Melek Numaranızı Öğrenin
Marka misyonu nedir ve nasıl tanımlanır?
Markanızın hedeflerinin tamamını ve etkisini birkaç kısa cümleyle nasıl özetleyeceksiniz?
Marka misyonunuz burada devreye giriyor. Marka misyonunuz, markalaşma sürecinizin diğer tüm yönlerinde bir mihenk taşı olacaktır. Ve hedef kitlenizin markanızın amacını ve neyi başarmayı amaçladığını anlamasına yardımcı olacaktır.
Misyon ifadeleri, neden önemli oldukları ve nasıl tasarlanacağı hakkında daha fazla bilgi edelim.
Marka misyon beyanı nedir?
Marka misyon beyanı, bir markanın amacını, hedeflerini ve hedef kitlesine nasıl hizmet etmeyi planladığını açık bir şekilde ifade eder. Eylem odaklıdır ve okuyuculara işletmenizin ne yaptığı ve ne gibi bir etki yaratmak istediği hakkında fikir verir. Şirket büyüdükçe ve hedeflerini yeniden tanımladıkça bu ifade zamanla değişebilir.
Asana’nın misyon beyanı, bir marka misyonunun nasıl geniş ancak şirketin hedeflerine özgü olabileceğinin harika bir örneğidir.
Misyonu, 'dünyanın ekiplerinin zahmetsizce birlikte çalışmasını sağlayarak insanlığın gelişmesine yardımcı olmaktır.'
Mesaj doğrudan konuya gelir ve Asana'nın neyi temsil ettiğini tanımlayan yeterince açıklayıcıdır. Marka misyonları, markanın yapmak istediği daha büyük etkinin yanı sıra kullanıcılarının hayatlarında oynadığı daha pratik rolü de içeriyor.
Marka misyonu ve markanızın diğer unsurları
Marka misyonunu, marka sesi ve marka kimliği gibi markanızın diğer bölümleriyle karıştırmak kolay olabilir. İlişkili olsalar da, bu unsurların her biri markanızı şekillendirmede farklı bir rol oynar. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:
-
- Marka misyonu: Misyon ifadesi, izleyicilerinizle duygusal bir bağ kurmayı amaçlamaktadır. Markanın amacını ve neden var olduğunu açıklar.
- Marka sesi : Sizin marka sesi markanızın hedef kitlenizle konuştuğu stildir. İletişim kurmak için kullandığınız ses markanız hakkında çok şey söylüyor. Bazı markalar çok yetkili ve profesyonel bir sese sahip olurken, diğerleri daha eğlenceli, esprili veya alaycı olma eğilimindedir. Marka sesiniz, hedef kitlenizi ve markanızın algılanmasını istediğiniz yolu yansıtmalıdır.
- Marka kimliği: Marka kimliği, markanızın görsel unsurlarını tanımlama eğilimindedir. Marka renkleriniz, yazı tipleriniz veya genel estetiğiniz gibi kolayca tanımlanabilen detaylar marka kimliğinizi oluşturacaktır.
Birçok marka bir stil rehberi veya markalarının her yönünü gösteren marka rehberi. Stil kılavuzları misyon ve vizyon ifadelerini, marka söylemini ve marka kimliğini içerir.
Misyon beyanları ve vizyon beyanları
Halbuki senin görev beyanı markanızın hedeflerini, hedeflerini ve yaklaşımını tanımlar, vizyon bildirimi Misyonunuzla yapmak istediğiniz uzun vadeli etkiyi açıklar.
Daha basit bir ifadeyle: Misyon, markanızın neyi başarmayı amaçladığını ve bunu nasıl başaracağınızı açıklar. Vizyon ifadesi, bu başarıların gelecekte nereye varmasını istediğinizi tanımlar.
Ikea'nın misyon ve vizyon beyanları, insanlara markalarının amacı ve dünyada yaratmak istedikleri etki hakkında iyi bir fikir veriyor.
Aşağıda Ikea’nın misyon ve vizyon beyanları yer almaktadır:
- Misyon beyanı: Mümkün olduğu kadar çok insanın karşılayabileceği kadar düşük fiyatlarla çok çeşitli, iyi tasarlanmış, işlevsel ev mobilyası ürünleri sunmak.
- Vizyon bildirimi: Birçok insan için daha iyi bir günlük yaşam oluşturun.
Misyon beyanları neden önemlidir?
Markanız için net bir misyon tanımlamak size yardımcı olacaktır hedef kitlenizi belirleyin . Açıkça tanımlanmış bir misyon beyanına sahip olduğunuzda, markanızın yaptığı her şeyi bu misyona bağlayabilirsiniz. Markanızı yeni bir kitleye sunarken mükemmel bir asansör konuşması görevi görebilir. Ayrıca, yeni projelerin genel marka misyonunuzla uyumlu olup olmadığını belirlemek için mükemmel bir barometre olabilir.
Misyon ifadeniz, hem izleyicileriniz hem de çalışanlarınız için belirleyici bir faktör olmalıdır. Bir marka misyon beyanı, çalışanlarınızın kuruluş adına karar verirken veya konuşurken takip edebilecekleri bir çerçeve olmalıdır. Son olarak, misyon beyanı, potansiyel ortaklara ve yatırımcılara sunmak ve markanızın getirdiği değeri kolayca iletmek için önemli bir faktör olabilir.
Marka misyon beyanınızı oluşturmak
Bir şeyi bir misyon ifadesi olarak bütünleyici olarak tanımlamak, yeni başlıyorsanız göz korkutucu bir görev gibi görünebilir.
Harika bir ilk adım, sektörünüzdeki diğer markaların bazı misyon beyanlarını araştırmaktır. Tabii ki, misyon beyanınız özgün ve markanızı temsil etmelidir. Ancak diğer markaların misyonlarını nasıl tanımladıklarından ilham alabilirsiniz.
Daha sonra, markanızın hedeflerinin ve hedef kitleniz ve dünyada yapmayı umduğunuz etkinin bir listesini yapın. Misyon ifadeniz aynı zamanda uzun vadeli hedeflerinizi de yansıtmalıdır. İfadeyi hedefleriniz değiştikçe ayarlayabilseniz bile, marka misyonunuzu uzun ömürlü olarak yazmalısınız. Markanın daha büyük amacını yansıtmalı ve en az 2-3 yıl geçerli kalmalıdır.
Bir marka misyon beyanı oluşturma sürecinde sormanız gereken birkaç soru:
- Marka, hedef kitlesine ne şekilde değer katıyor?
- Bu yardımı sunarak elde etmek istediğiniz daha büyük etki nedir?
- Bu hedefler uygulanabilir ve gerçekçi mi?
- Marka bu misyonu organizasyonun her alanında somutlaştırabilir mi?
Kısa tutun
Misyon ifadenizin uzun olması gerekmez. Birkaç kısa cümle yeterli olacaktır. Çalışanlar için daha uzun ve daha sağlam bir iç iş planına sahip olabilirsiniz. Ancak halkla paylaştığınız misyon ifadesi kısa ve öz olmalıdır.
TED’in misyon beyanı tam olarak iki kelimedir: Fikirleri Yaymak.
Neredeyse herkes için kısa ama son derece değerli içerik paylaşmasıyla tanınan, markalarının mükemmel bir temsilidir. Misyon beyanları doğrudan konuya gelir ve bir şirket olarak temsil ettikleri şeyle mükemmel bir şekilde markadır.
Takım çalışması yapın
Bir marka misyonu oluştururken, kuruluşunuzun her alanından insanların sürece dahil olmasına yardımcı olur. Sosyal medya ekibiniz, marka misyonunu iyileştirmeye ve bunu sosyal medya içeriğine uygulamaya yardımcı olmak için büyük olasılıkla iyi bir konumdadır. Bir misyon bildiriminin ilk taslağını hazırladığınızda, çalışanlardan geri bildirim alın. Onların geribildirimleri, görevinizin kendisini dahili olarak taşıyıp taşımadığını anlamak açısından değerlidir. Çalışan geri bildirimi, misyonun kendisi ile markanızın iç kültürü arasındaki boşlukları vurgulayabilir.
Marka misyonunuzu kuruluşunuzun tüm yönleriyle nasıl somutlaştırırsınız?
Tarihsel olarak markalar, siyaset ve diğer hassas konularda tartışmalı tavır almaktan kaçındı. Günümüzde insanlar, hangi markaların değerleriyle uyumlu olduğuna daha yakından bakıyor. Tüketiciler hangi markaları savundukları konusunda daha eleştirel hale geliyor.
Araştırmamıza göre Tüketicilerin% 53'ü, değerleri kendi değerleri ile uyumlu olan markalara daha bağlı hissediyor.
Marka özgünlüğü özellikle sosyal medyada her zamankinden daha önemli. Marka misyonunuz özgün değilse ve eylemlerinizle uyumlu değilse, hedef kitleniz fark edecektir.
633 melek sayısı anlamı
Son zamanlarda, birçok marka kamuoyuna destek beyanları yaptı ve misyonlarını ırksal adaletsizlikler ve çeşitliliği temsil eden girişimleri içerecek şekilde ayarladı. Yüzeyde bu ifadeler iyi niyetli görünüyordu. Ancak tüketiciler, bazı durumlarda bu ifadelerin kuruluşun eylemlerine yansımadığını fark etti.
Kamuya açık kaynak ve bilgi düzeyi ile sosyal medyada performatif destek yeterli değildir. Tüketiciler, bir markanın eylemlerinin yaptıkları açıklamaları nasıl yedeklediğini görmek ister.
Bir misyon beyanı oluştururken, markaların bu ifadeyi tamamen somutlaştırmaya hazır olduklarından emin olmaları gerekir. Bu, organizasyonlarının tüm yönlerinde hem içeride hem de kamuoyunda nasıl değişiklik yapabileceklerini gözlemlemek anlamına gelir.
Marka misyonunuzun organizasyonunuzun tüm yönlerine yansıtılması gerekiyor. Bu, işe alma sürecinizi, iç iletişim uygulamalarınızı, pazarlamanızı ve bunların arasındaki her yeri içerir.
Son düşünceler
Misyon ifadenizi doğru bir şekilde almak isteseniz bile, onu her zaman ayarlayabileceğinizi unutmamak önemlidir. İfade, markanın uzun vadeli misyonunu yansıtacak kadar geniş olmalıdır, ancak bu değişemeyeceği anlamına gelmez. Bir marka değiştikçe ve yeni hedefler belirledikçe, misyon beyanı bu büyümeyi ve değişimi yansıtacak şekilde değişebilir. Markanın hedefleri ve amacı ile uyumlu olduğundan emin olmak için her 2-3 yılda bir misyon beyanını tekrar gözden geçirmek iyi bir fikirdir.
Sosyal medya ortamı değiştikçe, tüketiciler markaları daha bilinçli görevlere sahip olmaya zorlamaya devam edecek. Markanızı sosyal olarak daha bilinçli olacak şekilde nasıl uyarlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için, #BrandsGetReal serimizin bu sayısı , markaların bilinçli tüketici çağında nasıl değişim yaratabileceğini vurguluyor.
Arkadaşlarınla Paylaş:
