Pazarlamacılar her zaman 'bir sonraki büyük şeyin' peşindedir.



Ve haklı olarak öyle.



Ancak ortaya çıkan sosyal platformlardan paylaşmaya değer içeriğe kadar, trendler tartışmalı bir şekilde her zamankinden daha hızlı gelir ve gider. Neyin moda olduğunu ve neyin peşinden gitmeye değer olduğunu anlamak genellikle bir kumar gibi gelir.

Popüler inanışa rağmen, eğrinin önüne geçmek ve pazarlama trendlerini tahmin etmek için kristal bir küre gerekmiyor. Bu da aptalca bir şans meselesi değil.

Trend belirleme becerilerinizi yükseltmeniz yeterlidir.

Bu kılavuzda, sektörünüzdeki eğilimleri patlamadan önce ortaya çıkarmanıza ve bunlardan yararlanmanıza olanak tanıyan, eyleme geçirilebilir adımların dökümünü yapacağız.

Yine de trend belirleme nedir?

Trendspotting, trendleri ana akıma girmeden önce tahmin etme sürecini temsil ederken, aynı zamanda bu trendin işinizle ilgili olup olmadığını analiz eder.



Sosyal pazarlamacılar, doğal trend belirleyicilerdir. Bu özellikle verileri analiz etmek, müşterilerle konuşmak ve stratejilerimizi uyarlamak için ne kadar zaman harcadığımızı düşünürsek doğrudur.

Sosyal medyada trend belirleme, ne kadar kararsız olduğu göz önüne alındığında, eşit derecede önemli ve zorludur. sosyal algoritmalar sürekli değişen bir sosyal ortam yaratmaktadır.

23 numara numeroloji

TikTok'u erken benimseyen pazarlamacılar ve markalar, etkili trend belirleme örneğini temsil ediyor. Durumda, düşünün 2019'da platformun şüpheciliği hızlı yaklaşımına karşı 2021'de bir milyar aktif kullanıcı .



Bir trend belirleyici olmanın, popüler içeriğin nabzı atan bir tür 'havalı tüccar' olmaktan çok daha fazlası olduğunu unutmayın. viral pazarlama .

Örneğin, belirli bir meme (düşünün: bebek Yoda) geçici bir modayı temsil edebilirken, markalar pazarlamalarında memleri ve mizahı etkili bir şekilde kullanan daha büyük ve uzun vadeli bir eğilimi temsil eder.

Neredeyse trend belirlemeyi proaktif bir biçim olarak düşünebilirsiniz. Pazar araştırması . Her ikisi de izleme verilerine bağlı olsa da, trend belirleme ideal olarak devam eden bir süreçtir; pazarlama araştırması ise belirli bir projeyi, kampanyayı veya yön değişikliğini bildirmek için ihtiyaç duyulduğunda yapılabilir.

Trendspotting'in faydaları ortada. Yeni bir ağın, pazarlama kampanyasının veya içerik formunun zemin katına girmek, karışıklıkları çözmek ve stratejinizi gidermek için daha fazla zamanınız olduğu anlamına gelir.

Kısacası, eğilimleri belirleme yeteneği, yakalamaya çalışan şirketlere karşı önemli bir rekabet avantajını temsil ediyor.

Pazarlamacılar hangi tür eğilimleri izlemelidir?

Trendler, işletmenizin stratejisindeki kapsamlı değişikliklerden sektörünüze veya işletmenize özel daha küçük olaylara kadar değişebilir. Aşağıda bazı örneklere bakalım.

Sosyal medya trendleri

Yine, sosyal medya trendleri tespit etmek için en önemli yerdir.

Sosyal medya aracılığıyla sadece her şekil ve büyüklükteki işletmeler değil, tüketiciler de aktiftir. Halk arasında neyin trend ve popüler olduğuna dair bir fikir edinmek istiyorsanız, sosyal akışlarınızdan başka bir yere bakmayın.

Sosyal medya aracılığıyla belirleyebileceğiniz bazı trend örnekleri şunları içerir:

  • İçerik türleri, en çok paylaşan ve etkileşimde bulunan kişilerdir
  • Hangi sosyal platformlar ve pazarlama kanalları büyüyor (veya küçülüyor)
  • Tüketicilerin etkileşim kurduğu reklam türleri
  • Gelecek vadeden ürünler, markalar ve etkileyiciler

Aşağıda, en yakın zamandaki bazı sosyal-özel eğilimler bulunmaktadır. HASHTAGS Endeksi . Bu bilgiler, yalnızca sosyal stratejilerini şimdi iyileştirmek isteyen şirketler için değil, aynı zamanda gelecekte hangi eğilimlerin büyümeye hazır olduğunu anlamak için de çok önemlidir.

sosyal medya trendleri

Sektöre özgü trendler

Sosyal medya ve ötesinde, pek çok pazarlama eğilimi belirli sektörlere özgüdür.

Örneğin, SaaS şirketleri için pazarlama öncelikleri ile oyun endüstrisi elma ve portakaldır.

Yalnızca trend belirlemeye dayanan bir şirket örneği istiyorsanız, güzellik endüstrisi .

Sosyal açıdan bilgili bir kitleye sahip böylesine rekabet gücü yüksek bir alanda, güzellik markaları yeni platformlar, içerik formatları ve promosyon türleri söz konusu olduğunda eğrinin önünde kalmak için sürekli mücadele etmek zorunda. Bazı markalar test odaklı Instagram Makaralarına ve hatta TikTok'a bile sahip değilken, diğerleri Pravana şimdiden en son sosyal güzellik trendlerinin zirvesinde.

IG makaralarının pravana kullanımı

Rekabet analizi, sektörünüzdeki diğer kişilerin kendi kitleleriyle nasıl etkileşim kurduğuna göz kulak olurken endüstri trendlerini belirlemek için çok önemlidir.

Örneğin, hangi tür kampanyalar yürütüyorlar? Büyümeleri sizinkine kıyasla nasıl? Bu, hem izleyici konuşmalarını hem de etkileşim ölçümlerini izlerken trend belirlemenin ne kadar niteliksel ve niceliksel olduğunu vurgular.

Müşteriye özel eğilimler

Müşteri eğilimleri, etki ettikleri için açıkça önemlidir. müşterileriniz .

Örneğin, geri bildirimleri, incelemeleri ve en çok satan ürünleri takip etmek, gelecekteki promosyonları etkileyebilecek trendler hakkında sizi bilgilendirebilir.

Hiçbir şey değilse, insanların hangi ürünleri sevdiğini daha kolay belirleyebilir (aşağıdaki Birchbox'a bakın) ve beğenmediklerini aşamalı olarak kaldırabilirsiniz.

birchbox en çok satan ürünler

'Bir eğilimi nasıl belirlersiniz, neyse? '

Bu önemli. Yeni bir sosyal platformu benimsemekten yeni bir kampanya yürütmeye kadar, herhangi bir eğilimle ilgili belirli bir yatırım ve risk seviyesi vardır.

Trend belirlemenin bir parçası da, gerçekten getiri sağlayacak kampanyalara zaman ayırmanızı sağlamak için bir tür maliyet-fayda analizi yapma becerisidir.

Yine, herhangi bir eğilimin peşinde koşmak, sadece içgüdüsel bir duyguya veya viral bir çoğunluğa atlamaya çalışmak yerine veri ve analitiğe dayanmalıdır.

Trend belirleme konusunda daha iyi olmanın 5 uygulanabilir yolu

Üst düzey bir trend belirleyici olmak istiyorsanız, kafanız doğru yerdedir.

İyi haber şu ki, trend belirleme, zaman içinde aktif olarak geliştirebileceğiniz ve hassaslaştırabileceğiniz bir beceridir. Tam olarak bunu yapmak için atmanız gereken beş adım aşağıdadır.

1. Müşterilerinizle daha sık konuşmak için bir noktaya gelin

Müşterilerinizle sık sık yapılan görüşmeler, yalnızca sizden ne istedikleri ve sizden ne bekledikleri konusunda değil, aynı zamanda genel olarak ne tür özellik ve ürünlerle ilgilendikleri konusunda da size ipucu verebilir.

Tabii ki, müşteri eğilimlerini belirlerken satır aralarını okumalısınız. Sosyal medya, müşterilerinizin beyinlerini onlara anket veya anketle vurmak zorunda kalmadan seçmek için mükemmel bir yerdir.

Anketler, ürün önerileri ve diğer kapalı uçlu sorular aynı şekilde müşterileriniz arasında kafalarının nerede olduğunu anlamanıza yardımcı olacak konuşmaları ateşleyebilir.

Ayrıca, müşterilerinizle olan görüşmelerinizi bağlama oturtmanız önemlidir. Bu, sosyal medya aracılığıyla ortaya çıkan soruları, yorumları ve endişeleri içerir.

Eğer kullanıyorsanız sosyal medya yönetimi araçları Sprout gibi, sosyal medyadaki müşteri genelindeki trendleri tek bir platformda tespit edebilirsiniz.

2. Sektör anahtar kelimeleri ve hashtag'leri için sosyal dinlemeyi ayarlayın

Son ipucunun üzerine atlayarak, hem müşterilerinizin hem de rakiplerinizin konuşmalarını dinleyerek sektör genelinde gelecek vadeden trendleri belirleyebilirsiniz.

Örneğin, sosyal dinleme hedef kitleniz arasında en yaygın olarak kullanılan anahtar kelimeleri ve terimleri seçmenize olanak tanır. Bu, markaları, ürün adlarını ve duyarlılıkla ilgili anahtar kelimeleri içerir (ör: 'iyi' veya 'hayal kırıklığı yaratan').

Yüzlerce veya binlerce konuşmayı manuel olarak dinlemeye çalışmak yerine, bir sosyal dinleme aracı ayak işini sizin için yapar. İşte bir örnek bir endüstri trendi nasıl belirlenir Sprout kullanarak:

Hedef kitlenizden gelen konuşmaları izlerken, sosyal dinleme, trend belirlemenin anahtarıdır

Sprout'un dinleme raporu sayesinde, izlediğiniz terimlerle sıkça bahsedilen ilgili konuları keşfedebilirsiniz. Bu, doğrudan sizden bahsetmeseler bile müşterilerinizin katıldığı olumlu ve olumsuz tartışmaları keşfetmenize yardımcı olabilir.

3. Kapsamlı, sürekli rekabet analizi yapın

Trendspotting genellikle kendinizle en yakın rakipleriniz arasında bir yarış gibi gelir.

Bu nedenle, doğrudan rakiplerinizin yürüttüğü kampanya türlerini ve büyümelerinin nasıl göründüğünü takip edin.

Buradaki fikir, komşularınızın ne yaptığını saplantı haline getirmek değil, pazarlama yaklaşımınızı karşılaştırmak ve karşılaştırmaktır. Tamamen farklı eğilimler izlediğinizi fark edebilirsiniz. Kapak tarafında, birbirinizle hemen hemen kilit adımda olabilirsiniz.

Her iki durumda da bizim gibi araçları kullanabilirsiniz. rekabet Analizi Öne çıkmak için en büyük fırsatlarınızı bulmanıza yardımcı olacak şablon.

4. Kendi 'trend' içeriğinizi belirleyin

Trendspotting'in niceliksel olması hakkında söylediklerimizi hatırlıyor musunuz?

Hangi tür içerik veya kampanyaların iğneyi harekete geçirdiğiyle ilgili cevaplar istiyorsanız, kendinizden başkasına bakmayın sosyal medya ölçümleri .

Diyelim ki, tonlarca etkileşim sağlayan belirli bir gönderi veya içerik türü (düşünün: etkileyiciler, UGC) var. Geleneksel bilgelik, aynısını daha fazlasını yaratmayı düşünmeniz gerektiğini söylüyor. Muhtemelen, en iyi performans gösteren içeriğinizdeki eğilimleri ve ortak konuları görebilirsiniz.

5. Sektörünüzdeki diğer etkileyicilerle aktif olarak konuşun

Son olarak, tam bir adaysanız eğilimleri göremezsiniz.

Dijital etkinliklerden ve web seminerlerinden Twitter sohbetlerine ve ötesine, sektörle ilgili konuşmalara katıldığınızdan ve diğerlerinin ne gibi gözlemler yaptığını görün.

Alanınızdaki etkili oyuncuları takip ederek sektörünüz hakkında öğrenebileceğiniz çok şey var. #DTCTwitter bunun parlak bir örneğidir:

3:33 zaman

Oh, ve işinizle ilgili blogları (bunun gibi), haber bültenlerini ve örnek olayları okumayı unutmayın. Bir trend belirleyici olmak istiyorsanız, kendinizi bilgilendirmelisiniz.

Trend belirleme becerilerinizi geliştirmek için ne yapıyorsunuz?

Trendleri takip etmek bugün pazarlamacılar için çok zor olabilir.

Bize güven. Anlıyoruz.

Özetlediğimiz adımları (ve Sprout! Gibi araçları) kullanarak bir trend belirleme stratejisi geliştirerek, sektörünüzde olup bitenlerin nabzını tutmayı çok daha kolay hale getirebilirsiniz.

Trendlerden bahsetmişken, sosyal medyadaki en son trendleri takip ederek en son trendleri takip ettiğinizden emin olun. HASHTAGS Endeksi .

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: