Hangi büyüklükte bir şirkette olursanız olun veya yalnızca tek kişilik bir ekip olun, sosyal medyanın değeri büyük olasılıkla gündeme gelmiştir. Yaptığınız reklam yeterince mi? Tüm teknoloji yığını abonelikleriniz arasında gerçekten ne kadar harcıyorsunuz? Kampanyalardan herhangi biri yatırıma değer mi? Bunların hepsi dikkate alınması gereken harika sorular ve özetlenmiş bir sosyal medya bütçesine sahip olmak bunu yapmanıza yardımcı olacaktır.



Bu kılavuz, hem büyük hem de küçük işletmelere yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Şirketinizin veya cüzdanınızın boyutu ne olursa olsun, bütçeleme temelde hala aynıdır. Bu rakamları izlemeye başladığınızda, yeni stratejileri test etmeye ve geçmiş stratejilerin hala ne kadar iyi çalıştığını analiz etmeye karar vermeyi daha kolay bulacaksınız.



Sosyal medya bütçenizi doldurabilecek birçok bileşen var ve her birini gözden geçireceğiz. Aşağıdaki bağlantılardan bölümlere geçin:

Neden sosyal medya bütçesi var?

İçinde HASHTAGS Index, Baskı XIV , sosyal pazarlamacıların% 55'inin yatırım getirisini ölçmeyi en büyük zorlukları olarak listelediğini keşfettik. Doğru bir şekilde yapamıyorsanız sosyal medya yatırım getirisini ölçmek , o zaman herhangi bir yatırımı gerekçelendirmekte zorlanacaksınız. Bu, yeni bir yazılıma tek başına yatırım yapmak veya sosyal medya pazarlamasının C-suite'te çalıştığını kanıtlamak isteyip istemediğiniz için geçerlidir.
sosyal pazarlamacılar için zorluklar
Bütçe oluşturma, maliyetlerinizi takip etmenize yardımcı olur ve bu da daha sonra ROI hesaplamalarına dahil edilir. Peki nasıl başlayacaksınız? Öncelikle, bütçenizi nasıl izlemek istediğinize karar verin. El ile bir elektronik tablo, yılın başında doldurduğunuz çalışma sayfası veya hatta etrafta dolaştığınız post-it notları olabilir.

Ardından, bütçeyi gerçekten nasıl yönetmek istediğinizi düşünmek isteyeceksiniz.

1221 melek sayıları
  • Geleneksel bütçe: Burası, bir miktar parayla başladığınız ve ardından her kategoriye miktarlar tahsis ettiğiniz yerdir. Bir kategori tükendiğinde içinde başka bir şey yapamazsınız.
  • Esnek bütçe: Bu, kategori tükenmesinin başka bir kategori tarafından karşılanabileceği yerdir. Birinin parası bitti mi ve başka bir kategorinin fazladan fazlası var mı? Kenara çek.
  • Sıfır bütçe: Bu, her bütçe planlama döngüsünün başında sıfır ile her kategoriye başladığınız zamandır. Her seferinde maliyeti haklı çıkararak kategori başına miktarları artırırsınız.

Var bütçe yapmanın birçok yolu pazarlama için. Hatta bazıları sadece toplu bir miktar alır ve siz faaliyet gösterdikçe kesinti yapar. Bütçenizin ne kadar iyi performans gösterdiğini görmenizi zorlaştıracağından, izlemeniz gereken birden çok bileşen varsa bu önerilmez.

Hedefler, bütçenizin temelidir

Ne yapacağınızı öğrenene kadar bütçenizi nasıl ayıracağınızı bilemezsiniz. sosyal medya hedefleri vardır. Örneğin, daha fazla marka teşhirini umuyorsanız, bunu artıran ücretli reklamlara daha fazla yatırım yapabilir ve pahalı bir yazılım yükseltmesine daha az yatırım yapabilirsiniz.



melek numarası 535

Hedef belirlemenizin bir kısmını gerçekleştirmenize yardımcı olması için, önceki yılın hedeflerine ve bütçe tahsislerine bakın. Onlarla tanıştın mı? Hangi stratejiler başarılıydı? Yeni stratejiler yürütmek veya önceki stratejileri genişletmek için kaynakları artırmak mı istiyorsunuz?

Hedeflere karar verdiğinizde, bütçe için göz önünde bulundurmanız gereken bir sonraki şey, tek bir faktör oluşturan tüm farklı bölümlerdir. Listelediğimiz her öğe, her kuruluşun bütçesi için bir anlam ifade etmeyebilir, bu nedenle, neye ihtiyacınız olduğunu listelemeye başlarken bunu göz önünde bulundurun.

Çalışanlar ve eğitim

Pazarlama bütçenizin bir kısmı, ekibin maaş bordrosu ve yönetim giderlerini içerebilir. Bu, şirketin alt satırında zaten hesaplanmış olabilir. Bu durumda, maaş bordrosu kısmını göz ardı edebilirsiniz. Küçük bir işletme için, kendini pazarlamaya adamış birisine sahip olmak bir yatırımdır. Bordro tutarlarını ve maaş artışlarını veya ikramiyeleri bu alana dahil ettiğinizden emin olmak istersiniz.



Bildiğiniz gibi, sosyal medya sürekli değişiyor. Sektörün nabzını tutmak zaman gerektirir ve herhangi bir yeni özellik de öğrenmek için zaman gerektirir. Hikayeler Instagram'da ilk piyasaya çıktığında, pazarlamacılar onu platformda nasıl kullanacaklarını ve pazarlama planlarına nasıl uyduracaklarını iyice öğrenmek için zaman harcamak zorunda kaldı. Bazı şirketler bu özelliği çok daha sonrasına kadar tamamen görmezden gelirken, diğerleri format için içeriğe dalma ve içeriği test etme potansiyel riskini aldı.

Ekibiniz ne kadar büyük olursa olsun, eğitim her zaman bütçenizin bir parçası olacaktır. Yeni özellikleri öğrenmez veya bunlara uyum sağlamazsanız, rakiplerinizin gerisinde kalma riskiyle karşılaşırsınız.

İçerik oluşturma ve üretim

İçerik oluşturmanın oluşturulması çok zaman alır. İster hepsini şirket içinde üretin ister dış kaynak olarak üretin, para, zaman ve çok sayıda planlama gerektirir. Pazarlama stratejiniz Benefit'in yaptığı gibi günde birden fazla gönderi gerektiriyorsa, gerekli tüm içeriği nasıl sağlayacağınızı bulmanız gerekir. Bu alandaki bütçeniz, haftada yalnızca birkaç kez gönderi paylaşan bir başkasına oranla çok daha büyük olabilir.

218 melek numarası

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin

Beyond Benefit'e gidiyoruz! ️ Tahmin et nereye gidiyoruz! İpucu: ️ #benefit

Tarafından paylaşılan bir yayın Benefit Cosmetics ABD (@benefitcosmetics) 23 Şub 2020 7:20 PST tarihinde

330 numaralı melek

Maliyetleri azaltmanın bir yolu, bir kullanıcı tarafından oluşturulan içerik stratejisi . Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda içeriğe sahip olacak ve gönderi hedeflerinizi gerçekleştirmeye devam edebileceksiniz. Başka bir fikir, mevcut içeriğinizi birden çok kanal ve medya türünde yeniden kullanmaktır. Bir gif yapmak için bir videoyu düzenleyebilir misiniz? Ya da bir makaledeki alıntıları grafiğe mi çeviriyorsunuz?

Ve post prodüksiyonu da unutmayın! Tüm bu düzenleme ve grafik tasarım çalışmaları hala zaman ve para gerektirir. Markanızın kalite standartlarını karşılayacak şekilde düzenlemek ve iyileştirmek için gerekli olan post prodüksiyon bütçesini unuttuğunuz için içerik oluşturma çabanızın ve masrafınızın boşa gitmesini istemezsiniz. Son olarak, ücretli bir içerik rotasına gidiyorsanız, bu içerik oluşturmayı ya buraya ya da genel reklam bütçesine eklemeniz gerekir.

Yazılım ve abonelikler

Bilinen maliyetler, aylık veya yıllık olarak yenilediğiniz maliyetlerdir. Yönetim ve analiz araçlarına veya müşteri desteği ve e-posta platformlarına abonelikleri içerir. Pazarlamanızın sorunsuz çalışmasına yardımcı olan şey bu alana dahil edilmelidir. Bu yıl değişiklikleri veya yeni yazılım denemelerini düşünüyorsanız, bütçeye biraz dolgu eklemek isteyebilirsiniz. Sosyal pazarlamanızın kapsamı genişliyorsa ve yeni bir yönetim aracının ek verimliliğine ihtiyacınız olduğunu fark ederseniz, satın almayı güvence altına almanıza yardımcı olacak bir iş senaryosu geliştirmenize yardımcı olması için bütçe sürecinizdeki araştırmalardan bazılarını kullanmak isteyebilirsiniz. .

Reklâm

Reklam, başka bir büyük bütçe alanıdır. Çok kanallı şirketlerde, her bir kanal için ne kadar sağlayacağınıza karar vermeniz gerekir. Facebook en büyük kanalınızsa, buna daha fazla para yatırmanız mantıklı olacaktır. Ortalama Facebook reklamı tüm sektörlerde tıklama başına maliyet 1,72 ABD dolarıydı ancak giyim sektöründeyseniz, tıklama başına 0,45 ABD doları kadar düşük olabilir.
tıklama başına maliyet FB
Kitlenizi Instagram'da daha fazla oluşturmak istiyorsanız, o zaman Instagram reklamları gitmenin yolu olurdu. Neyse ki, hem Instagram hem de Facebook reklamlarını tek bir yerden yönetebilir veya hatta aynı reklamın her iki kanalda da sunulmasını sağlayabilirsiniz.

Yeni başlıyorsanız sosyal medya reklamcılığı , önce temel bilgileri öğrenmenizi ve farklı platformlar ve farklı içerik yaklaşımları ile denemeye açık olmayı öneriyoruz. Farklı stratejileri test etmek zaman ve para gerektirir, bu nedenle bunu reklam bütçenize dahil etmek isteyeceksiniz.

Pazarlama kampanyalarını etkilemek ve marka ortaklıkları sosyal medyada her yerde. Marka varlığınızı artırmada ve yeni müşterileri sanal kapıya çekmede etkilidirler, ancak özellikle etkileyicinin kitlesinin büyüklüğüne bağlı olarak uygulamak için maliyetlidirler. Çeşitli platformlarda ücretli iş ortağı etiketlerinin eklenmesi, bir ortaklığın ne kadar iyi performans gösterdiğini görmeyi daha da kolaylaştırır.

944 ne anlama geliyor

Her şeyi analiz edin

Verilere bakmazsanız bütçenizi iyi kullanıp kullanmadığınızı bilemezsiniz. Bu kampanya gerçekten harcadığınız zamana ve paraya değer miydi yoksa bir düden miydi? Reklam için daha az harcayıp aynı sonucu elde edebilir miydiniz? Bütçenizi sürekli olarak yeniden değerlendirdiğiniz sürece bu tür sorular yanıtlanabilir.

Sprout gibi yazılımlar, ekibinizin müşterileri yanıtlamak için ne kadar zaman harcadığı ve günde kaç mesajın yanıt aldığı gibi kampanya performansını ve ekip performansını izlemenize yardımcı olabilir.

Bütçeleme bir kez belirlenmiş olmamalı ve yaklaşımı unutmalıdır. Özellikle sosyal medyada işler hızla değişiyor. Viral bir an, bundan yararlanmak için parayı dolaşmanızı gerektirebilir. Odaklanmayı umduğunuz bir özellik, platform tarafından reddedilebilir veya kitlenin ilgisini kaybedebilir.

Sonunda, bir bütçe, ekibinizi ve stratejinizi düzenlemenize yardımcı olur. Daha büyük şirketler için, daha fazla parayı savunmak için ihtiyaç duyduğunuz şey bütçe ve analitiktir. Sosyal medya bütçeleri, yalnızca hesapları yöneten personel veya gönderileri bir araya getirmek için geçen süre ile sınırlı değildir. Bütçeler ayrıca kullandığınız yazılımı, içerik oluşturma ve üretimi, reklamcılık, eğitim ve ücretli ortaklıkları da içerir.

Her şeyi belirledikten sonra, YG'nizin ne olduğunu ve herhangi bir alanda ayarlamalar yapıp yapamayacağınızı görmek çok daha kolaydır. Bir sosyal medya bütçesine dahil etmeniz gerekenleri ayırmanıza yardımcı olması için bu kılavuzu kullanın. İlgili harcamalar ve gereksinimler hakkında net bir fikre sahip olmak, bir planlama yaparken daha odaklı ve gerçekçi olmanıza yardımcı olacaktır. genel sosyal medya pazarlama stratejisi .

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: