu inceleyin. FTC artık etkileyicilerin marka ortaklıklarını açıklamasını gerektiriyor Dolayısıyla etkileyiciler, hangi gönderilerin ortakları tarafından desteklendiğini veya içerik oluşturmaları için kendilerine ödeme yapan belirli bir şirketle marka anlaşması yaptıklarını not etmelidir.
Bir marka ortaklığının açıklanması şeffaf olmanın yollarından yalnızca biridir. Araştırmamızda gördüğümüz gibi sosyal medya kullanıcıları iş uygulamaları ve değerleri konusunda özgünlük ve şeffaflık arıyor. Influencerın gönderilerinde marka hakkında nasıl konuştuğuna bakın. Mesela markayı daha çalışmaya başlamadan önce sevdiklerini paylaşıyorlar mı? Markanın kişisel değer ve ilgi alanlarıyla uyumlu belirli yönlerinden bahsediyorlar mı? Bu tür şeffaflık ve dürüstlük, takipçiler arasında güven yaratılmasına yardımcı olur.
@SpiceSpoon modern Pakistan, Afgan ve İran Mutfağı'na odaklanan bir sosyal medya fenomenidir. Aşağıdaki gönderide bir sponsorla ortaklığı olduğunu belirtiyor, böylece izleyicileri bunun ücretli bir gönderi olduğunun farkında oluyor. Başlıkta, tutkulu olduğu sürdürülebilir tarım yöntemleri gibi ürünle ilgili sevdiği belirli yönleri belirtiyor.
44 numara anlamı
Gerçek tutku ve ilgi
Sosyal medya fenomeni, hakkında paylaşımda bulunduğu konuları gerçekten önemsiyor mu? Bu konular hayatlarının önemli bir parçası mı? Sosyal medya fenomeni yetenekli bir sanatçı olmadığı sürece çoğu kullanıcı ve marka, sahte tutku ve ilginin arkasını görebilir.
Otantik etkileyiciler kendi uzmanlık alanlarında yaşar ve nefes alır; mesele yalnızca nasıl para kazandıkları değildir, aynı zamanda hayatlarına gerçek neşe ve değer de getirir.
Takipçilerle etkileşim
Etkileyicinin takipçileriyle nasıl etkileşime girdiğine ve etkileşim kurduğuna bakın. Tutkuyla ortak ilgi alanları hakkında mı konuşuyorlar yoksa takipçilerin yorumlarını ve DM'lerini görmezden mi geliyorlar?
Sosyal takipçilere özgünlük göstermek, yorumları beğenerek, yorumlara yanıt vererek ve hatta gönderilerde kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) kullanarak onlarla etkileşime geçmeyi içerir.
Bir etkileyici, takipçileriyle duygusal bir bağ kurmuyorsa, büyük ihtimalle özgün benliğini dünyaya sergilemiyor demektir ve onlarla ortaklık yapmak markanıza zarar verebilir.
Gerçek etkileyiciler neden önemlidir?
Markanız neden etkileyicinin özgünlüğüne öncelik vermeli? Doğrudan tüketicilere hitap etmek, artışa yardımcı olan önemli bir nedendir. Etkileyici pazarlama yatırım getirisi (ROI) .
Otantik pazarlama Etkileyicilerle iletişim kurmak yalnızca hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve onlara istediklerini vermekle kalmaz, aynı zamanda güvenilirliğinizi artırmak, takipçilerinizle etkileşimi artırmak ve tüketicilerle anlamlı ilişkiler oluşturmak gibi başka birçok faydaya da sahiptir. Buna kim hayır diyebilir?
Influencer özgünlüğünün önemli olmasının diğer nedenleri şunlardır:
Güven ve güvenilirlik oluşturur
Marka güveni — asla çok fazlasına sahip olamazsın ama kesinlikle çok azına sahip olabilirsin. Tüketicileriniz markanıza güveniyorsa, onlara verdiğiniz sözleri yerine getirme konusunda size güvenebileceklerini biliyorlar. Bu onların sizden tekrar alışveriş yapma veya sizi ailelerine ve arkadaşlarına yönlendirme olasılıklarını artırır.
Aynı şey otantik etkileyiciler için de geçerlidir. Değerlerine ve misyonlarına ne kadar sadık olduklarını göstererek izleyicilerinin güvenini kazanırlar. Bu, takipçilerinin güvenilirliğini artırır, onları çevrimiçi etkileşime girmeye ve etkileyicinin tavsiyelerine göre bir satın alma işlemi yapmayı düşünmeye teşvik eder. Sonuçta insanların güvendikleri birinden ürün veya hizmet satın alma olasılıkları çok daha yüksek.
Pasini'lerin sosyal medya varlığı İtalya ile olan bağlantıları etrafında dönüyor; bu onların uzmanlık alanı. Sonuç olarak, İtalya'ya yönelik seyahat ipuçlarını paylaştıklarında (aşağıdaki gibi marka ortaklıkları da dahil), takipçileri onların tavsiyelerine güveniyor.
melek numaraları 1244
Etkileşimleri ve dönüşümleri artırır
Otantik etkileyiciler, özellikle kendi değerleriyle uyumlu konuları tartışırken, yorumları beğenerek ve yanıtlayarak takipçileriyle etkileşime geçme eğilimindedir. Bunun gibi anlamlı etkileşimler, takipçilerinin harekete geçme olasılığını artırır; örneğin markanızın sosyal medya profiline gitmek veya sponsorlu bir gönderiden web sitenize tıklamak gibi.
Değerini asla küçümseme sosyal medya etkileşimi . Sosyal medya kullanıcılarının etkileyicilerle ve tanıtımını yaptıkları markalarla bağlantı kurmalarına yardımcı olarak sadakat ve topluluk duygusu yaratır.
@Maymah içeriği fitness antrenmanlarına ve mütevazı spor kıyafetlerine odaklanan bir influencerdır. Neredeyse her gönderide takipçilerinin yorumlarına yanıt vererek daha fazla etkileşim sağlıyor.
Uzun vadeli ilişkiler kurun
Sadakat ve topluluktan bahsetmişken, özgün etkileyici pazarlama, markaların hem etkileyicilerle hem de takipçileriyle çevrimiçi olarak uzun vadeli ilişkiler kurmasının ve ilgili herkese fayda sağlamanın harika bir yoludur. Bu nasıl çalışır?
Etkileyici özgünlüğü, çağrışım yoluyla, marka özgünlüğü . Etkileyicinin takipçileri, etkileyicinin değerleriyle aynı çizgide olduklarını hissettiklerinde ve onları çevrimiçi ortamda özgün olarak gördüklerinde, onların söylediklerine güvenmeye daha yatkın hissederler. Influencer markanıza kefil olursa, takipçileri de sizinle, influencerın sözüne dayalı bir ilişki kurmak isteyecektir.
Etkileyici kitlenizle çevrimiçi olarak uygun hissettiğiniz zaman ve yerde etkileşim kurarak beklentileri karşıladığınızdan emin olun.
melek sayısı 1414 anlamı
Marka itibarını artırır
İçerik oluşturmada etkileyici pazarlama ve özgünlük el ele gider. Gerçek bir etkileyici olmadan özgün bir sosyal içeriğe sahip olamazsınız ve bunun tersi de geçerlidir. Doğru etkileyicilerle ortaklık kurmak markanızın imajını ve itibarını olumlu yönde etkileyebilir, özellikle de marka değerleri etkileyicinin değerleriyle uyum sağlayın. Bu tür bir uyum, hem markanın hem de etkileyicinin anlamlı içerik oluşturmasına yardımcı olacaktır.
Örneğin sürdürülebilirliğe en az markanız kadar değer veren bir influencer ile çalışıyorsanız, stratejik bir ortaklık sayesinde markanızın takipçileri nezdindeki itibarını artırabilirsiniz. Ancak markanız sürdürülebilirlik konusunda aynı şekilde düşünmüyorsa ortaklığınız takipçilerinizde yankı uyandırmayacaktır.
@GreenGirlLeah içeriği sürdürülebilirlik ve çevrecilik etrafında dönen bir etkileyicidir. Doğal olarak içeriğinde Brilliant Earth markasıyla ortaklık yaptığı aşağıdaki örnekte olduğu gibi benzer değerlere sahip markalar yer alıyor.
Gerçek etkileyiciler nasıl belirlenir?
Çevrimiçi sosyal medya etkileyicilerinin sıkıntısı yok, peki markanız için en iyi ortaklığı nasıl bulacaksınız? Blogumuz açık Doğru etkileyiciler nasıl bulunur? adayların kısa listesini almak için harika bir başlangıçtır, ancak aynı zamanda etkileyicinin özgünlüğünü de dikkate almalısınız.
Markanız için doğru etkileyiciyi bulmak için bu ipuçlarını izleyin.
İçerik analizi yapın
Influencer pazarlaması ve içerik oluşturmada özgünlük söz konusu olduğunda, markanızın neye ihtiyacı olduğunu bulmanın en iyi yolu, influencerın içeriğini derinlemesine incelemektir. Bu önemli bir adımdır, bu yüzden acele etmemeye dikkat edin; gönderileri ayrıntılı olarak izlemek veya okumak için zaman ayırmak istiyorsunuz.
Etkileyicinin mesajında tutarlılık arayın: Gönderilerinde değerlerinden aynı şekilde mi bahsediyorlar? Ayrıca içeriklerinin ne kadar orijinal hissettirdiğini de göz önünde bulundurun. Etkileyici, takipçileriyle konuşma konusunda istekli mi? Markanız için önemli olan konulara tutku ve ilgi gösteriyorlar mı?
Orijinallik hafife alınamaz. Bir markayı sosyal medyada unutulmaz kılan en önemli faktörlerden biri olarak gösteriliyor. Tüketicilerin %38'i özgün ve yaratıcı içerik paylaşan markaları anıyoruz. Tüketiciler aynı trendleri tekrar tekrar görmek istemiyor. Influencer düzenli olarak yeni ve ilginç içerik paylaşırsa kazanan olabilir.
Değer hizalamasını tanımlayın
Influencer-marka ortaklıkları Influencer'ın değerleri markanın değerleriyle uyumlu olduğunda başarılı olurlar. Büyük bir kopukluk varsa ilişkinin özgünlüğü kaybolur ve bunu tüketiciler anlayabilir.
Etkileyicinin içeriğini incelerken, onları neyin harekete geçirdiğine özellikle dikkat edin ve bunları markanızın değerleriyle karşılaştırın. Etkileyici, değerlerinizin %100'ünü paylaşmasa da, en önemli şeyler üzerinde önemli ölçüde uyum sağlanması gerekir.
Örneğin, lüks bir ev dekorasyonu markası yüksek kaliteli üretime değer veriyorsa ve işin kolayına kaçmayı sevmiyorsa ve influencer'ın tüm platformu ucuz ve hızlı ev dekorasyonu 'hileleriyle' ilgiliyse, burada değerlerde bir kopukluk var demektir. Marka ve etki sahibi diğer değerler üzerinde anlaşsa bile, bu tür bir yanlış uyum, ortaklığın bozulmasına neden olabilir ve bir marka krizi yaratabilir.
Kitle etkileşimi metriklerini değerlendirin
Influencer ve takipçileri arasındaki etkileşimin kalitesini analiz edin. Etkileyicinin hedef kitlesiyle olan etkileşim düzeyini değerlendirmek için beğeniler, paylaşımlar ve yorumlar gibi etkileşim metriklerine bakın. Pazarlamacıların yaklaşık dörtte üçü Sosyal performansı izlerken etkileşim ölçümlerine odaklanın.
İzlenecek diğer önemli ölçümler arasında tıklama oranları, erişim ve gösterimler yer alır ve bunlar da kitle etkileşiminden doğrudan etkilenir. Yükseliş eğilimlerini fark ederseniz, bu genellikle iyi bir işarettir. Düşüş trendleri araştırılmalıdır; çünkü bu, etkileyicinin takipçileriyle bağlantı kurmakta zorlandığı anlamına gelebilir.
Takipçi sayısını göz önünde bulundurun ancak çok fazla değil
İlgili bir notta, etkileyicinin katılımı kaç takipçiye sahip olduğuna bağlı olabilir. Bazı durumlarda, bir etkileyicinin ne kadar çok takipçisi varsa, o kadar çok etkileşime sahip olduğu anlamına da gelebilir; ancak durum her zaman böyle değildir.
Genellikle mikro ve nano etkileyiciler yüksek düzeyde etkileşime sahiptir çünkü yüksek düzeyde hedeflenmiş, etkileşimli bir takipçi tabanına sahiptirler. Dolayısıyla takipçi sayısı önemli olsa da etkileşim veya özgünlük düzeyi kadar önemli değil.
Etkileyici pazarlamanın özgünlüğü takipçi sayısından etkilenmez. Mega influencerlarla çalışmak markanız için faydalı olsa da yatırım getirisi yalnızca bu influencerların markanızla uyumlu olması ve sadık takipçilere sahip olması durumunda ortaya çıkar.
Hedef kitlenizle stratejik ortaklıklar yoluyla bağlantı kurmak istiyorsanız buna göz atın çalışma sayfası verileri ve değerleri harmanlayan bir sosyal strateji oluşturmanıza yardımcı olmak için.
Geçmiş ortaklıkları inceleyin
Etkileyicinin orijinalliğini ve markanızla uyumunu ölçmek için işbirliği geçmişine bakarak durum tespiti yapın. Daha önce kaç markayla çalıştılar? Genellikle ne tür markalarla çalışıyorlar? Bu markalar sizin markanızla nasıl karşılaştırılıyor? Bu soruların yanıtları, etkileyicinin ihtiyaçlarınıza uygun olup olmadığını değerlendirmenize yardımcı olabilir.
Influencer pazarlama kriterlerini aşağıdaki gibi göz önünde bulundurun: 2024 Influencer Pazarlama Karşılaştırmaları Raporu Influencer'ın ortaklıklarının ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için. Influencer geçmiş marka beklentilerini karşılamadıysa ortaklıklarında, mesajlarında veya etkileşimlerinde bir sorun olabilir.
1234'ün önemi
DermDoktor kurul onaylı bir dermatologdur. Marka ortaklıkları genellikle aşağıdaki örnekte olduğu gibi cilt bakımı markalarıyla oluyor ve tutarlılık ve özgünlük gösteriyor.
Etkileyici bir pazarlama platformu kullanın
Bir etkileyici pazarlama platformu tanımlama ve inceleme sürecini hızlandırmanın harika bir yoludur. İlgilenip ilgilenmediğinizi sanal etkileyiciler veya etkileyici insanlar olsun, sektörünüzdeki en iyi yaratıcılarla bağlantı kurmak, aramanızı daraltmak ve markanıza uygun etkileyicileri belirlemek için etkileyici pazarlama platformlarını kullanabilirsiniz.
Ortağınızı bulduğunuzda sözleşmeleri, içeriği ve analizleri yönetmek için etkileyici pazarlama platformlarını kullanabilirsiniz.
Sprout Social Influencer Marketing ile özgün etkileyicileri bulma
Influencer pazarlamasında özgünlükten yararlanmak için doğru araçlara ihtiyacınız var. Sprout Sosyal Etkileyici Pazarlama (eski adıyla Tagger) markaların, marka değerleriyle uyumlu etkileyicileri bulmasına ve onlarla bağlantı kurmasına yardımcı olan bir etkileyici pazarlama platformudur. Markalar hedeflerini en üst düzeye çıkarabilir Etkileyici pazarlama yatırım getirisi ve kalıcı iş etkisi yaratın.
Şu temel yeteneklere göz atın:
Gelişmiş arama ve filtreleme
Sprout'un Etkileyici Pazarlaması, kullanıcıların etkileyicileri kitle demografisi, etkileşim oranları ve içerik kategorileri gibi kriterlere göre filtrelemesine olanak tanır. Yalnızca marka değerlerinizle ve misyonunızla uyumlu değil aynı zamanda sizinle aynı hedef kitleye hizmet eden etkileyicileri bulmak için 50'den fazla arama filtresini kullanın.
Markalar, etkili işbirliği için veriye dayalı etkileyici pazarlama stratejileri oluşturabilir. Markanızı sadık hedef kitlesine tanıtma gücüne sahip sosyal etkileyicilerle ortaklık kurarak, sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenebilecek daha fazla kişiye ulaşabilirsiniz.
Orijinallik ve marka yakınlığı analizi
Sprout'un Etkileyici Pazarlaması, içeriklerini, kitle etkileşimini ve geçmiş marka ortaklıklarını analiz ederek bir etkileyicinin özgünlüğünü değerlendirmenize yardımcı olur, böylece kampanyanıza uygun olduklarından emin olabilirsiniz.
Influencer Marketing'in tescilli algoritması, markaları birbirine güçlü bir yakınlığa sahip yaratıcılarla eşleştirmek için makine öğrenimi ve hedef kitle psikografilerini kullanır. Platform aynı zamanda etkileyiciler arasındaki önemli performans ölçümlerini karşılaştıran bir içerik sağlığı özelliğine de sahiptir, böylece iş etkisine yol açacak veriye dayalı kararlar verebilirsiniz.
Kolaylaştırılmış iş akışı ve işbirliği
Birlikte çalışmak istediğiniz etkileyicileri bulduğunuzda, Sprout'un Etkileyici Pazarlaması ile ortaklığı yönetmek artık çok kolay. Uçtan uca kampanya iş akışıyla influencer kampanyalarının denetlenmesi sürecini basitleştirir. Planlamadan onaya ve yayınlamaya kadar kampanyanın her yönünü optimize edebilirsiniz.
Katılımı ve iletişimi kolaylaştıran işbirliği portallarıyla ekibinizle etki sahibi kişi arasındaki işbirliğini geliştirin. Etkileyici için geri bildirimleri ve onayları düzenleyin ve performansı tek bir arayüzden takip edin. 
Gerçek etkileyicilerle uzun vadeli ilişkiler kurun
Gerçek etkileyicilerle uzun vadeli ilişkiler geliştirmek tek seferde yapılacak bir iş değildir. Strateji, planlama ve sürekli işbirliği gerektirir, ancak karşılığında alacağınız marka savunuculuğu düzeyi açısından buna değer.
melek sayıları 606
Anahtar mı? Karşılıklı saygı.
Markalar ve etkileyicilerin aynı fikirde olması ve işbirliklerinin hedefleri konusunda aynı fikirde olmaları gerekir. Samimi iletişim ve net beklentiler sayesinde yıllar sürecek bir ortaklık kurma yolunda ilerleyebilirsiniz.
İş ortağı olarak rolünüzü aşmaktan kaçınarak, markanız için içerik oluşturma konusunda etkileyicilere yaratıcı özgürlük vermeyi düşünün. Markanızı korumak için gerektiğinde rehberlik sağlayın, ancak etkileyicinin bir nedenden dolayı bir takipçi kitlesi oluşturduğunu ve hedef kitlesine ne tür içeriklerin hitap ettiğini bildiğini unutmayın.
Bir sonraki kampanyanızda şampiyon özgünlüğü
Etkileyici kampanyalarda yeni olsanız da veya halihazırda birkaç etkileyiciyle ortaklık kurmuş olsanız da, özgünlüğü ön plana ve merkeze koymanın zamanı geldi. Sosyal medya kullanıcılarının istediği budur ve markanızın sosyal medyadaki başarısından onlar sorumludur.
Bunu kullan etkileyici pazarlama araç seti Bu, yatırım getirisi için optimize edilmiş bir etki sahibi stratejisini başlatmak, bütçelemek ve oluşturmak için size gerekli kaynakları sağlayacaktır. Influencerlar, takipçiler ve müşterilerle sosyal medyada uzun vadeli güçlü ilişkiler kurun.
Arkadaşlarınla Paylaş:
