Küresel ekonomimiz geliştikçe ve her gün yeni rekabetle önde gelen şirketlere meydan okurken, iş liderlerinin başarılı olmak için en iyi yetenekleri bulma ve elde tutma ihtiyacı vardır.



Bu günlerde insanlar iş arama konusunda bilgi vermek için sosyal medyaya, iş ilanlarına ve işveren markalama platformlarına yöneliyor. Şirketler ayrıca markalarına ışık tutmak ve nitelikli adayların ilgisini çekmek için aynı kaynakları kullanmalıdır.



Çalışanların çalışanlarının beklentileri rs COVID-19 nedeniyle işe alımların dondurulmasının ve yüksek işsizliğin yanı sıra sistemik ırkçılığa karşı devam eden protestoların bir sonucu olarak markaların sosyal sorumluluk girişimlerine dikkat çekilmesinin ardından değişti. İnsanlara çalışanlarınızla nasıl ilgilendiğinizi, markanızın neyi temsil ettiğini ve şirketinizin değerlerinizi eyleme dönüştürme yollarını göstermek giderek daha önemli hale geliyor.

757 ne anlama geliyor

Öyleyse soru şu: Şirketler, potansiyel müşteriler ve benzer şekilde çalışanlar arasında markalarına nasıl güven oluşturabilir ve şirketiniz için çalışmanın ne anlama geldiğini otantik bir şekilde nasıl gösterebilir? En basit cevap, güçlü bir işveren markasıdır.

İşveren markalaması, marka görünürlüğü, yakınlığı ve büyümesi için bir çözümdür ve bunu geliştirmek için çalışmak, potansiyel adayları kapınızdan çekip ciroyu düşürmenin en iyi yollarından biridir. Glassdoor bunu buldu İş arayanların% 77'si Bir işe başvurmadan önce bir şirketin kültürünü düşünün ve % 69 işi reddeder kötü işveren markasına sahip markaların teklifleri.

En iyi çalışanları iş gücünüze çekmek istiyorsanız, güçlü bir itibarın gücünden yararlanmak için temel işveren markalama stratejilerini öğrenmeye başlamak önemlidir.

İşveren markası nedir?

İşveren markanız, insanların şirketinizi nasıl algıladıklarıyla ilgilidir. İtibarınızı yalnızca tüketiciler arasında değil, aynı zamanda hissedarlar, çalışanlar ve gelecekteki iş adayları nezdinde de belirler. İşveren markaları, iç iletişim stratejilerinden çalışanların tanınması için şirkete özgü çözümlere kadar her şeyden etkilenir.



Etkili bir işveren marka bilinci oluşturma stratejisi, potansiyel çalışanlara markanız olduğunu gösterir. istemek için çalışmak. Sizin gibi kurumsal kültürünüzün ilham verici yönlerini tanıtmaya odaklanın. marka misyonu , değerler ve girişimler ve sizi sektörünüzdeki diğer işverenlerden ayıran benzersiz özellikleri vurguluyor.

Gerçeği göz önüne alındığında Adayların% 75'i işveren markasını aktif olarak yöneten bir şirket tarafından listelenen bir pozisyona başvurma olasılığı daha yüksektir, birinci sınıf bir işveren markası programı oluşturmak, şirketinizi yetenek havuzundan seçiminizi yapma konusunda kıskanılacak bir konuma getirir.

Başlarken kendinize ve ekibinize aşağıdaki gibi sorular sorun:



  • Neden birisi sizin için çalışmak istesin?
  • Yöneticileriniz ve çalışanlarınız markanız hakkında aynı algıyı paylaşıyor mu?
  • Yetenek havuzunuzda uygun şekilde görünür müsünüz?
  • İşveren markalama stratejinizde çalışanları ve onların kişisel ağlarını nasıl güçlendirebilirsiniz?

Güçlü bir istihdam markalaşma stratejisi oluşturmak zor olabilir, ancak tek bir soruyu yanıtlamakla özetlenebilir: 'Şirketinizi çalışmak için en iyi yer ? '

İşte işveren marka stratejinizi geliştirmek için yapmanız ve yapmamanız gerekenler.

Yapın: Çalışan değer teklifinizi (EVP) geliştirmek için çalışanlardan gelen geri bildirimleri kullanın

Bugünün iş adaylarının çoğu, bir şirketi çalışmak için harika bir yer yapan veya yapmayan şeyleri aktif olarak araştıracak. Ekibinizde olmanın zevklerini ve eksikliklerini mevcut çalışanlarınızdan daha iyi kim tanımlayabilir?

Gizli bir anket, çalışanlarınızın mevcut markanız hakkında ne düşündükleri hakkında bilgi toplamanın mükemmel bir yolu olabilir. Arkadaşlarına şirketiniz hakkında neler söyleyebileceklerini veya ekibiniz için çalışmanın en iyi yönlerini neler düşündüklerini sorun. Bir çalışan değer teklifi geliştirmek için aldığınız geri bildirimi kullanın.

EVP'niz, maaş, benzersiz yan haklar, iş-yaşam dengesi, ofis kültürü, çeşitlilik ve katılımla ilgili girişimler ve daha fazlası gibi becerileri karşılığında potansiyel çalışanlara sunabileceğiniz parasal ve parasal olmayan ödülleri ana hatlarıyla belirtir. Bu bilgiler, işveren markalama stratejinizi ve en iyi yetenekleri edinme çabalarınızı desteklemek için geliştirdiğiniz mesajları ve içeriği etkilemelidir.

Anketin şirket kültürünüz veya iç iletişiminizle ilgili sorunları ortaya çıkarması durumunda, bu endişe alanlarını dinlemeniz ve bunlara değinmeniz gerektiğini unutmayın. Eylem planlarınızı çalışanlarla paylaşın ve onların ihtiyaçlarını karşılamak için uyum sağlamaya istekli olduğunuzu onlara bildirin. Bu, sadık marka elçilerinden oluşan bir ekibin temelini oluşturmaya başlamanın ve şirketinizin sadece konuşmadan ibaret olmadığını göstermenin harika bir yoludur. Göre Gartner'dan çalışma , EVP'lerini etkin bir şekilde sunan kuruluşlar, yıllık çalışan devrini% 69 azaltabilir ve yeni işe alma taahhüdünü yaklaşık% 30 oranında artırabilir.

Yapmayın: İşveren markalama kaynaklarını ihmal edin

İşveren markanızı kurmak ve güçlendirmek için önce sağlam bir temel atmanız gerekiyor. Bu, işveren markalama planınızı yürütmek için ihtiyaç duyacağınız kaynakları ve markanızı ve EVP'nizi tanıtacağınız platformları tanımlayarak başlar.

Sosyal medya, işveren marka görünürlüğünü artırmak için en çekici ve erişilebilir çözümlerden biridir, çalışanlarınıza ve marka elçilerinize söz hakkı vermenin en kolay yollarından biri de cabası. Örneğin Sprout'ta, işe alım güncellemelerini, çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılıkla ilgili şirket çapında girişimleri paylaşıyoruz ve #TeamSprout Şirketimizi benzersiz ve çalışmak için harika bir yer yapan kişilikleri, becerileri ve kültürü sergilemek için sosyal platformlar genelinde özellikler.

Geleneksel sosyal platformların ötesinde, İş arayanların% 53'ü gibi iş arama web sitelerinde şirket bilgilerini arayın Cam kapı , 1 milyondan fazla şirket için 70 milyondan fazla inceleme ve içgörüye sahip. Glassdoor’un Baş Ürün Pazarlama Müdürü Sophia Fox, 'Bir iş arayan aktif veya pasif olarak yeni bir fırsat arıyor olsun, Glassdoor kurumunuzda çalışan olmanın nasıl bir şey olduğunu içeriden anlamak için en önemli hedeftir,' dedi.

Birlikte Glassdoor profili , şirketiniz, iş arayanların herhangi bir şirkette işe başvurmadan önce dikkate aldıkları kritik bilgi ve gerçeklerden daha fazlasını ekleyebilir, örneğin kaç çalışana sahip olduğunuz, sektör ayrıntıları, şirket övgüleri, faydalar ve avantajlar gibi. Ayrıca ofisinizin, çalışanlarınızın, şirket etkinliklerinizin ve daha fazlasının fotoğraflarını ekleyebilirsiniz. Ayrıca bir sosyal profil beslemesine çok benzer şekilde Glassdoor profilinizde ilgili şirket güncellemelerini düzenli olarak paylaşabilir ve adayların bu günlerde aradıkları belirli bilgileri sağlayabilirsiniz. Örneğin, birçok şirket COVID-19'a yanıtlarını paylaşmak için Glassdoor'dan yararlandı ve pandemiden bahseden incelemeler bir COVID-19 etiketi alıyor, böylece adaylar hem bir şirketin hem de çalışanlarının durumu nasıl ele aldığını tam olarak görebiliyor.

Şirketinizin Glassdoor'unu yöneten kişi veya kişiler sosyal alanda çalışmasa bile, sosyal medya yöneticileri stratejinizi ve özgün, şeffaf ve ilgi çekici işveren marka içeriğinizi geliştirmenize yardımcı olabilir.

Ara sıra bir şirket güncellemesi veya iş ilanı yayınlamak yeterli değildir. 'Glassdoor profiliniz gelecekteki işe alımlara sesiniz, değerleriniz ve neden tercih edilen bir işveren olduğunuza inandığınız hakkında bir fikir verecektir. Ancak gerçek sihir, incelemeler, referanslar ve şirket güncellemeleri yoluyla farklı çalışan deneyimlerinin dengeli bir karışımını katmanlandırdığınızda ortaya çıkıyor ”dedi Glassdoor Ürün Yönetimi Direktörü Lauren Polkow. 'Bu, adayların sizden gerçekten ne istediklerine dair bir pencere açıyor: şirketinize katılmanın gerçekte nasıl bir şey olduğuna dair gerçek bir his.'

Bunu yapmanın en kolay yolu? Çalışanlarınızı dahil edin.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin

Daima büyüyor. Bu sadece bir söz değil, bizim kültürümüz. Sproutsocial.com/careers adresinde açık rollerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Tarafından paylaşılan bir yayın HASHTAGS (@sproutsocial) 10 Eyl 2020, 12:57 PDT

Yapın: Çalışanlarınıza markanızda bir ses verin

Günümüzün son derece sosyal, birbirine bağlı dünyasında, ağızdan ağza sözün işveren markalaması için çok önemli bir iş aracı olduğunu söylemek güvenlidir. Çalışanlarınız sizin için çalışmayı sevmiyorsa, insanlar bundan haberdar olacaktır. Ancak sizin için çalışmayı seven insanlar olması kaçınılmazdır ve onlar güçlü çalışan savunucuları olabilirler.

Genel olarak, çalışan savunuculuğu bir kuruluşun personeli tarafından iç ve dış tanıtımdır. İş adaylarının üç kat daha olası Doğru bilgi sağlama konusunda şirketin çalışanlarına değil, şirketin çalışanlarına güvenmek için çalışan savunucuları, en iyi yetenekleri kuruluşunuza çekmede kritik olabilir. Çalışanların sosyal platformlarında paylaşabilmeleri için işveren marka içeriğini oluşturarak katılımı kolaylaştırın.

Markalar da çalışanlara kendi hikayelerini anlattırmalı. İnsanlar kendi deneyimleri, motivasyonları, değerleri ve daha fazlası hakkında konuştuklarında, mevcut çalışanlar ve potansiyel adayların şirket ile bir bütün olarak daha derin bir bağ hissetme olasılıkları daha yüksektir.

777'nin manevi anlamı
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin

En son Meet #TeamSprout'ta, Satış Geliştirme Temsilcilerimizden Francis Ramadhani ile rolü ve onu neyin motive ettiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için konuştuk.

Tarafından paylaşılan bir yayın HASHTAGS (@sproutsocial) 2 Mar 2020, 12:53 PST tarihinde

Adayların, doğrudan mevcut ve eski çalışanlardan gelen dürüst görüşler için siteleri gözden geçirdiklerini de unutmayın. Glassdoor kullanıcılarının% 65'inden fazlası, bir şirket hakkında fikir oluşturmadan önce en az beş yorum okuduğundan, dikkatinizi oraya da odaklamanız önemlidir.

Yapın: İstihdam markalama sonuçlarını izleyin

İyi bir işveren markasına sahip olmak ve şirket kültürünüz hakkında şeffaf olmak bugün her zamankinden daha önemlidir, ancak sonuçları izlemek için bir çözüm olmadan stratejinizde gerçek değeri görmek zordur.

123 melek sayısı aşk

İşveren marka stratejiniz için yatırım getirisini gösteren metrikleri izlerken, iş yerinizde farklılaşma, farkındalık ve algılanan kalite ile ilgili metriklere bakmanız gerekir. Kullanmayı düşünün çevrimiçi inceleme siteleri ve işveren markanızın katkıda bulunduğu değişiklikleri keşfetmenize yardımcı olacak anketler.

Ayrıca, temel bilgileri belirlemek ve işveren markanızın genel algısını ölçmek için işveren markanızın etrafında sosyal dinleme konuları oluşturmayı düşünün. Diyelim ki, insanlar sosyal medyada 'X Şirketi çeşitli ve kapsayıcı mı?' Diye soruyor, 'X Şirketi COVID-19'dan bu yana çalışan güvenliğini nasıl sağladı?' veya 'X Şirketi'nin iyi bir iş-yaşam dengesine sahip olmadığını duyduklarını' paylaşmak. Markanız etiketlenmemiş olsa bile, bir dinleme aracı bu bahsedenleri yakalayacak, bu da size yanıt verme ya da bu içgörüleri toplayarak insan kaynaklarına, işe alma yöneticilerine veya ilgilendiği kişilere ulaştırma fırsatı verecektir. Ardından, işveren marka stratejinizi uygulamaya devam ederken algının nasıl değiştiğini görmek için duyarlılığı izlemeye devam edin.

Stratejinizi uygulamaya başlamadan önce sizin için en önemli ölçütleri not edin. Bu şekilde, işveren markalama programınızın başarısı için kritik bir parça olarak şirket kültürünü akılda tutarken, iyileştirmeleri veya tuzakları ölçmek ve karşılaştırmak için bir dayanağınız olur.

Bir inceleme olumsuz olsa bile, inceleme sitelerinizi düzenli olarak izlemeyi ve incelemecilerle etkileşim kurmayı unutmayın. Bu size sorunları nasıl düzelteceğinizi ve pozitifleri nasıl artıracağınızı ele alma şansı verir. Sadece bu değil, aktif olarak geri bildirim aradığınızı göstermek ve çalışanların tavsiyelerini ciddiye almak moral ve puanınız için harika şeyler yapabilir. Glassdoor'a göre, Kullanıcıların% 80'i katılıyor bir işverenin bir incelemeye yanıt verdiğini gördükten sonra şirket algısının iyileştiğini. Ek olarak, işveren Glassdoor'da aktifse açık bir işe başvurma olasılıkları daha yüksektir.

Fox, 'Yorumlara verdiğiniz yanıtlar hem olumlu hem de olumsuz, bunun ne olduğuna dair şeffaf bir görünüm paylaşmaya dahil olduğunuzu, dinlediğinizi ve yatırım yaptığınızı göstermenin başka bir yolu ve sizinle çalışmak isterim” dedi. 'İşveren marka algınızı şekillendiren sohbet Glassdoor'da sizle veya sensiz gerçekleşiyor, bu yüzden siz de katılabilirsiniz.'

Yapmayın: Odağınızı yalnızca yetenekleri çekmeye daraltın

Başarılı bir işveren markası, kesinlikle daha nitelikli başvuru sahiplerini çeker. Bununla birlikte, sadece kilit yetenekleri şirketinize çekmeye odaklanmamalısınız - zaten işletmenizin dört duvarı içinde yer alan temel yetenekleri elinizde tutmaya eşit şekilde odaklanmanız gerekir.

Herhangi bir pazarda beceriyi elde tutmanın karmaşık olabileceğini biliyoruz. Yine de, güçlü bir şirket kültürü ve çekici bir marka, bu uçuş riskini azaltmaya yardımcı olabilir. Veriler gösteriyor şirket kültürü ve işveren markası, çalışan değeriyle doğru bir şekilde uyumluysa, daha az ciro olur.

Bazen işletmeler, her çalışanı kadroda tutacak kaynaklara sahip olmaz. İşten çıkarmalar ve muhafazayı etkileyen diğer büyük değişiklikler, iş dünyasında talihsiz bir gerçektir. Ne yazık ki, işten çıkarmalar yetenekli çalışanları ürkütebilir çünkü işletme daha az sağlıklı görünebilir ve aksi takdirde güvenli çalışanlar başka bir yerde iş aramaya başlayabilir. İşletmeniz kendini bu konumda bulursa, bu değişiklikler sırasında olabildiğince şeffaf olmak, hala yanınızda olan çalışanları desteklenmiş hissetmelerini sağlamak ve geri bildirimlere açık kalmak önemlidir.

İşveren markanız bir pazarlama stratejisinden daha fazlası olmalı, bir yaşam tarzı olmalıdır. Yönetim ve liderlik ekipleri, çalışanlarına olan taahhütlerini yerine getirmek ve büyüme alanları ortaya çıktığında uyum sağlamak için tamamen markaya bağlı olmalıdır. Pazarlamacılar, özellikle sosyal medyadakiler, bu faktörler üzerinde çok az kontrole sahiptir. Ancak sahip oldukları şey, liderliği harekete geçmeye, seviye atlamaya ve hesap verebilirliği benimsemeye iten sosyal veriler ve içgörülerdir.

Bahsettiğimiz incelemeleri hatırlıyor musunuz? Fark edilmelerine izin vermeyin. Bu geri bildirimi liderliğe ileterek onlara hangi iç değişikliklerin morali ve çalışan deneyimini iyileştireceği konusunda fikir verin. Sosyal dinleme de burada kullanışlı olabilir. Rakiplerinizin işveren markası, şirket içi kültürü, değerleri, avantajları ve daha fazlası hakkında bilgi toplayın. Ardından, işe alma ve elde tutma çabalarını bilgilendirmek ve iyileştirmek için bulgularınızı üst kademelerinize getirin.

İş arayanlar ve adaylar için, kuruluşunuzun bir parçası olmanın nasıl bir şey olduğu konusunda otantik ve dengeli bir bakış açısı elde etmekten daha güçlü ve çekici bir şey yoktur.

İstihdam markalama stratejisinin faydaları

Günümüzde adayların yeni bir pozisyonu değerlendirirken karşılaştıkları en önemli engellerden biri, belirli bir şirkette çalışmanın nasıl bir şey olduğunu bilmemektir. Bir işveren markalama stratejisi, yeteneklerinizi kuruluşunuzun kariyerlerinde bir sonraki en iyi adım olduğuna ikna etmeye odaklanmanıza olanak tanır. Sonuçta, insanlar kariyerleri için daha iyi bir ortam bulamayacaklarına inanırlarsa, şirketteki rollerinden çok daha fazla gurur duyacak ve sahipleneceklerdir.

Bir istihdam markalaşma stratejisi ile şunları fark etmeye başlayacaksınız:

  • Etkileyici işveren markanız tarafından şirketinize çekilen yeni nesil olağanüstü yetenekler. Sadece iyi çalışanları değil, en iyilerini de kendinize çekersiniz.
  • Sosyal medya, güçlü bir profesyonel ağ oluşturma aracıdır ve günümüz toplumunda işveren markalama stratejisinin önemli bir parçasıdır.
  • Yetenek edinme ve müşteri edinme arasındaki ortak noktalar. Nasıl güçlü bir tüketici markasının doğru müşterileri çekmesi gibi, bir işveren markası da doğru yeteneği çekebilir.
  • Glassdoor Ürün Pazarlama Kıdemli Direktörü Eric Pettit, 'Çalışanlarınızın sesi işveren markanızdır' dedi. 'İş arayanlar ve adaylar için, kuruluşunuzun bir parçası olmanın nasıl bir şey olduğu konusunda otantik ve dengeli bir bakış açısı elde etmekten daha güçlü ve çekici bir şey olamaz.'

Zamanla, işveren markanız, siz yeni çalışanları cezbettikçe ve mevcut ekibiniz arasında sadakat oluşturdukça doğal olarak gelişecek ve gelişecektir. Amacınız aday bağlılığını ve çalışan savunuculuğunu iyileştirmekse - ciroyu azaltırken - işveren markası başarının anahtarıdır.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: