Melek Numaranızı Öğrenin
Sosyal medyada ürün lansmanınızı nasıl mükemmelleştirebilirsiniz?
Başarılı bir sosyal medya ürünü lansmanının neye benzediğini biliyor musunuz?
Değilse, şimdi anlamanın tam zamanı.
Çünkü ne satıyor olursanız olun, son istatistikler gittikçe daha fazla tüketicinin sosyal medya aracılığıyla yeni ürünler keşfedip araştırdığını unutmayın.
Ve sosyal medyanın neden büyüdüğü bir sır değil ürün keşif kanalı .
Uygun maliyetli mi? Kontrol.
Ölçeklenebilir mi? İki kez kontrol edin.
Tonlarca yaratıcı özgürlük ve müşterilere ulaşmanın yolları? Evet, o da.
Öyle olsa bile, ürün lansmanları bir tür 'ya' ya da 'mola anlarını temsil ediyor. Bu, özellikle işletmenizin duyurularının karışıklığın içinde kaybolmasının çok kolay olduğu sosyal ortamlarda geçerlidir.
Bu yüzden kalabalığın arasından nasıl sıyrılacağını bilmek işe yarar. Bu kılavuzda, bir sonraki sosyal medya ürünü lansmanınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi vurgulayacağız.
6 adımlı sosyal medya ürünü lansman planı
Dinleyin: Lansmanların doğası gereği stresli olduğunu tamamen anlıyoruz.
Ürünlerinize enerji ve emek harcadığınız için, değil mi? Açıkçası, son lansmanınızın katılımını en üst düzeye çıkarmak ve hedef kitlenizin dikkatini çekmek istiyorsunuz.
Bunu yapmak karmaşık olmak zorunda değildir. Sosyal medyada bir ürün lansmanı sürecini sadece altı adıma ayırdık.
1. İçerik takviminizin haritasını çıkarın ve lansman hedeflerinizi seçin
Bir bakışta, ürün lansmanları tamamen heyecan ve heyecanla ilgilidir.
Ancak, lansmanlarınız için bir zaman çizelgesi ve takvim oluşturmanın önemi gerçekten abartılamaz. Bunu yapmaktan çok heyecan duymayabilirsiniz, ancak kesinlikle gereklidir.
727 numaralı melek anlamı
Bunu düşün. Bir ürünü piyasaya sürdüğünüzde, ürününüzü hizalamaktan sorumlusunuz sosyal medya pazarlama stratejisi diğer kanallar ve girişimlerle. Sadece yüzeyi çizmek için aşağıdakileri düşünün:
- Ürün fotoğrafları ve videoları
- Ürün Açıklaması
- Sosyal başlıklar (düşünün: Facebook, Instagram)
- Pazarlama e-postaları
- Reklam metni ve harekete geçirici ifadeler
- Açılış sayfaları
- Blog gönderileri
- SEO
- Mağaza içi etkinlikler
Whew.
Bu, yalnızca bir lansman zaman çizelgesi oluşturmanın değil, aynı zamanda mesajlarınızın tutarlı olduğundan emin olmak için pazarlama reklamlarınızı lansmandan çok önce bir araya getirmenin önemine işaret ediyor.
Örneğin, Uniqlo'nun en son keten koleksiyonunu duyuran bu son e-postasına bakın.
Günler sonra Instagram'da aynı ürün serisini tanıtan, ilk e-postada yer alan benzer mesajlar ve fotoğrafları kullanarak ilgili bir gönderi izlediler.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
İhtiyacın olsa da herşey Her bir sosyal medya ürünü için yukarıdaki bu çıktılardan, buna göre planlamanız gerekecektir.
Tanımlanmış bir içerik takvimine ve varlık kitaplığına sahip olmanın bu kadar akıllıca bir hareket olmasının nedeni budur. Bu, tüm pazarlama varlıklarınıza tek bir yerde sahip olduğunuz ve bir sosyal lansman sırasında boşlukları doldurmak için uğraşmak zorunda kalmadığınız anlamına gelir.
Aşağıda bir sosyal içerik takviminin nasıl görünebileceğine dair bir örnek yer almaktadır. yayın araçları Sprout gibi, zaman çizelgenize bağlı olarak mesajınızı birden çok kanalda iletmenizi sağlar.
İçeriğinizin haritasını çıkarırken, hedefler ve KPI'lar yeni ürünleri tanıtırken.
Bahsetme ve yeni takipçilerin peşinde mi? Topluluğunuzdan etkileşim? Doğrudan sosyal satışlar?
Burada doğru bir cevap yok, ancak bu tür örnek hedefler nihayetinde tanıtım içeriği stratejinize yol gösterecektir.
2. İleriye dönük içerikle heyecan yaratmaya odaklanın
Tamam, şimdi güzel şeylere geçelim!
Sosyal medyada ürün lansmanınız öncesinde ve sırasında hayranlarınızı ve takipçilerinizi heyecanlandırmaktan sorumlusunuz.
Markalar, farkındalığı artırmak ve insanları konuşturmak için genellikle aşağıdaki ileriye dönük içerik parçalarına güvenir.
'Çok yakında' gönderileri
Sadece yeni bir ürünle takipçileri şaşırtmak yerine, 'çok yakında' gönderileri, yorumları ve sohbeti teşvik etmenin eğlenceli bir yoludur.
Birçok marka, insanları tahmin etmeye devam ettirmek ve bir açıklama oluşturmak için şifreli gönderiler kullanır. İşte bu minimalist Instagram gönderisini '007' koleksiyonlarının resmi duyurusundan önce yayınlayan Swatch'tan harika bir örnek.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin
Kısa bir süre sonra, büyük açıklama ile takip ettiler.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyindoreen erdem sayıları 333
Geri sayım yayınları
'Yakında gelecek' gönderilerinde bir tür dönüş, sosyal medya geri sayımı, takipçilerinize lansmanınızı defalarca yayınlamadan hatırlatmanın akıllıca bir yoludur.
Örneğin, lansmandan birkaç gün veya bir hafta önce hızlı bir gönderi oluşturabilirsiniz.
Lansmana bir hafta kaldı !! pic.twitter.com/nzrXwFKBm0
- Rainway (@RainwayApp) 24 Ocak 2019
Yeni ürününüzün zaman çizelgenizdeki tek promosyon olmayabileceğini unutmayın. Tatille ilgili yayınlardan diğer tekliflere ve ötesine, kesinlikle yalnızca yeni olanlarla ilgili yayınlamakla sınırlı değilsiniz.
Ürün önizleme yayınları
Takipçilerinizin, kolunuzda yeni bir ürününüz olduğunu zaten bildiğini varsayalım.
Ürün önizleme yayınları, lansmanlarınızın daha 'gerçek' görünmesini sağlar ve beklenti oluşturmanın başka bir yoludur. Burası nasıl yapılacağını öğrenmek daha iyi sosyal fotoğraflar çekin gerçekten işe yarayabilir.
Buradaki fikir, takipçilerin ürününüzü ellerinde görselleştirmelerine yardımcı olmaktır. İster göz kamaştırıcı fotoğraflar ister videolar yoluyla olsun, bu gönderiler takipçilerinizin tam olarak ne bekleyeceklerini ve bu kadar önemli olan bu satın alma işlemini nasıl yapacaklarını bilmelerini sağlar.
Çikolatalı Kiraz Yeti yeni bir görünüme kavuştu. 22 ons cam bombardıman uçaklarından kurtulduk ve bu çökmekte olan kiraz bombasını 19.2 oz'luk şık bir kutuya taşıdık. Şimdi 1 Şubat'tan itibaren tuvaletlerimizde ve perakendecilerde taslak halinde.
tarafından gönderildi Great Divide Brewing Co. 23 Ocak 2020 Perşembe
Hediye ve yarışma gönderileri
Eşantiyonlar ve yarışmalar, katılımı artırmanın kanıtlanmış yollarıdır, ancak markaların bunları 7/24 yürütemeyeceği açıktır.
Bununla birlikte, yeni bir ürün lansmanı, bir ürünü piyasaya sürmek için harika bir neden. Bunu yapmak, katılım oranınızı artırabilir ve sizi bir süredir kontrol etmemiş olabilecek müşterileri yeniden etkinleştirebilir.
Hiçbir şey değilse, eşantiyonlar ve yarışmalar, takipçileri dürtmenin ve 'Hey, yeni çıkan bir şeyimiz var!' Demenin doğal bir yoludur.
Bir yan not olarak, bir çalışma yürütmenin ince baskısını gözden geçirdiğinizden emin olun. sosyal medya yarışması ve şartlarınızı ve koşullarınızı çok net hale getirin.
Hikayeler ve geçici içerik
Aynı anda birden fazla ürünü tanıtıyorsanız ve ana özet akışınızı promosyonlarla doldurmak istemiyorsanız Hikayeler harika bir harekettir.
Geçici, zamana duyarlı içerik 'görülmesi gereken' ancak doğadır ve aynı şekilde takipçilerinizin ön beslemelerinde ve normal yayınlarınızda bir şekilde uyuyorlarsa bildirimlerinde görünmenin bir yoludur. Örneğin, elf Cosmetics'in nasıl kullandığına bakın Instagram Hikayeleri son satırlarını heyecanlandırmak için.
Ayrıca Hikayeler, lansmanınıza doğru ilerlerken müşteri fotoğraflarını ve kamera arkası içeriğini vurgulamak için mükemmel bir yerdir.
Yeni ürün reklamları
Koşu sosyal reklamlar Daha önce sizden satın alınmış bir bütçeniz ve adanmış bir sosyal kitleniz varsa faydalıdır. Örneğin, geri dönen site ziyaretçilerini veya eski müşterileri yeniden hedeflemek için Facebook ve Instagram üzerinden yeniden pazarlama reklamlarını kullanabilirsiniz.
Yine, sosyal medya ürün lansmanına giden içerik açısından birçok seçeneğiniz var. Bu gönderi türlerinin ve stratejinin herhangi bir kombinasyonu, vızıltı yaratmak için adil bir oyundur.
3. Lansmanla ilgili yayınlarınızı bir hashtag ile birleştirin
Birçok ürün lansmanı, özellikle Instagram veya Twitter'da bir tür promosyon hashtagiyle birleştirilir.
Faydaları hashtag oluşturmak iki yönlüdür. Yeni başlayanlar için, lansmanınızla ilgili içeriği anında vurgular ve marka kimliğinizi güçlendirmenin bir yolu olarak hizmet eder.
Kahvaltı dedikleri katlanmış yumurta uçağını fırlatma zamanı. 3 / 2'den itibaren her kahvaltı sandviçinde her gün taze çatlamış yumurta ile kendinizi şımartabilirsiniz. #WendysKahvaltı pic.twitter.com/qWVneOtN4g
- Wendy's (@Wendys) 12 Şubat 2020
Ancak belki daha da önemlisi, hashtag'ler, takipçilerin lansmanla ilgili yayınları etiketlemesi ve paylaşması için bir yol görevi görür. Buna yarışma girişleri ve müşteri fotoğrafları dahildir.
Hashtag'ler, sosyal medyada ürün lansmanınızın başarısını izlemek söz konusu olduğunda da anlamlı bir veri noktasıdır. Bahsetmeleriniz ve diğer etiketlerinizle birlikte ölçüldüğünde, yeni ürününüzün aradığınız türden bir heyecan oluşturup oluşturmadığını değerlendirebilirsiniz.
Kullanma hashtag analizi Ayrıca hayranlarınızın tanıtımlarınıza olumlu yanıt verip vermediğini belirlemek için lansmanınızla ilişkili ilgili terimleri de inceleyebilirsiniz.
4. Müşterilerinizin ve topluluğunuzun konuşmasını sağlayın
Özellikle lansmanınız sırasında ve sonrasında, kitlenin katılımı açısından ivmeyi sürdürmeye çalışmalısınız.
2020 anlamı aşk
Sonuçta, lansmanınıza giden tüm ayak işlerini düşünün. Bu vızıltı bugün burada olmamalı ve yarın gitmemeli.
Çözüm, lansmanınızla ilgili içerik ve güncellemeler yayınlamak ve aynı şekilde takipçileri sizinle ileri geri gitmeye teşvik etmektir.
melek sayısı 616 anlamı
Satın aldıklarından memnun müşterileriniz olduğunu varsayarak, etiketlemeyi teşvik edin ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik Böylece müşterileriniz en iyi reklam panolarınız olarak hizmet verebilir. Bu aynı zamanda, ürün geri bildirimlerini seçmenin ve en yeni ürünlerinizin ilk izlenimlerini ölçmenin kusursuz bir yoludur.
Bugün biraz sevimli hissediyoruz ama bunun tek sebebi yeni Halo Top x @Fotomac göz farı kiti. GÖRÜNÜMLERİNİZİ AŞAĞIDAKİ YORUMLARDA SUNUN, en çok beğeni alan ilk 3 görünüm biraz ilgi görebilir (yalnızca ABD)
- Halo Top (@HaloTopCreamery) 24 Temmuz 2019
Ek olarak, soru temelli gönderiler, takipçilerinize dinlediğinizi bildirmenin kolay bir yoludur. Örneğin, Beyond Meat takipçilere yeni #BeyondBeef ile ne pişireceklerini sorarak, metin yanıtları ve müşteri fotoğraflarının bir kombinasyonunu teşvik ederek (hashtag'lerinin kullanımına da göz atın).
Bekleyiş sona erdi! Söz verdiğimiz gibi, bu yaz planlarını DÜZENLEME zamanı çünkü #BeyondBeef bu hafta ülke çapında perakende satış raflarına girmeye başlıyor. Ne pişirmeyi planlıyorsun?
Buradan daha fazla bilgi edinin: https://t.co/kIQ8tKxmEE pic.twitter.com/tGFWBBPcoA
- Beyond Meat (@BeyondMeat) 26 Haziran 2019
5. Bahsettiklerinizi ve müşteri sorularınızı yakından takip edin
Bir ürün lansmanı sırasında, söz konusu olduğunda herkesin desteğini almak çok önemlidir. müşteri Hizmetleri .
Gönderim soruları ve alışveriş sepeti hataları ve ötesine kadar, yorumlarınıza ve bahsettiğiniz konulara dikkat ettiğinizden emin olun.
Sosyal medya aracılığıyla yapılan herhangi bir sorgu şeffaf ve ileriye dönük olduğundan, bunları yalnızca bir müşteri için yanıtlamıyorsunuz: muhtemelen ne sattığınızı merak eden birden çok takipçiye yanıt veriyorsunuz.
Basitçe ifade etmek gerekirse, işletmelerin zamanında yanıt verebilmesi gerekir, bu da yeterli personel tahsis etmek ve söz ve bildirimleri yakından takip etmek anlamına gelir.
Destek ekibinizde birden fazla kişi varsa veya birden çok sosyal kanal arasında geçiş yapıyorsanız, Sprout’un Akıllı Gelen Kutusu oyunun kurallarını değiştirebilir. Ekiplerin aynı anda birlikte çalışmasına izin verirken, tüm müşteri bildirimlerinizi ve yapılacakları tek bir platformda tutuyoruz.
6. YG'nizi sosyal medyadan değerlendirmek için izleme ve analitiği ayarlayın
Lansmanınız sona erdiğinde ve gelecekteki kampanyalara bakmaya başladığınızda, sosyal medya tanıtımı açısından nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını yansıtmak çok önemlidir.
Siz hedefleriniz ve temel performans göstergeleriniz hakkında düşünürken bu bize tam bir daire getiriyor.
Sosyal çabalarınız doğrudan satışla sonuçlandı mı? Sosyal medya kaynaklı mağaza önü trafiği? Lansmanınız sırasında bahsettiniz mi?
Bu cevaplar ve daha fazlası, siteniz aracılığıyla belirlenebilir ve sosyal analiz . Google Analytics, site ziyaretlerini ve dönüşümleri çeşitli sosyal kanallarla ilişkilendirebilir. Bu arada, yerel sosyal analiz ve URL izleme belirli tıklamaları sosyal kampanyalarınızla ilişkilendirebilir.
Sprout’un sosyal analiz paketi, gösterimler, katılımlar ve tıklamalar dahil olmak üzere platforma göre performans dökümü sağlar. Basit raporlamayla birlikte, yöneticilerinize ve ekibinize hangi sosyal kanalların en başarılı olduğunu ve gelecekteki lansmanlar için nereleri iyileştirebileceğinizi açıklayabilirsiniz.
Ve bununla rehberimizi tamamlıyoruz!
Bir sonraki sosyal medya ürünü lansmanınızı sallamaya hazır mısınız?
Anladık: Yeni bir ürünü piyasaya sürmek kolay değil.
Bununla birlikte, lansmanınızı sosyal medyada tanıtmanın bir baş ağrısı olması gerekmez.
Ve bir kez yaptıktan sonra, süreci tekrarlamak çok daha kolay hale gelir. Sonuçlarınızı takip ettiğiniz ve verilerinizi ve varlıklarınızı düzenli tutmak için Sprout gibi araçlara sahip olduğunuz kabul edilirse, lansmanlarınızı sallamak ikinci bir doğa haline gelir.
Bizimle bir sonraki ürün lansmanınızın veya başka herhangi bir sosyal kampanyanızın üstünde kalın kullanımı kolay şablonlardan oluşan araç seti performansınızı denetlemek ve raporlamak için.
Arkadaşlarınla Paylaş:
