Melek Numaranızı Öğrenin
B2B için LinkedIn analizi için nihai kılavuz
LinkedIn, B2B markaları için sosyal ağ haline geldi.
Üst düzey yetenekleri bulmaktan sektör etkinizi esnetmeye kadar şaşırtıcı Pazarlamacıların% 79'u platformun yeni potansiyel müşteriler için ana kaynak olduğunu söylüyor.
Bununla birlikte, LinkedIn'de büyümek, Facebook, Instagram veya Twitter'da işe yarayan stratejiden tamamen ayrı bir strateji gerektirir.
1010'un önemi
LinkedIn yalnızca daha profesyonel ve gösterişli içerik talep etmekle kalmaz, platform aynı zamanda benzersiz bir metrik setine de dayanır.
Dinleyin: LinkedIn analizleriniz, pazarlama verilerinin hazinesini temsil eder.
Ancak bu verileri anlamak, parmaklarınızın ucundaki gösterge tablolarını ve ölçümleri anlamakla başlar.
LinkedIn analizlerinizi eyleme dönüştürme
LinkedIn bir bakışta tamamen bunaldınız mı? Panik yapmayın.
Basitlik uğruna, takip etmek için üç analiz alanını ayırdık:
- Şirket güncellemeleri
- Takipçiler
- Ziyaretçi
Bu kılavuz boyunca, sayılarınızı eyleme nasıl dönüştürebileceğinizi vurgulamak için LinkedIn analiz platformunu parça parça ayıracağız.
Şirket güncellemeleri
Flaş Haber. Şirket kilometre taşları. Ekibinizden beklenmedik duyurular.
LinkedIn'inizi büyütmek, hangi tür içeriklerin kitlenizde yankı uyandırdığını anlamak anlamına gelir.
İyi haber şu ki LinkedIn, yayınlayabileceğiniz şeyler söz konusu olduğunda size bir ton özgürlük veriyor. Örneğin, metin tabanlı gönderiler, videolar, infografikler hepsi adil oyun.
LinkedIn'deki şirket güncellemeleri bölümünden aşağıdakileri takip edebilirsiniz:
- Gösterimler: Bir gönderinin LinkedIn üyelerine gösterilme sayısı.
- Tıklamalar: Şirket adınızın, içeriğinizin veya logonuzun tıklanma sayısı.
- Etkileşimler: Gönderinizdeki etkileşim sayısı (tepkiler, yorumlar veya paylaşımlar).
- Edinilen Takipçiler: Sponsorlu bir güncellemeden kazandığınız yeni takipçi sayısı. Gönderiniz organikse (ücretli değilse), bu boş olacaktır. HASHTAGS gibi araçları kullanabilirsiniz. LinkedIn Raporlama organik takipçileriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
- Nişan: Etkileşim sayısının gösterimlere bölümü.
Etkileşim bölümü, gönderilerinizin aldığı etkileşim türlerini ayırır. Orada, gönderilerinizin kaç tıklama, beğeni, yorum ve paylaşım kazandığını görebilirsiniz. Ayrıca, katılım yüzdenizi ve sponsorlu güncellemelerden kaç takipçi kazandığınızı da göreceksiniz.
Aşağıda, Sprout kontrol panelinde etkileşim için LinkedIn ölçümlerinin yan yana nasıl göründüğünün bir anlık görüntüsü bulunmaktadır:
Hızlı açıklama: Nişan oranı gösterimlere ve benzersizlere göre ayrılmıştır.
LinkedIn bir izlenim olarak ne düşünüyor? Basit ifadeyle, izlenimler gönderilerinizin toplam görülme sayısını temsil eder. Benzersiz yalnızca gönderilerinizi gören benzersiz kullanıcıların sayısını sayın.
Örneğin, bir kişi gönderinize iki kez bakarsa, bu iki LinkedIn gösterimi ve bir benzersiz görünüm olarak sayılır.
Şirket güncelleme verilerinden çıkarımlar
Şirket güncellemeleriniz ile etkileşim verileriniz arasındaki ilişki, hangi tür güncellemelerin işe yarayıp hangilerinin yaramadığına dair ipucu verebilir.
Ve mücadele ediyorsanız, hakkında bildiklerimize göre atmanız gereken adımlar var. LinkedIn algoritması :
- Kullanıcılar, yalnızca bağlantıları bırakmak yerine, siz ve takipçileriniz arasında biraz ileri geri gitmeyi teşvik eden gönderiler yayınlamalıdır: bu, soru temelli gönderileri, endüstri tavsiyelerini ve sıcak çekimleri içerir.
- Platform, (iddia edildiği gibi) belirli bir içerik formatını desteklemiyor, ancak görüntüye dayalı gönderiler ve videolar anekdot olarak LinkedIn'de daha yüksek katılım oranlarına sahip.
- Geleneksel bilgelik bize LinkedIn gönderilerimizi kısa ve tatlı tutmamızı söylese de, kurumsal olmaktan çok hoş görünen başlıklar oluşturmalısınız.
Açıkça katılım verilerinizi de bağlama oturtmalısınız. Örneğin, ileriye dönük üretmeniz gereken içerik türleri için bir tür şablon olarak bir tartışma veya olumlu tepkiler selini (aşağıdaki tepkilere bakın) ateşleyen gönderilere bakın.
Oh ve ayrıca akıl ne sıklıkla gönderiyorsun LinkedIn için. Diğer herhangi bir sosyal algoritma gibi, LinkedIn de bazı gönderiler patlarken diğerleri pek fazla erişemiyor gibi göründüğünden biraz kararsız olabilir. Aşağıdaki ısı haritasında vurgulandığı gibi, zamanlama ve tutarlılık, aşağıdakileri büyütmek için erişiminizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir:
LinkedIn ölçümleriniz, gelecekte hangi şirket güncellemelerinin LinkedIn reklamları için güçlü ve güçlü içerik oluşturabileceğini de söyleyebilir. İster kurşun mıknatıslar ister ücretsiz bir deneme olsun, LinkedIn'in reklam platformu en iyi gönderilerinizi doğrudan potansiyel müşterilerinizin akışlarına yerleştirebilir.
Takipçiler
Tabii ki, içerik stratejinizin önemli bir bileşeni, doğru kişilere ulaşmaktır.
melek numarası 810
LinkedIn analizinin takipçi bölümü, platformdaki hedef kitleniz hakkında fikir verir. Burada toplam takipçi sayınızı göreceksiniz, kitle demografisi ve takipçi büyümenizdeki eğilimler.
Takipçi demografisi için hedef kitlenizi şu şekilde görüntüleyebilirsiniz:
- Kıdem: Bu bilgi kritiktir çünkü markanıza bağlı olarak alt, orta veya üst düzey çalışanlara ulaşmaya çalışıyor olabilirsiniz. Kıdem demografisi, uygun kitleyi çekip çekmediğinizi bilmenizi sağlar.
- Sektör: Belirli bir sektörü hedefliyorsanız, kesinlikle bu verilere göz kulak olmak isteyeceksiniz. Sadece ana hedef kitlenize hitap edip etmediğinizi görmekle kalmayacak, aynı zamanda yeni sektörlerin hedeflemesi için fikirler de edinebilirsiniz.
- Şirket büyüklüğü: KOBİ'lere mi ulaşmak istiyorsunuz yoksa kurumsal ölçekli şirketler ? Bu veriler, hedef kitlenizi şirketlerin kaç çalışanı olduğuna göre ayırır.
- İşlev: Hedef kitlenizin hangi iş işlevine hizmet ettiğini bilmek, onlarla yankı uyandıran içeriği paylaşmanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, pazarlamacılar için hedefleri BT uzmanlarıyla karşılaştırmak elma ve portakal gibidir.
- Çalışan vs Çalışan Olmayan: Çok sayıda takipçiye sahip olmak güzel, ancak çoğunluğu şirketiniz için çalışıyorsa, temelde bir gösteriş ölçütüyle uğraşıyorsunuz demektir. İdeal olarak, çalışan olmayan takipçi sayınız çalışan takipçilerinizden daha fazla olacaktır.
Takipçi demografinizin özelliklerinin ötesinde, LinkedIn analiz panonuzda takipçi sayınızın zaman içinde nasıl dalgalandığını da görebilirsiniz.
HASHTAGS'ta kıdem ve iş işlevine göre açık bir şekilde ayrılmış kitle demografisi şöyle görünür.
Takipçi verilerinden çıkarımlar
Burada büyük sürpriz yok. Takipçi sayınızda olumsuz bir eğilim fark ederseniz, verilerinizi inceleme zamanı gelmiştir.
Örneğin, bir sorununuz olabilir senin paylaşım programın veya paylaştığınız içeriğin kalitesi. Eğilimlerinize bir bütün olarak bakmaya ek olarak, ani yükselişler, düşüşler veya düz çizgiler arayın.
Kitle verileriniz, doğru takipçi türlerini çekip çekmediğinizi de bilmenizi sağlar. Yine, takipçi sayınız sizden oluşmuyorsa çok fazla bir şey ifade etmez. hedef kitle .
Takipçi sayınızı artırmak için mücadele ediyorsanız, biraz araştırma yapmayı düşünmenin zamanı gelmiş olabilir. LinkedIn reklamları . Daha önce belirtildiği gibi, doğru potansiyel müşterilere ulaşmak için en iyi gönderilerinizi sponsorlu içerik olarak kullanabilirsiniz. LinkedIn'de reklam yayınlamanın bir iyi yanı, belirli rollere, becerilere vb. Dayalı olarak kimi hedeflediğiniz açısından çok ayrıntılı olabilmenizdir.
Ayrıca, çalışanlarınızı işe alma gereğini unutmayın. marka savunucuları takipçi sayınıza çok ihtiyaç duyulan bir destek vermek için. İşletmenizi çalışanlarınızın kendi takipçileriyle tanıştırmak hiç akıllıca olmamalıdır; bu, markanızın içeriğini paylaşmanın yanı sıra LinkedIn'de kendi etkinliklerini de teşvik etmek anlamına gelir.
Ziyaretçi
LinkedIn analizinin ziyaretçi bölümü, içeriğinizle değil, şirket sayfanızla ilgili veriler verir. Bu veri noktaları şunları içerir:
- Sayfa Görüntülemeleri: Belirttiğiniz tarih aralığında şirket sayfanızın toplam görüntülenme sayısı. Bu, bir kurulumunuz varsa bir kariyer sayfasındaki görünümleri de içerir.
- Benzersiz Görünümler: Şirket sayfanızı görüntüleyen toplam benzersiz kullanıcı sayısı. Bu sayı, tek bir kullanıcıdan gelen birden çok ziyareti hariç tutar. Birisi şirket sayfanıza gelirse, buradan ayrılır ve daha sonra geri dönerse, bu iki sayfa görüntüleme olarak sayılır, ancak aynı kişi olduğu için tek bir görünüm olarak sayılır.
- Ziyaretçi Demografisi : Takipçilerinizin demografisine benzer şekilde, bu bölüm şirket sayfanızı kimlerin görüntülediğini gösterir. Sayfanızı görüntüleyen kişilerin demografisi ile takipçileriniz arasında bir tutarsızlık varsa, bu, paylaştığınız içerik ve profilinizdeki bilgiler arasında bir bağlantı olmadığı anlamına gelebilir. Mesajınızın tüm sosyal kanallarınızda tutarlı olduğundan emin olun.
Aynı şekilde, Sprout gibi araçları kullanarak profil gösterimlerini takip edebilir, zaman içindeki ortalamalara ek olarak günlük değişiklikleri ölçebilirsiniz:
Ziyaretçi Verilerinden Çıkarımlar
Daha fazla ziyaretçiyi puanlamanın ilk adımı, sitenizin LinkedIn profili tamamen şirket bilgilerinize göre doldurulmuştur. Zamanla bu, Google aracılığıyla organik aramada ve LinkedIn’in kendi şirket arama özelliğinde öne çıkmanıza yardımcı olacaktır.
Platformda aktif olmak, profilinize daha fazla göz atmanın başka bir düşük maliyetli yoludur. Bu, diğer profillerle etkileşim kurmak ve çalışanlarınızı ve ekip arkadaşlarınızı aynısını yapmaya teşvik etmek anlamına gelir.
Ek olarak, LinkedIn profilinizi LinkedIn'in ötesinde tanıttığınızdan emin olun. Bu, diğer sosyal ağlarda (Facebook veya Twitter) veya e-posta listenizde çapraz tanıtım yapmayı ve LinkedIn'in tanıtılanlar arasında olmasını sağlamayı içerir. sosyal simgeler Web sitenizde.
11 numara ne
HASHTAGS ile LinkedIn analizlerinizi nasıl yükseltebilirsiniz?
Yukarıdakilerin hepsine dayanarak, LinkedIn stratejiniz ile analitik arasında açıkça doğrudan bir bağlantı vardır.
Ve böylece varlığınızı büyütmek, analitiklerinizi geliştirmek anlamına gelir.
Sprout gibi araçların işe yaradığı yer burasıdır. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ikinci kez tahmin etmek yerine, platformumuz en iyi performans gösteren içeriğinize otomatik olarak odaklanır. Hedef kitlenizde neyin tıklandığını veya reklam olarak yayınlanmaya değer olduğunu bilmek istiyorsanız, başka yere bakmanıza gerek yok.
LinkedIn analizi, Sprout’un rapor paketi . Örneğin LinkedIn Şirket Sayfaları Raporu ile işletmeler stratejik kararlar almak için Sayfa düzeyindeki verileri analiz edebilir.
Örneğin, bu raporu şu amaçlarla kullanabilirsiniz:
- Genel büyümeyi anlamak ve tek tek Sayfa performansını karşılaştırmak için birden fazla Şirket Sayfasını analiz edin.
- Toplamı hesaplayın ve çabalarınızın büyüme üzerindeki etkisini belirlemek için hem Sponsorlu hem de organik çabalarla kazanılan takipçileri karşılaştırın.
- Sprout'ta LinkedIn Şirket Sayfanızı bağlamadan iki yıl öncesine kadar olan verilerden içgörüler edinin.
Sprout'u kullanmanın belki de en büyük avantajı, tüm Bağlantılı analizlerinizin (ve diğer platformlardaki sosyal medya verilerinizin) tek bir yerde tutulmasıdır. Bu, ihtiyacınız olan yanıtları birden fazla araç veya gösterge tablosu arasında gidip gelmek zorunda kalmadan alacağınız anlamına gelir. Twitter veya Facebook gibi sosyal medyada başka bir yerde aktifseniz, sizi orada da ele aldık.
LinkedIn analiz araçlarımızı çalışırken görmek ister misiniz? Harika! İçin kayıt olun ücretsiz deneme Bu rapora erişmek ve tüm sosyal medya profillerinizi tek bir panodan yönetmek için. Sprout’un yukarıda belirtilen özelliklerini kullanarak, LinkedIn analizleriniz stratejinize her yönden yardımcı olacaktır.
Arkadaşlarınla Paylaş:
