Melek Numaranızı Öğrenin
Hibrit, ücretli ve organik bir sosyal medya stratejisi nasıl uygulanır?
Organik veya ücretli bir sosyal medya stratejisi arasında seçim yapmaya çalışırken beyninizi mi yıkıyorsunuz?
İşte kendinize sormanız gereken çok daha basit bir soru:
'Neden ikisi de olmasın?'
Elbette, sosyal medyanın temel çekiciliği, markaların büyümesi ve müşterilerle bağlantı kurması için tamamen ücretsiz bir yol sunmasıdır.
Gerçek mi? Sosyal medya, gittikçe daha fazla oynatmak için ödeme yapılan bir kanal haline geliyor.
Son Facebook algoritması markaların organik erişimini kısıtlayan güncelleme, yalnızca geleceklerin bir işaretidir. Daha fazla çalışan markalarla sosyal reklamlar ve ücretli yatırım yapmak izleme araçları , sosyal medyanın tamamen 'özgür' bir kanal olma statüsü dinozorun yoluna gidiyor.
Bununla birlikte, reklamlarla başarılı olmak istiyorsanız bile kesinlikle etkili bir organik sosyal stratejiye ihtiyacınız var.
Bütçenizi kontrol altında tutarken erişiminizi en üst düzeye çıkarmak adına, hibrit bir ücretli ve organik sosyal medya stratejisi, markalara her iki dünyanın da en iyisini sağlar. Bu yazıda,organik ve ücretli kanalların güçlü yönleri ve ardından sizeParanızın karşılığını en iyi şekilde almak için çabalarınızı nasıl birleştireceğiniz.
Organik sosyal medya neden hala önemli?
Reklam patlamasına ve sürekli algoritma değişikliklerine rağmen, organik sosyal medya hiçbir yere gitmiyor.
888 melek sayıları
Aslında markalar kendilerini ve ürünlerini organik olarak tanıtmaya devam edebilirler. Önemli olan, postadan sonra yapılan satış konuşmalarıyla takipçilerinizin kafasına vurmamaktır.
Geleneksel bilgelik bize tanıtımların çoğunlukla reklam yayınlamakla sınırlı olması gerektiğini söyler. Bununla birlikte, organik sosyal medyada hala satın alınamayan tonlarca değer var. Markalar için aşağıdaki ücretsiz sosyal medya temellerini düşünün.
Marka bilinirliğini artırmak
Yeni başlayanlar için organik varlığınız, marka bilinirliği .
İnsanların kim olduğunuzu bilmesini sağlamak. Kişiliğinizi göstermek. Hedef kitlenizi eğitmek, motive etmek ve eğlendirmek.
Bu eylemler, sosyal medyayı ilk etapta cazip kılan şeydir ve bunların tümü sizin zamanınızdan başka hiçbir şeye mal olmaz.
Headspace gibi markalar, etkili bir organik içerik stratejisinin parlak bir örneğidir. Hedef kitleleri için düzenli olarak ipuçlarını ve ilham kaynaklarını paylaşarak, sürekli yüz yüze gelmeden hizmetlerini tanıtmanın yollarını bulurlar. Bu tür içeriklerin de Facebook’un pazarlamaya duyarlı algoritması tarafından etkilenme olasılığı daha düşüktür.
Orada bulunmayı mı seçiyorsun? #mindfulmoments
tarafından gönderildi Headspace açık 10 Eylül 2018 Pazartesi
Bu arada, Headspace’in ücretli sosyal medya stratejisi, markada kalarak organik stratejileriyle örtüşüyor.
Nasıl çalıştığını gördün mü?Organik gönderi, ücretli gönderideki daha güçlü harekete geçirme ifadesine kıyasla güçlü bir satış konuşması yapmadan paylaşılabilir ilham verici içerik olarak hizmet eder.
Müşteri hizmetleri ve topluluk yönetimi
Bitti tüketicilerin yarısı Sosyal medyada markalara ulaşmak, müşterileri ve toplulukları yönetmek organik varlığınızın önemli bir parçasıdır. İnsanların iletişime geçmesi için anında ücretsiz bir kanal sunmak, ücretli sosyal medya büyüdükçe bile her zaman talep görecektir.
Müşteri odaklı içerik
Sorular ve endişeler, müşterilerinizle bağlantı kurmak için tek fırsatınız değil.
926 melek numarası
Örneğin, sosyal medya, gelecekteki içerik fikirleri için takipçilerinizin markalarını seçmek için mükemmel bir yerdir. Ayrıca, küratörlük yapmak için de önemli bir yer kullanıcı tarafından oluşturulan içerik müşteri fotoğrafları gibi kendinizi satış .
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyinYaz görünümleri bir çırpıda #Polaroidpov ile sunuluyor @ thomasntaylor.photography
Ücretli bir sosyal medya stratejisi ne zaman mantıklı?
Organik olarak yapılacak çok şey varken, ücretli kampanyalar neden şu anda bu kadar yüksek öncelikli?
Kısa cevap? Sosyal reklam yayınlamak, hedef kitlenize ulaşmak için bir algoritmanın sınırlarının ötesine geçmenizi sağlar. Rakip içeriğin altına gömülmek yerine, reklamlar içeriklerinizi insanların beslemelerinde öne ve merkeze yerleştirir.
Hedefler ve KPI'lar işletmeden işletmeye farklılık gösterse de, aşağıda ücretli bir sosyal medya stratejisinin ideal olduğu üç örnek verilmiştir.
Belirli bir demografiyi hedefleme
Facebook ve Instagram'ın ilgili reklam platformları, hedefleme açısından son derece ayrıntılı hale geliyor. Bu, ilgili potansiyel müşterilere ulaşmanıza ve sadece faaliyetlerine, konumlarına, yaşlarına vb. göre ilgili olasılıklar.
Facebook'tan alınan bu Publix reklamı iyi bir örnektir. Mağazalarının yalnızca Güneydoğu Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunduğu göz önüne alındığında, coğrafyaya dayalı olarak yüksek oranda hedeflenmiş reklamlar mantıklıdır. Ayrıca, bu özel reklam açıkça yalnızca 21 yaşından büyükler için ve CTA'sında mağazaya özel promosyonları içerir.
Bu nasıl parçalı?
Önemli bir içeriği tanıtmak
Yeni potansiyel müşterileri çekmek istediğiniz kurşun mıknatıs gibi katil bir içeriğiniz mi var? Ücretli bir kampanya, görünmeden gitmemesini sağlamaya yardımcı olur. İster örnek olay incelemesi, ister web semineri veya başka herhangi bir öncelikli promosyon olsun, bu tür öğeler hem yeni hem de eski hayranların ziyaretlerini teşvik etmenin harika yollarıdır.
Organik erişimin ötesinde farkındalık yaratmak
Tekrar, ücretli reklamlar markaların hedef kitleleri üzerinde bir izlenim bırakması için başka bir yol görevi görüyor. Kendinizi görünür kılmak veya yeni bir anlaşmayı vurgulamak uğruna, reklamlar bu teklifleri kaçıramaz hale getirir.
melek numarası 1919
Ücretli ve organik sosyal medya stratejisi birlikte nasıl çalışır?
Artık ücretli ve organik sosyal medyanın kendi başlarına nasıl çalıştığını anladığımıza göre, birlikte nasıl kullanılabilirler? İyi soru!
Aşağıda, ücretli ve organik çabalarınızı birleştirmenin beş temel yolu bulunmaktadır.
En popüler içeriğinizi belirleyin
İyi dönüşen veya viral bölgeye giren belirli bir içeriğiniz varsa, bu bir reklam için mükemmel bir materyal olabilir. Örneğin, hızlı bir şekilde Facebook gönderisini artırmak İçeriğinizi bir tıklamayla hızlı bir şekilde promosyona dönüştürmek için.
Genel olarak sosyal içeriğinizin analizine bakmak, herhangi bir tür reklamı yayınlamadan önce akıllıca bir harekettir. Ücretli bir gönderi hazırlamanın zamanı geldiğinde, görüntüler, harekete geçirici mesajlar ve kopya gibi değişkenlerin tümü dikkatinizi hak eder. Kazanılan tıklamalar ve takipçiler gibi ölçümler, en iyi içeriği tespit etmek için iyi başlangıç noktalarıdır.
Mükemmel zamanlamadan yararlanın
Hem organik yayınlarınız hem de ücretli içeriğiniz söz konusu olduğunda zamanlama önemlidir. Gibi kullanabilirsiniz sosyal medyada yayınlamak için en iyi zamanlar kendi verilerinize ek olarak reklam kampanyalarınızı ne zaman yürütmeniz gerektiğini bildirmek için.
Rakamlarınıza göre, aslında şu araçları kullanabilirsiniz: Facebook’un reklam planlama optimizasyonu avantajınıza. Bu özellik, reklam harcamalarınızı etkileşim için en üst düzeye çıkarmanıza, yalnızca uygun gördüğünüzde yayınlamanıza olanak tanır.
Demografik verilerinizi inceleyin
Bir reklam yayınlamadan önce organik varlığınızı büyütmeye ne kadar çok zaman ayırırsanız o kadar iyidir.
Sprout'un kitle demografisi size takipçilerinizi öğretmek için, herhangi bir yerel sosyal platform da yapabilir. Facebook veya Instagram Insights'ın Sprout gibi üçüncü taraf bir araçla kombinasyonu, size ücretli bir sosyal medya kampanyasından önce kitlenizin en kapsamlı görünümünü verebilir.
Sonuç, reklam kitlenizi seçme zamanı geldiğinde daha az zaman, para ve çaba harcanmasıdır.
Yeniden hedefleme
Facebook üzerinden yeniden hedefleme, en popüler ve yüksek dönüşüm sağlayan sosyal promosyon türlerinden biridir. Bu reklamlar, eski müşterileri, site ziyaretçilerini, e-posta listenizdeki kişileri veya CRM potansiyel müşterilerini hedeflemek için özel bir kitle oluşturmanıza olanak tanır.
Facebook’un en son reklam sunumuyla, daha önce Facebook veya Instagram’da içeriğinizle etkileşim kurmuş kişileri özellikle hedefleyebilirsiniz.
Başka bir deyişle, takipçilerinizle olan etkileşimleriniz, nihayetinde aşağı dönüşümlere yol açabilir.
Reklamsız tanıtım yapmaktan korkmayın
Ücretli ve organik sosyal medyada olduğu gibi, bir mesele olmak zorunda değildir - ya da promosyon gönderileri de değildir.
Organik tanıtım yayınlarını sınırlamaya çalışmanız gerekse de, zaman zaman feed'inizde tamamen adil bir oyun olurlar. Shopify'dan gelen bu gönderi, çok kolay bir şekilde ücretli bir reklam olabilecek ancak spam gibi gelmeyen organik bir gönderiye iyi bir örnektir.
Yeni Shopify App Store ile tanışın
Sosyal medya satışından envanter yönetimine kadar, yeni Shopify App Store, işinizi büyütmek için ihtiyacınız olan her şeye sahiptir.
tarafından gönderildi Shopify 5 Eylül 2018 Çarşamba
Yeni bir ürün veya özelliği piyasaya sürüyorsanız, takipçileriniz kesinlikle bilmeyi hak eder. Bu tür içerikler, profillerinizdeki sabitlenmiş tweetler veya gönderiler için mükemmeldir.
Verilerinizi güncel tutun
Ücretli ve organik sosyal stratejilerinizi birleştirmenin ortak noktası nedir?
Veri.
Nasıl dilimlediğiniz önemli değil, sosyal reklamlar pahalı olabilir. YG'niz için, ücretli kampanyalarınızın hem öncesinde, sırasında ve sonrasında sosyal verilerinizin nabzını tutmak sizin yararınızadır.
Sprout’un özel raporlamasının markalardan bu kadar değerli olmasının nedeni budur. Demografi ve zamanlamadan en iyi performans gösteren içeriğe kadar her şey tüm sosyal sitelerde parmaklarınızın ucunda.
Sprout, markaların ücretli kampanyalarını desteklemelerine yardımcı olmak için Facebook, Facebook Messenger ve Instagram'daki reklam kampanyaları için yeni görselleştirilmiş veriler sunuyor. Etkileşim, gösterimler, tıklamalar ve dönüşümler gibi temel KPI'ları izleyen markalar, tek bir yerde kampanya performansına kuş bakışı bakar.
Unutmayın: Ücretli stratejiniz, sosyal medyada marka ileriye dönük organik stratejinizle uyumlu çalışmalıdır. Sprout, izleyici deneyimine öncelik verecek şekilde platformumuza ücretli işlevsellik kazandırıyor.
Ve bununla, bu kılavuzu tamamlıyoruz!
744'ün anlamı
Organik ve ücretli sosyal medyayı nasıl entegre ediyorsunuz?
Ücretli ve organik bir sosyal medya stratejisine sahip olmayı 'ya da ya da' oyunu olarak görmek yerine, her ikisinden de nasıl yararlanabileceğinizi düşünün.
Kitleniz hakkında bilgi edinmek ve farkındalık yaratmak arasında organik içerik hiçbir yere gitmiyor. Daha fazla marka ücretli kampanyalar yayınlamaya devam ettikçe, organik stratejinizi kilitlemek sizi günün sonunda eğrinin önünde tutacaktır.
Yine de sizden haber almak istiyoruz! Ücretli sosyal medya stratejiniz hakkında ne düşünüyorsunuz? Son zamanlarda organik erişiminizde bir düşüş fark ettiniz mi? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.
Arkadaşlarınla Paylaş:
